La cadena peruana de belleza Aruma avanza con paso firme en su proceso de internacionalización y consolida su posicionamiento en el mercado colombiano. A menos de un año de haber inaugurado su primera tienda en el país, la marca cerró el período con 25 locales operativos, una cifra que supera las proyecciones iniciales y confirma el atractivo del sector de belleza y cuidado personal en Colombia.
El desempeño de Aruma no es resultado del azar. Detrás de este crecimiento sostenido existe una estrategia que combina velocidad de expansión, elección cuidadosa de ubicaciones y una propuesta comercial alineada con los hábitos de consumo locales. En un mercado altamente competitivo, la cadena ha logrado ganar visibilidad en tiempo récord y posicionarse como un actor relevante dentro del retail especializado en belleza.
Un ingreso acelerado a un mercado competitivo
Aruma abrió su primera tienda en Colombia en abril, marcando el inicio de una etapa clave para la marca fuera de Perú. Desde entonces, el ritmo de aperturas fue constante, con especial intensidad durante el último trimestre del año. Entre noviembre y diciembre se concretaron más de seis nuevas inauguraciones, lo que permitió alcanzar el hito de las 25 tiendas antes del cierre anual.
Este crecimiento refleja una lectura clara del mercado colombiano, caracterizado por una alta concentración de centros comerciales, un consumidor cada vez más informado y una fuerte demanda por productos de belleza, maquillaje y cuidado personal. En este contexto, Aruma apostó por una expansión rápida para ganar escala, visibilidad y reconocimiento de marca en distintos puntos del país.
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El rol clave de Lincorp y la adquisición de Prosalon
Uno de los factores determinantes en la expansión de Aruma en Colombia fue la decisión estratégica de su empresa matriz. En agosto de 2024, Lincorp —holding peruano propietario de la marca— anunció la adquisición de Prosalon, uno de los principales operadores de retail de belleza en Colombia y dueño de cadenas como Cromantic y Blind.
Esta operación permitió acelerar el despliegue de Aruma en el país mediante la reconversión de puntos de venta existentes y el aprovechamiento de una infraestructura ya consolidada. Además, la compra de Prosalon facilitó el acceso a un conocimiento profundo del mercado local, desde la gestión inmobiliaria hasta la comprensión de los hábitos de consumo y preferencias del cliente colombiano.
Gracias a esta integración, Aruma no solo amplió su red de tiendas, sino que también fortaleció su portafolio de marcas y su capacidad para atender a distintos segmentos de consumidores, desde quienes buscan productos accesibles hasta aquellos interesados en tendencias internacionales.
La tienda número 25 y su significado estratégico
El local número 25 de Aruma abrió sus puertas a fines de diciembre en el Centro Comercial Hayuelos, en Bogotá, ubicado en la Calle 20 #82-52, locales 111 y 112. Esta apertura no solo representó un nuevo punto de venta, sino también un símbolo del avance sostenido de la marca en el país.
La noticia fue compartida a través de las redes sociales de Prosalon, donde se destacó el esfuerzo colectivo detrás del proyecto y la importancia de este hito para la compañía. Alcanzar 25 tiendas en menos de un año posiciona a Aruma como una de las expansiones más rápidas dentro del retail de belleza en Colombia durante el período reciente.
Nuevas aperturas en ciudades estratégicas
Durante los últimos meses del año, Aruma reforzó su presencia en distintas regiones del país mediante la apertura de locales en centros comerciales de alto tráfico. Entre las nuevas tiendas se encuentran Aruma Calle 112 en Bogotá; Aruma en el Centro Comercial Caribe Plaza en Cartagena; Aruma en el Centro Chía; Aruma en el Centro Comercial Los Molinos en Medellín; además de locales en Unicentro y Plaza Central, ambos en la capital.
