Falabella consolida su liderazgo en el mercado de retail media en Perú fortaleciendo su propuesta de valor que combina publicidad omnicanal y el uso estratégico de datos de consumidores. Con una base de 6 millones de potenciales compradores y la capacidad de gestionar miles de marcas y sellers, FMedia, la división de retail media de Falabella, se ha convertido en una plataforma clave para las marcas que buscan maximizar su impacto publicitario y acercarse de manera efectiva a los consumidores.
En sus inicios, FMedia se enfocaba en marcas vendidas exclusivamente por Falabella. Sin embargo, ahora ha ampliado su enfoque, trabajando actualmente con más de 1,000 marcas y sellers. Esta evolución ha sido impulsada por una estrategia omnicanal que abarca campañas en la web y medios digitales; así como acciones en medios offline e intervenciones en tiendas físicas. Esta visión integrada ha permitido a FMedia ofrecer soluciones publicitarias completas, maximizando la presencia de las marcas en todos los puntos de contacto con el consumidor.
Por otro lado, un factor diferencial de FMedia es la variedad de formatos publicitarios que pone a disposición de las marcas. En el entorno online, la plataforma ofrece productos patrocinados, banners en ubicaciones estratégicas y campañas de display. En el mundo offline, FMedia cuenta con videos en pantallas dentro de sus 33 tiendas y colaboraciones presenciales que integran a las marcas en la experiencia de compra física. Las marcas también pueden participar en lanzamientos exclusivos y eventos dentro de las tiendas, creando experiencias únicas para los clientes.
Estrategias basadas en datos
FMedia cuenta con una base de datos de 6 millones de potenciales compradores, lo que permite desarrollar perfiles precisos de los consumidores y segmentar las campañas de manera eficiente. A través del análisis de comportamientos de compra y las interacciones con los clientes, F Media ofrece insights valiosos que optimizan continuamente las estrategias de marketing, permitiendo a las marcas alcanzar a sus audiencias de forma más efectiva.
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F Media Day 2024
Falabella celebró la primera edición de su Fmedia Day, donde reunió a más de 150 marcas de diversas industrias. Durante el evento, los participantes tuvieron la oportunidad de ver como FMedia sigue evolucionando su propuesta de valor para satisfacer las crecientes demandas del mercado publicitario y fortalecer su posición como un actor clave en la industria.
