El auge del running y su impacto económico
El running en Perú se ha transformado en un fenómeno que trasciende lo deportivo. En lo que va del 2025, el país ha celebrado más de 150 competencias urbanas, y en los últimos cinco años el número de corredores se ha duplicado. Este crecimiento ha generado un ecosistema dinámico que involucra deporte, comunidad, turismo, retail y bienestar, moviendo más de US$120 millones anuales, según estimaciones de Perú Runners, la principal organización promotora del deporte en el país.
Un movimiento que nació en las calles
Basta salir a un parque o revisar las redes sociales para notar la magnitud del fenómeno. El running en Perú comenzó a consolidarse a inicios de los 2000, pero fue después de la pandemia cuando su popularidad alcanzó un nuevo nivel. Un estudio de Ipsos Perú (2023) ya señalaba que el 80% de los limeños realizaba alguna actividad física planificada, y correr era la favorita.
De acuerdo con Alejandra Rodríguez Larraín, gerenta general de Perú Runners, el crecimiento del running responde a tres factores clave:
Mayor conciencia sobre salud y bienestar, que motivó a más personas a buscar actividades accesibles y sostenibles.
La digitalización y las redes sociales, que fomentaron comunidades activas y compartieron logros e historias.
El protagonismo de nuevas generaciones, especialmente jóvenes menores de 25 años, que han adoptado el running como parte de su estilo de vida.
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“Hoy, el running es mucho más que un deporte. Es una experiencia de bienestar y conexión con otros”, afirma Rodríguez Larraín.
El crecimiento de las competencias urbanas
Durante 2025, Perú ha superado las 150 competencias organizadas, desde carreras de 5K hasta maratones. Según Rodríguez Larraín, el número de eventos crece cerca de un 15% anual, reflejando un entusiasmo constante.
“Las inscripciones se agotan con semanas de anticipación, especialmente en distancias largas como 21K y 42K. Esto demuestra que no solo hay más corredores, sino una comunidad cada vez más comprometida”, explica la ejecutiva.
El perfil del corredor peruano también ha evolucionado. Si antes predominaban los adultos de entre 25 y 45 años, ahora se observa una fuerte participación de jóvenes entre 18 y 25 años. “Ya no se corre solo por mejorar tiempos, sino por disfrutar del entorno, vivir experiencias colectivas y pertenecer a una comunidad”, comenta Rodríguez Larraín.
La industria del running y su impacto económico
El running no solo transforma hábitos, también genera valor económico. Cada maratón o media maratón moviliza sectores como el turismo deportivo, la hotelería, el transporte, la gastronomía, el entretenimiento y el retail especializado (zapatillas, ropa técnica, accesorios, wearables, servicios de salud y producción audiovisual).
Un ejemplo claro es la Maratón de Lima 42K, uno de los eventos más emblemáticos del país. De acuerdo con Perú Runners, esta competencia puede generar entre S/10 y S/15 millones en impacto directo e indirecto.
A nivel nacional, la industria del running alcanza los US$120 millones anuales, reflejando el potencial de este segmento como motor de desarrollo económico.
Estrategia de las marcas deportivas: correr junto a la comunidad
El auge del running ha transformado la estrategia de las marcas deportivas, que ven en esta comunidad un público fiel, informado y en constante crecimiento.
New Athletic: innovación con sello local
Para la marca peruana New Athletic, la línea de running representa el 28% de su portafolio total. Su jefe de Marketing, Bryan Vila, destaca que esta categoría ha mantenido un crecimiento sostenido del 2% al 3% anual en los últimos tres años.
“La tendencia del running ha impactado directamente en nuestro desarrollo de producto. Incorporamos modelos con placa de carbono que mejoran la explosividad y tejidos de malla que garantizan ajuste y transpirabilidad”, comenta Vila.
Además, la empresa planea ampliar su oferta con modelos exclusivos en sus líneas de running, fútbol, outdoor y lifestyle, y abrir nuevas tiendas físicas enfocadas en la experiencia del consumidor. “Buscamos consolidarnos como una marca cercana a la comunidad runner”, agrega el ejecutivo.
Merrell: el auge del trail running
Dentro de esta misma tendencia, el trail running —correr por senderos naturales o terrenos irregulares— ha ganado un espacio importante entre los peruanos que buscan combinar salud, naturaleza y comunidad.
De acuerdo con Andrea Tocas, coordinadora de Marketing de Merrell Perú, esta disciplina representa hoy el 30% del portafolio de la marca, un crecimiento de 17 puntos porcentuales frente a 2019.
“El interés por el trail running refleja la búsqueda de experiencias auténticas y de conexión con el entorno. Hemos invertido en innovación y marketing para acompañar esa tendencia”, explica Tocas.
Entre las novedades recientes, Merrell lanzó el ProMorph, su primer modelo híbrido diseñado tanto para pista como para montaña, y la línea MTL (Merrell Test Lab), con los estándares más altos en rendimiento y tecnología.
A nivel comercial, la marca acelera su expansión: abrirá tres nuevas tiendas en Lima (Mall del Sur, Puruchuco y La Molina) y su primera tienda en Arequipa en enero de 2026. “Queremos estar más cerca de la comunidad runner y outdoor en todo el país”, agrega la ejecutiva.
Bebidas funcionales: hidratación y rendimiento
El crecimiento del running también ha impulsado la innovación en bebidas. Según Romina Lucanera, de NielsenIQ Perú, el consumidor peruano muestra una mayor preocupación por el bienestar, lo que se traduce en una fuerte demanda de bebidas hidratantes y funcionales.
“Las categorías de sueros y bebidas de rehidratación han crecido a tasas de tres dígitos en los últimos tres años, alrededor del 180% anual”, detalla. Además, las aguas saborizadas y planas mantienen un crecimiento constante (9% y 7% respectivamente).
Esta tendencia global de salud y rendimiento ha sido aprovechada por compañías como PepsiCo, que en octubre de 2024 lanzó Gatorlit, una nueva bebida de rehidratación desarrollada como complemento diario para combatir el cansancio o la exposición al calor.
De acuerdo con Vanessa Uscocovich, Marketing Manager de Gatorade para Perú y Ecuador, la respuesta del público ha sido muy positiva. “Gatorlit se produce localmente en alianza con CBC, convirtiéndose en la primera bebida de su tipo fabricada en el país. Esto nos posiciona como un hub de innovación regional”, señala.
Uscocovich explica que el objetivo es consolidar el segmento de rehidratantes de uso diario, fortalecer el portafolio local e incrementar el reconocimiento de marca. “La conciencia sobre bienestar está transformando los hábitos de consumo, y el running es un motor clave en ese cambio”, afirma.
Un ecosistema que sigue creciendo
El fenómeno del running en Perú es mucho más que una moda pasajera. Es un reflejo de una transformación cultural hacia estilos de vida activos, saludables y sostenibles.
Hoy, miles de corredores se suman a eventos que no solo promueven el deporte, sino también la inclusión, la responsabilidad social y la conexión humana. Las marcas, por su parte, encuentran en esta comunidad un espacio fértil para innovar, conectar y generar valor.
La tendencia parece imparable: con la llegada de nuevas competencias, productos más especializados y una comunidad cada vez más comprometida, el running se consolida como un pilar del bienestar y la economía peruana.
Como dice Rodríguez Larraín, “cada carrera es una historia compartida, y cada corredor, un embajador del movimiento”.
