Marcas de alimentos y bebidas más elegidas en México. El informe Brand Footprint 2024 de Kantar revela un panorama dinámico y en constante evolución del comportamiento del consumidor en Latinoamérica. Los datos muestran que los consumidores no solo están incrementando su gasto, sino que lo hacen a un ritmo superior al promedio mundial y a la inflación local. Este análisis, basado en 53 mil millones de elecciones de marca anuales, busca decodificar las respuestas de los consumidores a las estrategias de las marcas en la región.
Kantar ha expandido sus paneles de análisis en mercados clave, utilizando las últimas proyecciones del censo para la región. Esto permite obtener una visión más precisa de las tendencias del mercado, identificando las marcas que están ganando terreno, la estabilidad del entorno minorista omnicanal y el equilibrio entre marcas locales y globales.
El informe no solo destaca las marcas más elegidas, sino que también ofrece información valiosa para que las marcas puedan implementar estrategias de crecimiento efectivas, basadas en principios probados.
Marcas de alimentos y bebidas más elegidas en México
El informe Brand Footprint destaca a las marcas que han logrado sobresalir en un entorno desafiante, encontrando el equilibrio entre penetración y frecuencia de compra. En México, donde los consumidores interactúan con 98 marcas y la frecuencia de compra ha aumentado a 30 veces por hogar, el top 10 de marcas más elegidas es:
- Coca-Cola
- Lala
- Bimbo
- Pepsi
- Alpura
- Nutrileche
- La Moderna
- La Costeña
- Nescafé
- Knorr
Este ranking refleja la dinámica cambiante del mercado de alimentos y bebidas, donde la innovación y la adaptación son clave para el éxito.
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Comportamiento del Consumidor en México
El consumidor mexicano ha ajustado sus hábitos de compra, visitando más tiendas y exponiéndose a una mayor presencia de marca. Los datos clave incluyen:
- Un aumento del 12% en el gasto en bienes de consumo masivo.
- Un gasto anual de 37 mil pesos por hogar en marcas de consumo masivo.
- Una interacción con 5 marcas por hogar, de un total de 98.
- Un aumento de 30 veces en la frecuencia de compra.
- Un incremento del 1% en el gasto por viaje.
- Un 6% de momentos de la verdad a total FMCG (CRPs).
La Nueva Realidad del Consumidor
El consumidor actual está dispuesto a pagar más y comprar de manera diferente, lo que se refleja en:
- Un 6% del gasto destinado a marcas privadas.
- Un 49% de las elecciones del consumidor enfocadas en marcas locales.
- Un 23% del gasto en marcas premium.
- Un crecimiento del 27% del Discounter, el canal de compra de más rapido crecimiento.
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El estudio de Kantar, ofrece una visión detallada de los cambios en el comportamiento del consumidor, permitiendo a las marcas adaptarse y prosperar en el mercado latinoamericano.
