Electrolux Perú lidera el crecimiento en electrodomésticos durante 2025
El 2025 fue un año decisivo para Electrolux Perú, que cerró el ejercicio consolidándose como la marca de mayor crecimiento en el sector de electrodomésticos, excluyendo nuevas marcas asiáticas. De acuerdo con reportes de GfK, la compañía registró un incremento del 56% en valor, resultado que refleja una estrategia comercial enfocada en ampliar el acceso a formatos premium a precios competitivos.
Este desempeño no solo fortaleció su posicionamiento en el mercado peruano, sino que redefinió el equilibrio competitivo en categorías clave como refrigeración y cocinas.
Estrategia de refrigeración: premium accesible
Uno de los principales impulsores del crecimiento de Electrolux Perú fue la transformación de su estrategia en refrigeración. La compañía decidió apostar por la democratización de formatos tradicionalmente considerados de alta gama, orientándolos al consumo familiar.
Gracias a esta visión, la marca logró ingresar al top 3 en el segmento de refrigeradoras de alto desempeño, específicamente en formatos como:
- Side by Side
- Bottom Freezer
- MultiDoor
En conjunto, estas categorías alcanzaron un 14% de participación de mercado, según datos de GfK. Este avance permitió que Electrolux desplazara en volumen de ventas a Samsung dentro de estas líneas, consolidando una preferencia creciente por parte del consumidor peruano.
El éxito de la estrategia confirma que el mercado local está dispuesto a migrar hacia modelos más sofisticados, siempre que mantengan una relación equilibrada entre calidad y precio.
Consumidor peruano: búsqueda de innovación y diseño
El crecimiento de Electrolux Perú no responde únicamente a factores comerciales. También refleja un cambio en las aspiraciones del consumidor.
Durante 2025, se evidenció una mayor disposición a invertir en electrodomésticos con diseño moderno, mayor capacidad y funcionalidades avanzadas. Refrigeradoras con sistemas de conservación inteligente, mayor eficiencia energética y configuraciones de múltiples puertas se posicionaron como alternativas atractivas para hogares que priorizan comodidad y estilo.
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La propuesta de la marca logró llenar un vacío en la oferta de premium accesible, segmento que no estaba completamente atendido en el mercado local.
Cocinas: nuevo motor de expansión
Además de la refrigeración, la categoría de cocinas se convirtió en un pilar estratégico para Electrolux Perú. En comparación con 2024, la compañía reportó un crecimiento superior al 40% en ventas internas dentro de esta línea.
Este desempeño permitió alcanzar una cuota de mercado del 9% en valor, consolidando su presencia en un segmento altamente competitivo.
La salida de Bosch del mercado generó una reconfiguración de la oferta disponible. Electrolux supo capitalizar esta coyuntura, captando la demanda insatisfecha y posicionándose como alternativa sólida en cocinas de alto rendimiento.
Reconfiguración del mercado y oportunidad estratégica
La dinámica competitiva del sector cambió significativamente durante 2025. La reducción de actores en ciertas categorías abrió oportunidades para marcas con capacidad de respuesta rápida y portafolios diversificados.
En este contexto, Electrolux Perú aprovechó su estructura regional y su estrategia de precios para fortalecer su posicionamiento. La compañía combinó innovación, eficiencia operativa y campañas comerciales alineadas a la realidad económica del país.
El resultado fue un crecimiento sostenido que superó el promedio del sector.
Visión estratégica para 2026
Tras el desempeño alcanzado, Electrolux Perú proyecta mantener un crecimiento a doble dígito durante 2026. La estrategia para el primer semestre contempla:
- Lanzamientos en refrigeración.
- Ampliación del portafolio de congeladores.
Introducción de nuevos pequeños electrodomésticos.
La compañía busca reforzar su liderazgo en formatos premium accesibles, manteniendo una propuesta de valor centrada en diseño, funcionalidad y eficiencia energética.
Alianzas estratégicas rumbo al Mundial 2026
De cara a la próxima gran cita deportiva internacional, el Mundial de Fútbol 2026, la empresa evalúa alianzas estratégicas que potencien la experiencia en el hogar durante la temporada deportiva.
Eventos de esta magnitud suelen dinamizar el consumo de electrodomésticos, especialmente en categorías vinculadas al confort y la vida social en casa. Refrigeradoras de mayor capacidad y cocinas de alto desempeño cobran protagonismo en contextos donde las reuniones familiares y celebraciones deportivas se intensifican.
Electrolux Perú busca capitalizar esta coyuntura mediante promociones y lanzamientos alineados con las necesidades del consumidor.
Competitividad en un entorno desafiante
El sector de electrodomésticos enfrenta retos constantes: variaciones en el tipo de cambio, competencia de marcas asiáticas emergentes y cambios en el poder adquisitivo del consumidor.
Sin embargo, la compañía logró diferenciarse gracias a:
- Portafolio orientado a valor agregado.
- Estrategia de precios competitivos.
- Innovación constante en diseño y tecnología.
- Respuesta ágil ante cambios en el mercado.
Este conjunto de factores permitió que Electrolux Perú consolidara su liderazgo en crecimiento durante 2025.
Democratización del lujo: clave del éxito
Uno de los conceptos centrales de la estrategia fue eliminar la percepción de que los formatos grandes y sofisticados eran exclusivamente de alta gama inaccesible.
Al ofrecer modelos Side by Side y MultiDoor a precios competitivos, la marca amplió su base de consumidores. La democratización del lujo se convirtió en un motor de expansión.
El consumidor peruano encontró una alternativa que combina diseño premium con precios razonables, fortaleciendo la preferencia por la marca.
Impacto en el posicionamiento regional
El desempeño de Electrolux Perú también fortalece la presencia de la compañía en la región andina. La gestión local, liderada por Ana Vernaza como gerente general para países andinos, ha impulsado una estrategia coherente con las tendencias de consumo y el contexto económico regional.
La integración de lanzamientos, marketing estratégico y análisis de mercado permitió consolidar una operación sostenible y competitiva.
Innovación como pilar permanente
La innovación seguirá siendo un eje central en 2026. El desarrollo de productos con mayor eficiencia energética, conectividad inteligente y diseño contemporáneo responde a un consumidor cada vez más informado.
La incorporación de tecnología en electrodomésticos no solo mejora la experiencia de uso, sino que también refuerza la percepción de valor.
Para Electrolux Perú, la innovación no es un evento puntual, sino un proceso continuo que sustenta su crecimiento.
Perspectivas de crecimiento sostenido
El objetivo de mantener tasas de expansión a doble dígito en 2026 se apoya en una combinación de factores:
- Consolidación en refrigeración premium accesible.
- Expansión en cocinas y congeladores.
- Impulso en pequeños electrodomésticos.
- Alianzas estratégicas en eventos de alto impacto.
La compañía proyecta fortalecer su participación de mercado y ampliar su base de consumidores.
El cierre de 2025 confirma que Electrolux Perú logró reposicionarse como uno de los actores más dinámicos del sector de electrodomésticos. Con un crecimiento del 56% en valor según GfK, la marca demostró que existe espacio para propuestas premium accesibles en el mercado peruano.
La combinación de estrategia comercial, innovación en refrigeración y expansión en cocinas permitió consolidar un liderazgo basado en resultados concretos.
Con proyecciones de crecimiento a doble dígito y nuevas alianzas en el horizonte, Electrolux Perú se prepara para afrontar 2026 con una visión clara: mantener su impulso y seguir redefiniendo la experiencia del hogar peruano.
