Año Nuevo impulsa el consumo y redefine los patrones de gasto en los hogares peruanos
El cierre del año volvió a convertirse en un termómetro clave para medir el pulso del consumo en el país. Las celebraciones por Año Nuevo evidenciaron un mayor dinamismo del gasto de los hogares peruanos frente al 2024, en un contexto marcado por una recuperación gradual de la confianza, un mejor desempeño del empleo formal y una mayor disponibilidad de liquidez. Aunque el aumento fue moderado, las cifras confirman que el consumo privado continúa desempeñando un rol central en la actividad económica.
De acuerdo con estimaciones de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), el gasto promedio destinado a recibir el Año Nuevo se situó entre S/ 300 y S/ 350 en los hogares con trabajadores formales. Este rango representó un crecimiento real de 7,5% en comparación con el año anterior, reflejando una mayor disposición a consumir, aunque aún bajo criterios de cautela y selección.
Confianza del consumidor y empleo formal como motores
El incremento del gasto no se explica únicamente por un mayor entusiasmo propio de la temporada, sino por un conjunto de factores macroeconómicos y financieros que incidieron directamente en las decisiones de los hogares. Desde la CCL destacan que la mejora en la confianza del sector privado, tanto en empresas como en consumidores, fue determinante para sostener este repunte.
Óscar Chávez, jefe del Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial (IEDEP) de la CCL, explicó que el fortalecimiento del empleo formal y el avance de la inversión privada han generado un entorno más favorable para el consumo. A ello se suma una percepción de mayor estabilidad económica, que incentivó a las familias a destinar más recursos a celebraciones y actividades asociadas al cierre del año.
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Este escenario permitió que el consumo privado mantuviera tasas de crecimiento superiores al 3% desde el tercer trimestre del 2024, consolidándose como el principal impulsor del crecimiento económico hacia finales del 2025.
Mayor liquidez impulsa el gasto estacional
Además de la mejora en los ingresos permanentes, el gasto de fin de año estuvo influido por factores extraordinarios de liquidez. El acceso a la Compensación por Tiempo de Servicios (CTS), las gratificaciones y los retiros de fondos de las AFP amplió el margen de gasto disponible para los hogares, especialmente en los segmentos formales.
Desde el gremio empresarial se señala que esta combinación de ingresos recurrentes y recursos adicionales permitió un cierre de año con mayor empuje de la demanda interna. Sin embargo, este mayor flujo de dinero no se tradujo necesariamente en un consumo expansivo sin restricciones, sino en decisiones más reflexivas y priorizadas.
Un consumidor más activo, pero aún cauteloso
Pese al crecimiento agregado del gasto, los hogares mantuvieron una actitud prudente al definir sus presupuestos para Año Nuevo. Un estudio de la consultora Global Research Marketing (GRM) estimó que el gasto promedio total para estas celebraciones alcanzó los S/ 1.135, apenas por encima de los S/ 1.110 registrados en el 2024.
La investigación también reveló que una proporción significativa de consumidores planeó gastar lo mismo o incluso menos que el año anterior, lo que confirma que, si bien existe mayor disposición al consumo, esta se da bajo una lógica de control y evaluación del valor recibido.
Este comportamiento selectivo se reflejó en la elección de productos, servicios y experiencias, priorizando alternativas funcionales y ajustadas al presupuesto, sin renunciar completamente al componente celebratorio.
Viajes de Año Nuevo: preferencia por lo cercano
La cautela en el gasto también quedó en evidencia en las decisiones vinculadas al turismo. Según el estudio de GRM, solo el 38% de los limeños optó por viajar para recibir el Año Nuevo, mientras que el 62% prefirió celebraciones en el hogar o reuniones familiares, una tendencia que se ha mantenido en los últimos años.
Entre quienes sí viajaron, la mayoría optó por destinos nacionales. El 73% realizó desplazamientos dentro del país, mientras que el 27% eligió destinos internacionales. Cusco lideró las preferencias a nivel local, seguido por Ica, Piura, Arequipa y Paracas, destinos que combinan oferta cultural, gastronómica y de playa.
En el ámbito internacional, los destinos más demandados fueron Punta Cana, Miami y Madrid, principalmente por su conectividad aérea y por paquetes turísticos que ofrecían opciones de financiamiento.
