Gratificación en Fiestas Patrias: el ahorro lidera las prioridades de los peruanos
La gratificación en Fiestas Patrias seguirá siendo uno de los principales motores del consumo en el Perú, aunque este año los ciudadanos muestran una actitud mucho más prudente al momento de administrar ese ingreso extraordinario. Un estudio elaborado por el Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL) revela que los consumidores no han dejado de comprar, pero sí están priorizando decisiones financieras más responsables.
Los resultados de la investigación evidencian un cambio en los hábitos de consumo. El ahorro se posiciona como el principal destino de la gratificación, mientras que los viajes, el turismo y el pago de deudas también concentran una parte importante de las preferencias. Al mismo tiempo, el informe confirma que las marcas peruanas mantienen un fuerte vínculo emocional con los consumidores, incluso en un contexto donde el gasto se analiza con mayor detenimiento.
El ahorro será el principal destino de la gratificación
La investigación muestra que una parte importante de los trabajadores peruanos planea utilizar la gratificación para fortalecer su estabilidad financiera antes que incrementar su consumo.
Según el estudio, el 39 % de los encuestados afirma que destinará ese dinero al ahorro, reflejando una mayor preocupación por contar con un respaldo económico frente a posibles imprevistos o futuras necesidades.
Este comportamiento confirma una tendencia hacia una administración más cuidadosa del presupuesto familiar, especialmente durante una temporada que tradicionalmente impulsaba un mayor nivel de gasto.
Viajes y turismo ocupan el segundo lugar
Aunque el ahorro encabeza las prioridades, las celebraciones de Fiestas Patrias siguen motivando a miles de personas a planificar actividades recreativas.
El informe señala que el 26 % de los participantes utilizará su gratificación para realizar viajes o actividades turísticas durante el feriado largo.
Este resultado demuestra que, pese al contexto de mayor cautela financiera, muchos consumidores continúan valorando las experiencias y el descanso como una inversión importante para su bienestar.
El turismo interno podría verse especialmente beneficiado por esta preferencia, considerando que las Fiestas Patrias representan una de las temporadas de mayor movimiento para el sector.
El pago de deudas también gana protagonismo
Otro 26 % de los encuestados indicó que empleará la gratificación para reducir o cancelar deudas pendientes.
Esta decisión refleja una mayor preocupación por mantener finanzas personales saludables y disminuir compromisos financieros antes de asumir nuevos gastos.
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Especialistas consideran que este comportamiento contribuye a mejorar la capacidad de ahorro y fortalece la estabilidad económica de los hogares.
El consumidor peruano compra con mayor criterio
Lejos de mostrar una caída significativa del consumo, el estudio evidencia una evolución en el comportamiento de compra.
Los consumidores continúan participando activamente en las campañas comerciales de Fiestas Patrias, pero ahora evalúan con mayor detenimiento cada decisión antes de realizar una compra.
Para Claudio Huamán, director del Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la USIL, este escenario refleja un consumidor más racional.
Según explicó, las personas mantienen el interés por celebrar, pero buscan optimizar el uso de sus recursos, privilegiando productos y marcas que realmente generen valor para ellas.
El gasto durante Fiestas Patrias será moderado
Los resultados del estudio muestran que el presupuesto destinado a las celebraciones se mantiene relativamente controlado.
El grupo más numeroso corresponde a quienes planean invertir entre S/100 y S/300, segmento que representa el 34 % de los encuestados.
En segundo lugar aparece el 26 % de personas que prevé gastar entre S/300 y S/600.
Por otro lado, un 13 % afirma que no realizará gastos especiales durante la campaña de Fiestas Patrias.
Estas cifras reflejan una tendencia hacia un consumo más consciente, donde las familias priorizan mantener el equilibrio entre celebración y responsabilidad financiera.
La planificación continúa siendo una tarea pendiente
Uno de los hallazgos más llamativos del informe corresponde a los hábitos de organización de los consumidores.
El estudio revela que el 40 % reconoce no planificar con anticipación sus actividades para Fiestas Patrias.
Asimismo, un 24 % comienza a organizar sus compras apenas una semana antes de las celebraciones.
Este comportamiento mantiene una característica histórica del consumidor peruano: la tendencia a tomar decisiones de último momento.
Las compras de última hora benefician al comercio
La baja planificación genera un importante volumen de compras durante los días previos al feriado largo.
