Asics Perú acelera expansión y liderazgo deportivo
Asics Perú está lista para dar un salto importante en su crecimiento. La reconocida marca japonesa de calzado y ropa deportiva ha delineado una estrategia agresiva de expansión que busca fortalecer su presencia en Lima y llegar a las principales ciudades del norte del país durante los próximos años.
Crecimiento sostenido y nuevas aperturas
Julio Nakasato, gerente de marca de Asics Perú, explicó que la compañía tiene metas ambiciosas para los próximos ejercicios. “Estamos cerrando el 2025 con tres tiendas propias en Lima, y el próximo año planeamos abrir entre dos y tres más”, indicó.
Este plan se centra, inicialmente, en la capital, donde Asics busca consolidar su posicionamiento. Sin embargo, a partir del 2027 la marca proyecta expandirse a provincias, priorizando ciudades como Trujillo, Chiclayo y Piura. Estas zonas fueron elegidas por el notable crecimiento de la comunidad runner y por el desempeño positivo de los puntos de venta multimarca que comercializan Asics en dichos mercados.
Según Nakasato, el cierre de 2025 se proyecta con un crecimiento de doble dígito, lo que respalda la estrategia de expansión y refleja el buen desempeño de la marca en el mercado peruano.
Foco en dos categorías clave: running y vóley
El ADN de Asics se construye sobre el running, y Perú no es la excepción. No obstante, el vóley ocupa un rol estratégico en su posicionamiento local. “Somos líderes en vóley. En el Perú o juegas fútbol o juegas vóley, es el segundo deporte nacional”, afirmó Nakasato.
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La marca tiene una conexión emocional con los aficionados de este deporte, especialmente por su asociación histórica con la medalla de plata obtenida por la selección femenina en Seúl 1988. Además, Asics anunció que próximamente será auspiciador oficial de un club de la liga profesional de vóley peruano, reafirmando su compromiso con este deporte.
Por otro lado, en running la marca sigue ganando terreno. Hoy Asics ocupa el tercer lugar en preferencia dentro de eventos emblemáticos como la Media Maratón de Lima y Lima 42K, donde miles de corredores eligen su calzado por su tecnología y comodidad.
El regreso de la Asics Golden Run
Una de las grandes noticias para los corredores es el regreso de la Asics Golden Run 2025, programada para el domingo 19 de octubre. Este evento marca el retorno de la marca como organizadora de carreras tras ocho años —la última edición fue en 2017—, y forma parte del Circuito Sudamericano Asics, que incluye competencias en Buenos Aires, Río de Janeiro, São Paulo, Santiago y Medellín.
La media maratón limeña recorrerá los distritos del Callao, San Miguel y Magdalena, y contará con 4,500 corredores inscritos. El objetivo de la compañía es mantener este nivel de participación cada año, consolidando el evento como una cita fija en el calendario deportivo local.
Más allá de la competencia, la Asics Golden Run busca conectar a los deportistas con el espíritu de superación personal que caracteriza a la marca. Para Asics, correr no es solo un ejercicio físico, sino una experiencia que mejora el bienestar mental y emocional.
Innovación tecnológica como ventaja competitiva
Una de las principales fortalezas de Asics Perú es la tecnología aplicada a sus productos. La marca japonesa ha invertido durante años en investigación y desarrollo para crear zapatillas que optimicen el rendimiento deportivo, sin sacrificar la comodidad.
“El consumidor debe entender que detrás del precio hay un valor tecnológico real”, explicó Nakasato. Cada modelo combina materiales de alta durabilidad, soporte ergonómico y tecnologías exclusivas que amortiguan el impacto, mejoran la estabilidad y previenen lesiones.
Este enfoque se alinea con el concepto central de la marca: Sound Mind, Sound Body (“mente sana, cuerpo sano”), reforzando la idea de que la práctica deportiva contribuye al equilibrio físico y emocional.
El perfil del consumidor peruano
El público peruano tiene características particulares frente a otros mercados latinoamericanos. En palabras de Nakasato, el consumidor local es un apasionado del vóley y un comprador muy informado. “En Perú hay una cultura del vóley muy arraigada. A diferencia de otros países de la región, aquí existe una alta demanda por calzado especializado”, indicó.
Asics ofrece una gama amplia de zapatillas de vóley, diseñadas tanto para quienes practican de forma amateur como para deportistas profesionales. Esta variedad permite a la marca conectar con distintos segmentos del mercado, desde quienes buscan un calzado cómodo para jugar con amigos hasta los equipos que compiten en torneos nacionales.
Por otro lado, la comunidad runner también ha mostrado un crecimiento constante. Cada año se suman más aficionados a las carreras de fondo, impulsando la demanda de calzado técnico y ropa deportiva de alto rendimiento. Este fenómeno ha convertido al running en una de las categorías más rentables para la marca.
Una expansión que apunta al liderazgo
La estrategia de expansión de Asics Perú no solo se trata de abrir tiendas, sino de construir una experiencia de marca sólida. Las nuevas ubicaciones priorizarán la interacción con los clientes, el asesoramiento personalizado y la posibilidad de probar productos en entornos diseñados para deportistas.
Asimismo, la compañía planea fortalecer su canal digital y presencia en plataformas de comercio electrónico, con el objetivo de ofrecer una experiencia omnicanal coherente. Este enfoque busca integrar las tiendas físicas y el entorno online, facilitando al consumidor la posibilidad de comprar, recoger o cambiar productos de forma flexible.
Proyecciones y retos hacia 2026
Con una estrategia clara y resultados alentadores, Asics Perú proyecta mantener su ritmo de crecimiento acelerado. La meta para 2026 es consolidar su posición en Lima y sentar las bases para la expansión en provincias del norte.
El mercado peruano se ha convertido en un punto clave dentro de la estrategia regional de la marca, tanto por su dinamismo como por la fidelidad de sus consumidores. Con el running y el vóley como pilares, Asics busca construir una comunidad deportiva fuerte, alineada con los valores de esfuerzo, bienestar y superación personal.
La expansión de Asics Perú combina ambición y estrategia. Con nuevas tiendas, eventos deportivos emblemáticos y un enfoque en la innovación tecnológica, la marca japonesa se consolida como referente en el mercado deportivo nacional.
Mientras el país vive un auge del running y mantiene viva la pasión por el vóley, Asics se posiciona para liderar ambos terrenos con un modelo de crecimiento sostenible y una propuesta de valor basada en la calidad y la experiencia del consumidor.
