PepsiCo ha anunciado la adquisición de Poppi, una bebida funcional gaseosa, como parte de su estrategia para fortalecer su portafolio de productos y expandirse en el creciente mercado de bebidas saludables.
Poppi se distingue por su formulación con ingredientes naturales, incluyendo fibra prebiótica de raíz de yuca y agave, vinagre de sidra de manzana, jugo de frutas y azúcar. La marca se posiciona como una alternativa saludable a los refrescos tradicionales, con menos de 5 gramos de azúcar y menos de 35 calorías por lata, según información de su sitio web.
La marca ganó notoriedad en 2018 tras su participación en el programa «Shark Tank», donde sus fundadores, Allison y Stephen Ellsworth, obtuvieron una inversión de 400,000 dólares del inversionista Rohan Oza. Originalmente conocida como Mother Beverage, la marca se relanzó como Poppi y expandió su distribución a supermercados como Whole Foods Market.
Con un empaque atractivo y una estrategia de marketing centrada en la salud intestinal, Poppi ha captado la atención de consumidores y celebridades como Post Malone, Hailey Bieber, Kylie Jenner, Billie Eilish, Russell Westbrook, Jennifer Lopez y Olivia Munn.
PepsiCo ha anunciado la adquisición de Poppi
El mercado de bebidas funcionales experimentó un crecimiento significativo en 2024, con un aumento en las ventas de más del 60% en comparación con el año anterior, según datos de la comercializadora FreshDirect. Marcas como Olipop y Poppi lideraron esta tendencia.
En respuesta a esta dinámica del mercado, PepsiCo ha llegado a un acuerdo para adquirir Poppi por 1.95 mil millones de dólares. La adquisición permitirá a PepsiCo «evolucionar su portafolio» y expandir su oferta de productos saludables.
«PepsiCo, Inc. (NASDAQ: PEP) anunció hoy la firma de un acuerdo definitivo para adquirir poppi, una marca de refrescos prebióticos de rápido crecimiento, por 1.950 millones de dólares, incluyendo 300 millones de dólares en beneficios fiscales anticipados, por un precio neto de compra de 1.650 millones de dólares. La transacción también incluye una posible contraprestación por ganancias adicionales, sujeta al logro de ciertos hitos de rendimiento dentro de un plazo específico tras el cierre de la transacción», informó la marca en un comunicado.
La estrategia de PepsiCo se ha enfocado en la adquisición de marcas con una imagen de bienestar y nutrición. En 2023, la empresa adquirió Siete Foods por 1,200 millones de dólares y el 50% restante de Sabra Dipping y PepsiCo-Strauss Fresh Dips & Spreads International GmbH.
El CEO de PepsiCo, Ramón Laguarta, explicó que «hay un mayor nivel de conciencia en general entre los consumidores estadounidenses hacia la salud y el bienestar», lo que ha impulsado la expansión de este tipo de productos en su portafolio.
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Controversia Legal y Evaluación de la Saludabilidad
A pesar de su éxito, Poppi enfrentó una demanda colectiva en junio de 2023, alegando que el producto contiene solo 2 gramos de fibra prebiótica por lata, lo que requeriría el consumo de más de cuatro latas diarias para obtener beneficios significativos para la salud intestinal. La demanda también cuestiona los beneficios digestivos debido al contenido de azúcar.
Poppi respondió que la demanda carece de fundamento y defendió su producto
La propuesta de Poppi como alternativa saludable se basa en su bajo contenido calórico y la inclusión de fibra prebiótica y vinagre de sidra de manzana. Sin embargo, la demanda ha generado dudas sobre la suficiencia de la fibra para beneficios digestivos reales. Los expertos recomiendan entre 25 y 30 gramos de fibra diarios, lo que podría resultar contraproducente con el consumo excesivo de Poppi debido a su contenido de azúcar.
A pesar de esto, Poppi ha sido bien recibida por consumidores que buscan una opción natural y refrescante sin ingredientes artificiales.
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La distribución de Poppi se ha centrado en Estados Unidos, con presencia en cadenas como Whole Foods, Target y Walmart, y en plataformas en línea como Amazon y FreshDirect.
En México, Poppi está disponible en supermercados y tiendas de conveniencia como Chedraui y Costco, y en plataformas como Mercado Libre y Amazon México. Se espera que la adquisición por PepsiCo amplíe su disponibilidad en el país.
