Las mujeres mexicanas y su consumo de medios: Estudio de Kantar. Un estudio reciente de Kantar revela que las mujeres mexicanas son usuarias activas de los medios digitales, con una participación superior a la de los hombres.
Las principales tendencias:
- Compras en línea: 82% de las mujeres mexicanas realiza compras en línea.
- Consumo de historias en redes sociales: 88% consume historias en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok.
- Videos online: 87% dedica tiempo a ver videos online.
- Streaming: 84% utiliza plataformas de streaming para el entretenimiento.
Las mujeres y la publicidad:
- Publicidad no intrusiva: Las mujeres son más receptivas a la publicidad no intrusiva (product placement) que los hombres.
- Redes sociales: 88% consume contenido publicitario en redes sociales.
- Influencers: 79% consume contenido generado por influencers.
- Plataformas: Instagram es la plataforma donde más ven anuncios (37%), seguida por Facebook (35%) y TikTok (34%).
- Compras online: 40% de las mujeres tienen una actitud más positiva hacia la publicidad de compras online que los hombres (32%).
- Marcas: Mercado Libre y Google son las marcas con mayor recuerdo publicitario (41%), seguidas por Amazon (39%).
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Las mujeres mexicanas y su consumo
- Podcast: El consumo de podcasts creció un 9% en 2023, llegando al 64%.
- Cine: El consumo de cine también creció un 9%, llegando al 62%.
- Radio: Solo 35% de las mujeres escucha la radio.
- Prensa escrita: Solo 23% lee el periódico.
- Display digital: 60% de las mujeres ha visto un anuncio en display digital.
En conclusión, las mujeres mexicanas son un público digitalmente activo y receptivo a la publicidad. Las marcas que comprendan sus hábitos de consumo y preferencias podrán conectar con ellas de manera efectiva.
