El consumo de streaming en Perú ha experimentado un auge considerable en los últimos años, consolidándose como la principal fuente de entretenimiento para muchos peruanos. Sin embargo, este crecimiento se ha visto matizado por un contexto económico desafiante y la cada vez más amplia oferta de plataformas, lo que ha impulsado diversas estrategias por parte de los usuarios para acceder a los contenidos.
Acceso y estrategias de consumo:
- Compartir suscripciones: El estudio de Sherlock Communications revela que el 52% de los peruanos encuestados comparte suscripciones de streaming para reducir costos. Esta práctica, común en toda Latinoamérica, refleja la búsqueda de alternativas ante el aumento en los precios de las plataformas.
- Cancelaciones y motivos: La subida de precios (23%) y la caducidad de suscripciones sin renovación (21%) son las principales razones por las que los peruanos han cancelado suscripciones en el último año. Un 18% adicional lo ha hecho por la excesiva publicidad.
- Multitarea: La atención plena al contenido se ha visto reducida. En 2021, el 46% de los latinoamericanos prestaban total atención al streaming, mientras que en 2024 solo lo hace el 24%. La multitarea, con un 76% de usuarios que la practican, se ha convertido en la norma.
Motivaciones y contenidos:
- Entretenimiento y relajación: El 71% de los peruanos consume streaming para entretenerse y relajarse. Otros motivos incluyen conocer nuevas culturas (30%), pasar el tiempo en el trayecto al trabajo (29%), aprender idiomas (28%) y como ruido de fondo (25%).
- Series y películas: El tipo de contenido más consumido son las series y películas (53%), seguido de la música (17%) y los deportes (8%). Cabe destacar que el 8% consume dos o más tipos de contenido simultáneamente.
- Música: Spotify se posiciona como la plataforma preferida para escuchar música (54%) por encima de Youtube (40%).
Vea también: Se acerca la «Tasa Netflix»: Sunat anuncia la aplicación del IGV a plataformas digitales
Plataformas y preferencias:
- Netflix sigue liderando: A pesar de la competencia, Netflix sigue siendo la plataforma más popular (77%), seguida de Disney+ (41%), HBO Max (35%), Amazon Prime (29%) y Star+ (25%).
- Netflix como primera opción: Sin embargo, cuando se les pide elegir una sola plataforma, Netflix sigue siendo la favorita (63%), con HBO Max como segunda opción (8%).
- Influencers y transmisiones en vivo: El 12% de los latinoamericanos, y un 13% en Perú, utilizan el streaming para interactuar con creadores de contenido en vivo.
Tiempo de consumo:
- Peruanos lideran el ranking: Los peruanos se encuentran entre los usuarios que más tiempo dedican al streaming en Latinoamérica. Un 75% consume hasta 4 horas diarias, mientras que un 28% del promedio latinoamericano se ubica entre 2 y 3 horas.
Vea también: Netflix: ¿Fin del reinado del suscriptor?
En resumen:
El panorama del streaming en Perú se caracteriza por un crecimiento constante, estrategias de consumo para reducir costos, la multitarea como hábito y una clara preferencia por Netflix como plataforma principal. La oferta diversa de plataformas y la interacción con influencers en vivo son tendencias adicionales a considerar. A futuro, será interesante observar cómo se adapta el mercado a las nuevas estrategias de los usuarios y la competencia entre las plataformas.
