En un país donde el café no es solo una bebida, sino un símbolo de identidad y biodiversidad, la marca andatti, exclusiva de las tiendas OXXO, ha dado un paso estratégico fundamental. Con su campaña «andatti va con el Perú», la marca busca posicionarse no solo como una opción de conveniencia, sino como un aliado del productor local y un promotor del grano nacional.
El núcleo de esta campaña es la exaltación del origen. Perú es reconocido mundialmente por la calidad de sus cafés de especialidad y sus diversos pisos ecológicos. andatti ha integrado a su oferta un blend compuesto exclusivamente por granos cultivados en tierras peruanas, seleccionados para ofrecer un perfil de taza que resuene con el gusto local: equilibrado, con cuerpo y ese aroma característico que evoca las zonas cafetaleras del norte y centro del país. Al declarar que su café es 100% peruano, OXXO busca eliminar la barrera de «marca extranjera» y validarse ante un consumidor cada vez más exigente y orgulloso de sus recursos naturales.
La campaña es un ejercicio de manual sobre cómo una marca global puede actuar de forma local (glocal). OXXO entiende que para ganar participación de mercado en las zonas urbanas de Perú, debe conectar con la cotidianidad del ciudadano. «andatti va con el Perú» utiliza una narrativa visual y comunicacional que celebra las costumbres peruanas, integrando el consumo de café en los distintos momentos del día: desde el arranque de la jornada laboral hasta la pausa necesaria en medio del caos citadino.
Vea también: FEMSA reestructura Spin para priorizar la rentabilidad de OXXO
Uno de los pilares que resalta la campaña es la democratización del café de calidad. A través de la extensa red de tiendas OXXO, andatti ofrece un producto premium a un precio competitivo y con la rapidez que exige el ritmo de vida actual. La promesa es clara: no necesitas ir a una cafetería de especialidad para disfrutar de un grano nacional bien seleccionado; la calidad del campo peruano está a la vuelta de la esquina, lista para llevar.
Oxxo celebra el café del Perú
Más allá de la venta del producto, la comunicación de la campaña pone énfasis en el esfuerzo de los caficultores. Al resaltar que el café proviene de manos peruanas, se genera un sentido de comunidad y apoyo a la industria interna. Esto es vital en el contexto actual, donde los consumidores prefieren marcas que demuestren un compromiso real con el desarrollo económico del entorno donde operan.
Con este movimiento, OXXO no solo compite con otras tiendas de conveniencia, sino que desafía a las cafeterías tradicionales y al consumo de café soluble en el hogar. Al elevar el estándar de su café de marca propia, andatti se convierte en un «gancho» que genera tráfico recurrente a las tiendas, convirtiendo la parada por un café en un hábito diario para miles de peruanos.
Vea también: Se puede comprar con IA sin salir del chat con PayPal
«Andatti va con el Perú» es más que un eslogan publicitario; es una declaración de intenciones. Representa la madurez de una marca que sabe que, para liderar en el mercado peruano, debe hablar el idioma del origen y el respeto por la tradición. Al poner el café 100% nacional en el centro de su propuesta, OXXO logra transformar una transacción cotidiana en un acto de celebración de la cultura peruana, asegurando así su relevancia en el competitivo paisaje del retail moderno.
