La empresa Globant ha anunciado que agrupará todas sus disciplinas de marketing y publicidad bajo una nueva marca unificada: GUT Network. Esta integración engloba una amplia gama de competencias, incluyendo inteligencia artificial, marketing digital, experiencia de consumidor digital, social media, producción de contenidos, medios, MarTech y analítica de datos, además de servicios especializados para los sectores de salud y farmacéutico.
La dirección de GUT Network estará a cargo de los cofundadores de GUT, Gastón Bigio y Anselmo Ramos, junto con Wanda Weigert, Chief Marketing Officer de Globant. Esta decisión de unificar todas las capacidades de publicidad y marketing para marcas globales representa el resultado de casi dos años de trabajo colaborativo y intercambio de mejores prácticas desde que Globant adquirió GUT en noviembre de 2023.
Con esta unificación, GUT Network ampliará de forma inmediata su alcance: más servicios, mayor presencia geográfica y un equipo más numeroso gracias a la duplicación de sus capacidades en distintos ámbitos. Esta ampliación se concreta también con la apertura de dos nuevas oficinas operativas: una en Bogotá (Colombia) y otra en Copenhague (Dinamarca). En Bogotá, más de 200 profesionales trabajarán en medios «full-funnel», analítica y creatividad; mientras que en Copenhague, más de 60 expertos en marketing para la salud y el sector farmacéutico operarán como un centro de excelencia en pharma, atendiendo clientes como Biogen y Alfasigma. Estas sedes se suman a otros hubs globales que GUT ya tenía en ciudades como Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles, Ámsterdam, Madrid, Nueva York y Singapur.
La dirección de las nuevas capacidades de marketing dentro de GUT Network recaerá en profesionales clave como Pepe Chamorro, Fernando Martínez‑Corbalán, Mads Krogh Petersen, Jorge Camargo y Marwa Khalife.
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Cabe destacar que GUT había sido reconocida como la segunda empresa más innovadora en marketing y publicidad por Fast Company en 2024. Desde su fundación en 2018, la agencia se distinguió por ayudar a las marcas a generar impacto cultural significativo, influir en comportamientos, construir amor de marca a largo plazo y resolver los retos más importantes para sus clientes. En apenas siete años, GUT pasó de ser una startup a convertirse en una potencia creativa global, logrando reconocimiento internacional y premios en los festivales más prestigiosos del sector.
La relación entre Globant y GUT comenzó en 2020, cuando la consultora digital seleccionó a la agencia creativa independiente como su socio creativo. A partir de entonces, ambas compañías construyeron una alianza robusta que culminó, en noviembre de 2023, con la adquisición de GUT por parte de Globant. Durante ese periodo, trabajaron de forma conjunta en campañas para algunas de las marcas más grandes del mundo, combinando tecnología y creatividad con inteligencia artificial en el centro de las soluciones de marketing.
Este anuncio de integración se alinea con la estrategia de innovación y expansión de Globant, abriendo nuevas oportunidades para acelerar el crecimiento de GUT y consolidar su posición global en marketing y publicidad. Con esta nueva estructura, GUT Network podrá ampliar su portafolio de servicios para clientes consolidados como AB InBev, Mercado Libre, Tim Hortons, P&G, Kraft Heinz, Verizon y Havaianas —y también accederá al ecosistema de clientes de Globant, entre los que se encuentran FIFA, Formula 1, Electronic Arts y Okta.
Los cofundadores de GUT, Bigio y Ramos, comentaron que este paso refleja la confianza, el apoyo y el compromiso total de Globant con la marca y la cultura de GUT. Según ellos, “para nosotros, es la realización de un sueño poderoso que comenzó cuando fundamos GUT en 2018. Expandir la marca GUT a nuevos territorios es el siguiente paso natural.” Por su parte, Wanda Weigert puntualizó que al reunir todas las capacidades de marketing en un solo equipo global y diverso se amplifica la capacidad de generar transformaciones significativas para los clientes. Según su visión, “más que nunca, GUT Network es un aliado creativo potente y completamente equipado, impulsado por tecnologías de vanguardia y un talento excepcional.”
En términos organizativos, Bigio y Ramos pasarán a integrarse al equipo de alta dirección de Globant, reportando directamente a Martín Migoya, CEO y cofundador de la compañía. Mientras tanto, Andrea Diquez, CEO global de GUT, junto con el resto del equipo directivo de la agencia, continuará con sus funciones actuales.
Tanto Globant como GUT se posicionan entre las diez organizaciones más relevantes en sus respectivas industrias: Globant fue reconocida como la quinta marca de IT más fuerte del mundo por Brand Finance en 2024; y GUT se ubicó entre las diez redes más premiadas en el festival Cannes Lions 2025. Al sumarse, conforman una compañía creativa y tecnológica global poderosa, con la intención de seguir creciendo de manera acelerada.
Esta nueva fase de GUT Network representa una apuesta fuerte por la convergencia entre datos, tecnología, creatividad y especialización sectorial —lo que permitirá a las marcas contar con un socio global capaz de responder a desafíos cada vez más complejos, desde audiencias hipersegmentadas hasta el uso avanzado de IA en marketing. En un mundo donde la experiencia del consumidor y el storytelling relevante son claves, tener una plataforma integrada con presencia local y escala global es un diferenciador estratégico.
Para las marcas cliente, esto implica poder acceder a un único interlocutor global que ofrece desde la ideación creativa hasta la ejecución técnica de campañas, pasando por la analítica y optimización continua en tiempo real. Además, el foco en sectores específicos como salud y farmacéutica significa que la experiencia regulatoria, el conocimiento del mercado y las dinámicas globales se integran al servicio creativo y técnico.
El contexto competitivo actual exige que las agencias y consultoras combinen velocidad, agilidad, pensamiento estratégico y tecnología de punta. Con GUT Network, Globant pone sobre la mesa una respuesta coherente a esa exigencia: no solo como proveedor de servicios, sino como partner estratégico en transformación de marketing. La marca unificada permite mayor coherencia, eficiencia operativa y escalabilidad, reduciendo fricciones entre disciplinas y zonas geográficas.
Desde un punto de vista interno, la integración también tiene ventajas: mejor intercambio de conocimientos entre equipos globales, duplicación de mejores prácticas, menor redundancia de procesos y una cultura compartida que facilita el crecimiento orgánico. Las nuevas sedes en Bogotá y Copenhague son ejemplos concretos de esa expansión operativa: permiten atender de forma más localizada a mercados clave con talento especializado, al mismo tiempo que se conectan a la red global.
A futuro, esta estructura permitirá explorar nuevas oportunidades: colaborar con clientes en innovación de productos, real-time marketing impulsado por IA, experiencias de consumidor inmersivas, y expandir el alcance sectorial y regional. Para Globant, se trata de fortalecer su rol como jugador global en marketing y publicidad, más allá de su tradicional foco en consultoría tecnológica. Para GUT, la integración significa consolidar su crecimiento y escalar su impacto creativo.
En conclusión, la formación de GUT Network bajo el paraguas de Globant simboliza un paso estratégico significativo: reunir creatividad, tecnología, datos y especialización sectorial en una plataforma global de marketing. Las marcas que busquen un partner global capaz de operar en múltiples mercados, con capacidades integradas de IA, datos y creatividad, encontrarán en esta iniciativa una propuesta robusta. La verdadera prueba estará en cómo se traducen estas capacidades en campañas de impacto, crecimiento comercial y transformación para los clientes a nivel mundial.