El calendario favorece los viajes cortos
El contexto calendario jugó un rol clave en la configuración de la demanda turística. El feriado del jueves 1 de enero del 2026, sumado al viernes 2 como día no laborable para el sector público, generó una ventana propicia para escapadas breves, generalmente de dos a cuatro días.
De acuerdo con el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), esta combinación incentivó viajes de corta duración, principalmente hacia destinos cercanos, lo que permitió sostener el movimiento turístico sin necesidad de grandes desembolsos.
Alta movilidad aérea en temporada alta
El mayor dinamismo de fin de año también se reflejó en el transporte aéreo. Durante la temporada alta, el Aeropuerto Internacional Jorge Chávez registró cerca de 16.000 movimientos aéreos y movilizó a más de 2 millones de pasajeros, según cifras oficiales del propio terminal.
En el acumulado anual, el aeropuerto alcanzó aproximadamente 25,8 millones de pasajeros, consolidándose como el principal hub aéreo del país y evidenciando la recuperación sostenida del tráfico aéreo tras los años de desaceleración.
Oferta turística: más demanda por opciones accesibles
Desde el lado de la oferta, el mayor gasto de Año Nuevo no se tradujo en una preferencia por viajes largos ni por categorías premium de alojamiento. Por el contrario, los consumidores priorizaron destinos nacionales y alternativas de hospedaje funcionales, como hoteles y resorts de una a tres estrellas.
Marienela Mendoza, presidenta del Gremio de Turismo de la CCL, señaló que la demanda se concentró en opciones accesibles, con buena relación precio-calidad. Esta tendencia responde a un consumidor que busca optimizar su presupuesto sin renunciar a la experiencia.
Agencias de viaje y decisiones más evaluadas
En el mercado de agencias, la moderación del gasto se reflejó en rangos de precios claramente definidos y en un proceso de compra más analítico. Patricia Campos Cisneros, presidenta de la Asociación Peruana de Agencias de Viajes y Turismo (Apavit), indicó que los paquetes nacionales más vendidos para Año Nuevo se ubicaron entre US$ 500 y US$ 1.000 por persona, considerando viajes de cuatro días y tres noches.
En el segmento internacional, los destinos del Caribe concentraron un ticket promedio cercano a los US$ 1.480 por persona. La dirigente destacó que el consumidor mostró una mayor preocupación por las condiciones de pago, lo que llevó a las agencias a ofrecer financiamiento de hasta 12 cuotas.
Este comportamiento estuvo influido también por el escenario electoral del próximo año, que llevó a muchos hogares a adoptar una postura más conservadora en sus decisiones financieras.
Destinos con alta ocupación
Algunos destinos lograron niveles relevantes de ocupación durante las celebraciones. En Paracas, por ejemplo, la ocupación hotelera alcanzó alrededor del 70% para Año Nuevo. Eduardo Jáuregui, presidente de la Cámara de Turismo y Comercio Exterior de Paracas (Capatur), indicó que el gasto promedio por cena en hoteles y restaurantes de la zona bordeó los US$ 100 por persona.
El sector proyectó incluso alcanzar el lleno total en los días centrales de la celebración, impulsado por la cercanía con Lima y por una oferta enfocada en experiencias gastronómicas y recreativas.
Balance del sector turismo
Desde una mirada sectorial más amplia, la Cámara Nacional de Turismo del Perú (Canatur) señaló que la demanda por viajes de Año Nuevo mostró un crecimiento moderado frente al 2024. Carlos Loayza, gerente general del gremio, estimó un incremento cercano al 10% en el número de limeños que optaron por viajar.
No obstante, el crecimiento vino acompañado de ajustes claros en la duración y el tipo de viaje. Las estadías promedio se concentraron en tres o cuatro noches, mientras que los viajes cortos representaron alrededor del 45% de la demanda total.
Canatur estima que el movimiento asociado a las celebraciones de Año Nuevo podría representar hasta el 15% del flujo turístico de diciembre, consolidándose como un periodo relevante para el cierre del año.
Un cierre de año con consumo resiliente
En conjunto, el desempeño del gasto de Año Nuevo confirma que el consumo privado en el Perú mantiene una trayectoria resiliente. Si bien los hogares muestran mayor disposición a gastar, lo hacen bajo criterios de racionalidad, priorizando experiencias y bienes que se ajusten a su realidad financiera.
El desafío hacia el 2026 será sostener este dinamismo en un contexto de incertidumbre política y económica, donde la confianza del consumidor seguirá siendo un factor clave para el desempeño del mercado interno.
