Es notable que, a pesar de este crecimiento en la cantidad de productos vendidos, los ingresos totales han disminuido un 1%. Este fenómeno se debe a que el precio promedio de los productos ha disminuido en un 9%. En otras palabras, los consumidores están comprando más unidades de productos; sin embargo, estos son de menor precio. Según Vinicio Granda, analista de NielsenIQ Perú, se ha evidenciado una tendencia donde los consumidores prefieren optar por marcas blancas o propias, que ofrecen alternativas similares a las de marcas más reconocidas, pero a un coste más asequible.
La recuperacón en la venta de electrodomésticos y celulares ha sido impulsada principalmente por un aumento en el consumo de los hogares. No obstante, a pesar de este mayor nivel de adquisición, los consumidores aún son cautelosos y continúan eligiendo productos que se ajusten a sus presupuestos, lo que a su vez ha beneficiado a ciertas marcas que operan en los segmentos más económicos del mercado. De hecho, cabe destacar que en el sector de telecomunicaciones, marcas no premium han ido ganando espacio en el mercado, lo que refleja un cambio significativo en la dinámica competitiva. Esto también ha sido observable en la categoría de televisores, donde han surgido marcas más económicas que están capturando una porción relevante del mercado, siendo esto aprovechado por las grandes cadenas de tiendas.
Durante el mes de julio de 2024, se registró un crecimiento impresionante del 23% tanto en la cantidad de unidades vendidas como en los ingresos generados. Sin embargo, es relevante mencionar que los precios promedio continúan siendo un 3% más bajos que en julio del año anterior. Granda prevé que esta tendencia positiva persista en los próximos meses, con especial énfasis en el sector de equipos de telecomunicaciones.
El último trimestre de 2024 será clave para el mercado, ya que se concentrarán importantes eventos comerciales como el Black Friday y las festividades navideñas. Durante estos periodos, los consumidores acostumbran a buscar ofertas atractivas, lo que sugiere que es probable que las ventas de electrodomésticos y celulares registren un repunte considerable, superando el crecimiento observado en 2023.
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En el ámbito de la competencia, el informe de GfK indica que, por primera vez en el año, las ventas de celulares han superado a las de televisores. Los teléfonos móviles representaron el 23% de todas las ventas de productos electrónicos, mientras que los televisores alcanzaron el 21%. Esta situación se debe en gran medida a la entrada de nuevas marcas y modelos que ofrecen características similares a las de las marcas premium, pero a precios más accesibles. A su vez, las marcas premium han tenido que ajustar sus precios para mantener su competitividad en un mercado en el que la calidad del producto y el servicio al cliente siguen siendo cruciales.
En cuanto a los puntos de venta, el estudio destaca que las compras se realizan mayoritariamente en tiendas físicas, que representan el 62% del total de ventas, en contraste con el 38% que ocurre en línea. Los televisores y otros equipos tecnológicos son las categorías más buscadas en los puntos de venta tradicional, donde los consumidores prefieren tener un contacto directo con los productos. Durante julio de 2024, las tiendas por departamentos destacaron como las más populares para la compra de productos electrónicos, alcanzando un 34% de las ventas. Les siguieron las tiendas especializadas, que concentraron el 33%, los supermercados con un 24%, y los marketplaces, que representaron el 9% del total. Este panorama evidencia un mercado en transformación, con los consumidores adoptando un enfoque más consciente y estratégico en sus decisiones de compra.
Fuente: Infomercado
