El inicio del ciclo económico de 2026 ha traído consigo una presión significativa sobre las finanzas de los hogares en México. Según el más reciente sondeo de Research Land, el 60% de los consumidores mexicanos reporta dificultades para cubrir sus gastos básicos durante el primer mes del año. Lo que tradicionalmente se conoce como la «cuesta de enero» parece agudizarse en este periodo, impulsado por una combinación de factores estacionales y desafíos macroeconómicos estructurales.
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El análisis identifica tres pilares fundamentales que explican la falta de liquidez en este trimestre. En primer lugar, los gastos extraordinarios de la temporada decembrina, orientados a celebraciones y obsequios, continúan impactando los presupuestos familiares semanas después.
A este fenómeno se suma una gestión compleja del aguinaldo; una parte considerable de la población reportó que esta prestación fue insuficiente para cubrir compromisos adquiridos previamente, como las deudas generadas durante eventos comerciales como el Buen Fin. Finalmente, la persistente presión inflacionaria en sectores críticos —alimentos, transporte y servicios básicos— ha mermado el poder adquisitivo real en un momento de vulnerabilidad económica.
Seis de cada diez mexicanos enfrentan tensiones financieras en enero
La encuesta refleja una disparidad notable en la planeación financiera de los ciudadanos. Mientras que un 38% de los encuestados logró mantener la solvencia mediante un presupuesto riguroso, el 32% operó sin planificación alguna, gastando de forma reactiva. Por otro lado, un 41% de los mexicanos admite haber excedido su capacidad de gasto, y un 16% ya presentaba un historial de endeudamiento antes de iniciar las festividades, situación que se agravó con el uso de créditos y financiamientos para solventar la temporada.
Perspectivas para el primer trimestre de 2026
El efecto de este agotamiento de recursos no será exclusivo del mes de enero. Aunque casi la mitad de los afectados espera normalizar su flujo de caja al cierre del mes, uno de cada cuatro mexicanos anticipa que su falta de liquidez se extenderá hasta febrero o marzo.
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Este escenario proyecta un primer trimestre de bajo dinamismo en el consumo interno. Para las empresas y marcas, este contexto exige un ajuste estratégico inmediato, orientando sus esfuerzos hacia propuestas de valor que consideren a un consumidor mucho más cauteloso, con un margen de gasto reducido y una prioridad clara por la austeridad y la recuperación de su salud financiera.
Fuente: Marketing4ecommerce.mx