Esta distribución geográfica responde a una estrategia que prioriza ciudades con alto dinamismo comercial, fuerte afluencia de público y una oferta consolidada de retail moderno. Al instalarse en centros comerciales relevantes, Aruma asegura visibilidad, flujo constante de clientes y una experiencia de compra alineada con las expectativas del consumidor urbano.
Bogotá como eje principal de la expansión
Bogotá concentra actualmente la mayor cantidad de tiendas Aruma en Colombia, con un total de 13 locales operativos. Esta fuerte presencia confirma el rol de la capital como el principal polo de consumo y retail del país, así como un punto clave para el posicionamiento de marcas internacionales y regionales.
Le siguen departamentos como Antioquia y Bolívar, con tiendas en Medellín y Cartagena, respectivamente. Estas ciudades no solo destacan por su actividad económica, sino también por su relevancia turística, lo que amplía el alcance de la marca hacia públicos diversos, tanto locales como visitantes.
En otros departamentos, Aruma mantiene una presencia más acotada, con una o dos tiendas, lo que sugiere una estrategia gradual de expansión, enfocada en consolidar primero los mercados de mayor volumen antes de avanzar hacia nuevas plazas.
Una propuesta alineada con las tendencias del sector
El crecimiento de Aruma en Colombia también se explica por una propuesta comercial coherente con las tendencias actuales del mercado de belleza. Su portafolio está centrado en categorías clave como maquillaje, cuidado de la piel y accesorios, áreas que concentran una alta demanda y un consumo recurrente.
La cadena ofrece productos para rostro, ojos y labios, así como soluciones para el cuidado facial y capilar. A esto se suman accesorios y herramientas que complementan la rutina de belleza diaria. Este surtido diverso permite atender distintas necesidades y preferencias, desde consumidores que buscan productos básicos hasta quienes desean explorar novedades y tendencias internacionales.
Experiencia de compra y organización del surtido
Más allá del producto, Aruma apuesta por una experiencia de compra que invita a descubrir, probar y comparar. Las tiendas están organizadas por categorías específicas, lo que facilita la navegación y mejora la experiencia del cliente. La disposición del surtido busca incentivar la exploración, permitiendo a los consumidores conocer nuevas marcas y probar productos antes de realizar su compra.
Este enfoque resulta especialmente relevante en el segmento de belleza, donde la experiencia sensorial y la asesoría juegan un rol clave en la decisión de compra. Al replicar este formato en cada local, Aruma mantiene una identidad consistente y reconocible, independientemente de la ciudad o el centro comercial.
Un mercado con alto potencial de crecimiento
El sector de belleza y cuidado personal en Colombia muestra un crecimiento sostenido, impulsado por cambios en los hábitos de consumo, una mayor preocupación por el cuidado personal y la influencia de tendencias globales a través de redes sociales y plataformas digitales. En este escenario, cadenas especializadas como Aruma encuentran un terreno fértil para expandirse y diversificar su oferta.
Aunque la compañía aún no ha detallado oficialmente sus planes de crecimiento para 2026, el ritmo de aperturas registrado durante el último año sugiere que la expansión podría continuar en el corto y mediano plazo. La consolidación de su presencia en las principales ciudades podría dar paso a nuevas aperturas en mercados secundarios o al fortalecimiento de su estrategia omnicanal.
Proyección y consolidación regional
La expansión de Aruma en Colombia forma parte de una estrategia regional más amplia, orientada a posicionar a la marca como un referente del retail de belleza en América Latina. La experiencia acumulada en Perú, sumada al aprendizaje obtenido en el mercado colombiano, podría servir como base para futuras incursiones en otros países de la región.
Por ahora, el foco está puesto en consolidar la operación local, optimizar la red de tiendas y seguir adaptando la propuesta a las particularidades del consumidor colombiano. El desempeño alcanzado hasta el momento confirma que la combinación de estrategia, velocidad y conocimiento del mercado puede marcar la diferencia en un sector altamente competitivo.