Para supermercados, centros comerciales, restaurantes, tiendas por departamento y comercios especializados, este comportamiento representa una oportunidad para concentrar campañas promocionales, descuentos y estrategias de marketing en la etapa final antes de las celebraciones.
Las decisiones espontáneas continúan siendo un factor relevante dentro del calendario comercial peruano.
Las marcas peruanas mantienen una fuerte conexión
En un contexto donde el consumidor analiza cuidadosamente cada compra, las empresas nacionales conservan una importante ventaja competitiva.
El estudio indica que el 49 % de los participantes manifiesta una afinidad muy alta con las marcas peruanas.
A este grupo se suma un 35 % que declara sentir una alta identificación con empresas nacionales.
En conjunto, estos resultados evidencian el sólido posicionamiento que mantienen las marcas locales dentro de la preferencia del consumidor.
El origen ya no es el único factor relevante
La investigación también muestra una evolución en la manera en que los consumidores perciben el concepto de «marca peruana».
Actualmente, el simple hecho de haber nacido en el país ya no resulta suficiente para construir una conexión emocional con el público.
Los consumidores esperan señales mucho más concretas que reflejen el compromiso de las empresas con la identidad nacional.
La cultura peruana fortalece el vínculo con las marcas
Entre los elementos que más contribuyen a que una empresa sea percibida como auténticamente peruana destacan:
Diseños inspirados en la cultura nacional (62 %).
Uso de insumos producidos en el Perú (56 %).
Acciones de responsabilidad social en comunidades peruanas (32 %).
Estos atributos permiten generar una identificación mucho más profunda con los consumidores y fortalecen el valor de marca.
Inca Kola lidera la representación del espíritu peruano
El estudio consultó además cuáles son las empresas que mejor representan la identidad nacional.
El ranking es encabezado ampliamente por Inca Kola, mencionada por el 74 % de los participantes.
En segundo lugar aparece Cusqueña, con un 42 % de las preferencias.
Completa el podio el BCP, citado por el 32 % de los encuestados.
Estas compañías han logrado consolidar una imagen estrechamente vinculada con la cultura, las tradiciones y los valores del país.
Las emociones también influyen en las decisiones de compra
El informe confirma que las decisiones de consumo no dependen únicamente del precio o de las promociones disponibles.
La identificación con la cultura peruana, el orgullo nacional y la confianza en determinadas marcas continúan desempeñando un papel importante al momento de elegir productos y servicios.
Por ello, las empresas que logren transmitir autenticidad y cercanía tendrán mayores posibilidades de conectar con un consumidor cada vez más informado y exigente.
El comercio deberá adaptarse a un consumidor más selectivo
Los resultados del estudio plantean nuevos desafíos para las empresas que participan en las campañas de Fiestas Patrias.
Ya no basta con ofrecer descuentos agresivos.
Los consumidores valoran propuestas que justifiquen su inversión, entreguen una experiencia satisfactoria y respondan a necesidades reales.
Las marcas también deberán fortalecer sus mensajes relacionados con el origen nacional, la sostenibilidad, la calidad de los productos y el impacto positivo que generan en la economía peruana.
Las Fiestas Patrias seguirán impulsando el consumo
Pese a la mayor prudencia financiera, las celebraciones continúan siendo una de las temporadas comerciales más relevantes del calendario nacional.
La gratificación mantiene su papel como un importante dinamizador del mercado, aunque ahora las familias distribuyen ese ingreso entre ahorro, bienestar, turismo y obligaciones financieras antes de incrementar el consumo.
Esta evolución refleja una mayor madurez en la administración del presupuesto familiar y abre nuevas oportunidades para que las empresas adapten sus estrategias comerciales a un consumidor más racional, informado y consciente del valor de cada compra.
Ficha técnica del estudio
El informe fue elaborado por el Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL) mediante una encuesta presencial aplicada en centros comerciales.
El trabajo de campo se desarrolló entre el 19 de junio y el 3 de julio de 2026, con el objetivo de conocer las preferencias y hábitos de consumo de los peruanos de cara a la campaña de Fiestas Patrias.
Los resultados permiten comprender cómo evolucionan las decisiones de gasto y cuáles serán las principales tendencias que marcarán el comportamiento del consumidor durante una de las fechas comerciales más importantes del año.
