Las Fiestas Patrias son una ocasión de orgullo nacional, unión familiar y celebración de nuestras raíces. Cada 28 y 29 de julio, los peruanos reafirman su identidad a través de tradiciones que combinan gastronomía, música, cultura y momentos de encuentros que fortalecen el sentido de comunidad. Es una fecha que invita a reconectarse con lo que nos representa como país y a celebrar aquello que nos une en la diversidad.
En ese contexto, Kantar IBOPE Media, a través de su estudio Target Group Index (TGI), analiza cómo los peruanos viven esta temporada, marcada por el consumo de productos tradicionales, el fortalecimiento de la identidad nacional y cambios en los hábitos de compra.
«Las Fiestas Patrias son un momento único para los peruanos, donde el orgullo nacional se entrelaza con el deseo de disfrutar y desconectarse. Nuestros datos demuestran que, si bien hay una clara inclinación hacia las actividades al aire libre y la gastronomía, el interés por los viajes, tanto nacionales como internacionales, sigue siendo un motor importante. Las marcas que logren conectar con estas preferencias y ofrecer experiencias alineadas con el espíritu festivo y explorador de los peruanos, serán las que realmente capten su atención durante esta celebración tan especial», afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
El estudio revela que al 64% de los peruanos les gusta celebrar Fiestas Patrias. Este sentimiento se manifiesta en diversas actividades que buscan aprovechar el tiempo libre y fortalecer la conexión con la cultura, las tradiciones y el entorno.
Actividades favoritas: entre lo cotidiano y lo festivo
Entre las actividades recreativas más populares destacan aquellas que combinan el disfrute con la interacción social y el contacto con la naturaleza:
- Salir a caminar: elegida por el 35% de los encuestados, refleja el interés por disfrutar del aire libre y los espacios públicos como parte de la experiencia festiva.
- Cocinar o realizar actividades culinarias: el 30% considera la gastronomía como eje central de la celebración, ya sea cocinando en casa o explorando la oferta culinaria del país.
- Cantar: para el 28% es una forma de expresión que transmite alegría, identidad y espíritu festivo.
- Salir a cenar en un restaurante: el 25% prefiere compartir una buena comida fuera de casa como parte de su experiencia de celebración.
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Experiencias turísticas marcan las preferencias de quienes disfrutan celebrar fiestas
En lo que respecta a los viajes, uno de los aspectos más representativos, que destaca el estudio es que al 74% de los peruanos les entusiasma la idea de viajar hacia el exterior, lo que refleja un marcado interés por descubrir nuevas culturas. Sin embargo, un 57% prefiere salir de vacaciones dentro del país, evidenciando un fuerte vínculo con el turismo interno y una valoración de los destinos locales y sus atractivos naturales, culturales y gastronómicos.
Turismo y entretenimiento lideran la publicidad exterior en el mes patrio
El análisis de la publicidad exterior durante el mes de julio de 2024 revela que el sector de esparcimiento y turismo encabezó el ranking de presencia publicitaria, con 2,178 avisos frente a los 1,748 registrados en el mismo mes de 2023. Este incremento significativo subraya la relevancia comercial de esta categoría durante el mes patrio, especialmente en subcategorías como parques, circos, centros recreativos, eventos públicos y cine, que muestran un notable dinamismo en esta temporada.
