A pocos días de iniciar el ciclo festivo de fin de año, los consumidores mexicanos demuestran una notable resiliencia económica al aumentar su presupuesto para regalos navideños, aunque bajo un esquema de consumo más selectivo.
De acuerdo con el estudio “Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad 2025” de Kantar, la celebración de las fiestas decembrinas se mantiene fuerte, con un 90% de los mexicanos planeando participar, tres puntos porcentuales más que en 2024.
El informe destaca que el gasto promedio en regalos será de $6,359 pesos, lo que representa un significativo aumento del 15% respecto al año anterior. Sin embargo, este incremento en el presupuesto total viene acompañado de una estrategia de compra más consciente: los mexicanos planean entregar un promedio de diez regalos, una reducción notable en la cantidad de obsequios en comparación con el periodo anterior, sugiriendo una orientación hacia presentes de mayor valor unitario.
Mexicanos desafían la economía con gasto Navideño
El aguinaldo se ratifica como la herramienta financiera esencial para afrontar los gastos de la temporada, distribuyéndose entre el disfrute personal y las responsabilidades económicas:
- El 75% de los mexicanos lo destinará a la compra de regalos.
- El 65% lo utilizará para las tradicionales cenas navideñas y de Año Nuevo.
- Una parte importante se dirige al manejo financiero: el 34% lo aplicará a liquidar deudas y el 39% a cubrir gastos del hogar.
- Solo el 27% del total planea ahorrar esta prestación.
Paloma Sevy, Client Advisor en Kantar México, interpreta esta distribución como un reflejo de celebraciones “más conscientes”, donde los consumidores buscan equilibrar la tradición festiva con una mayor responsabilidad financiera.
Vea también: El futuro del comercio minorista: La tecnología redefine la compra de calzado
Tendencias en Regalos y Festejos
El ranking de obsequios mantiene la dualidad entre lo práctico y lo personal. Las categorías más buscadas incluyen ropa o zapatos (91%), chocolates o galletas (88%) y accesorios (86%). La tecnología también juega un papel relevante, con alta demanda de consolas o videojuegos (60%) y artículos de cómputo (56%).
En cuanto a eventos, las posadas conservan su popularidad, con el 72% de los mexicanos organizando al menos una. El intercambio de regalos en estas reuniones tiende hacia lo significativo (42%) o chusco (31%), aunque un 14% elige obsequios de alto valor.
A pesar del auge digital, las tiendas físicas mantienen la preferencia del 50% de los consumidores. Los establecimientos más visitados son Liverpool y Walmart (50%), seguidos por Coppel (47%) y Suburbia (35%). Los clubes de precios como Costco o Sam’s Club también experimentaron un crecimiento notable en su preferencia (+7 puntos porcentuales), alcanzando el 29%.
En el entorno online, las plataformas dominantes son Amazon (78%) y Mercado Libre (77%), seguidas por los e-commerce de grandes tiendas departamentales como Liverpool (48%) y Coppel (30%).
Un cambio crucial en los hábitos de consumo es el método de pago: por primera vez, la tarjeta de crédito supera al efectivo, siendo utilizada por el 31% de los compradores (+11 puntos vs. 2024), mientras que el efectivo desciende al 26%.
Vea también: El eCommerce Day Paraguay 2025, un impulso a la transformación del ecosistema digital en el país y la región
Este panorama sugiere que el consumidor mexicano, si bien está dispuesto a invertir una cantidad mayor en sus regalos, lo hace de manera más estratégica, priorizando la calidad y navegando de forma eficiente entre los canales físicos y digitales.
Fuente: Alto Nivel
