El Black Friday, conocido en español como Viernes Negro, se llevará a cabo este 29 de noviembre y se espera que las ventas minoristas o retail alcancen un impresionante movimiento de 10 millones de dólares. Esta cifra no solo representa un notable crecimiento en comparación con las cifras del año anterior, sino que también supera los niveles de ventas prepandemia, según lo informado por la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
Leslie Passalacqua, presidenta del Gremio Retail y Distribución de la CCL, destacó la importancia de esta fecha en el calendario comercial, afirmando que el Black Friday se ha consolidado como uno de los eventos más significativos del sector. Esto se debe a la atracción que generan los descuentos sustanciales, los cuales son aplicables tanto a las compras en tiendas físicas como a las realizadas en línea. Estos descuentos son bastante únicos, ya que durante el año no se presentan con tanta frecuencia y ofrecen a los consumidores oportunidades excepcionales para adquirir productos a precios reducidos.
En cuanto a los descuentos, se anticipa que algunos productos podrían alcanzar rebajas de hasta un 70% o más. Sin embargo, es fundamental que los consumidores tengan en cuenta que estos incentivos suelen aplicarse únicamente a una selección de productos y por periodos limitados. Es decir, si bien los descuentos son atractivos, no todos los productos estarán necesariamente a precios reducidos.
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Los comerciantes, conscientes de la magnitud del evento, comienzan a prepararse con mucha antelación, a menudo con varias semanas o incluso meses de anticipación. Esta preparación abarca una serie de actividades críticas, como la negociación con los proveedores, la planificación de inventarios para asegurarse de que haya suficiente stock y la elaboración de estrategias de marketing que maximicen el impacto de sus ofertas. Además, la optimización de las plataformas digitales es esencial, dado que un número creciente de consumidores opta por realizar sus compras en línea.
A nivel regional, durante el Black Friday de 2023 en América Latina, se observaron categorías que demostraron un destacable crecimiento en compras tanto en tiendas físicas como en línea. Entre ellas, los supermercados y el sector de alimentos y restaurantes se posicionaron como los más relevantes. En términos de productos, la demanda aumentó especialmente en prendas de vestir, tecnología, calzado, electrodomésticos, así como en cosméticos y perfumes.
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Un dato importante es que Perú se destacó en este evento, ya que mostró un crecimiento superior al 30% en transacciones en línea en comparación con otras naciones latinoamericanas durante el último Black Friday, según cifras de Visa. Este aumento en el comercio electrónico resalta la tendencia de los consumidores a hacer sus compras desde la comodidad de sus hogares.
Además, el mes del Black Friday coincide con otros eventos comerciales significativos, como los Cybers de fin de año, que se presentan como preludios a la temporada navideña. Estos eventos son considerados “termómetros” de las transacciones retail, significando que son una de las campañas más potentes del año, lo que refuerza aún más la importancia del Black Friday en el sector del comercio.
