Rappi Ads, la plataforma de retail media de Rappi, ha revelado hallazgos fundamentales sobre el comportamiento del consumidor mexicano que son cruciales para las estrategias de marketing durante la temporada navideña. Estos insights provienen de la data de comportamiento real dentro de la superapp, siendo México el mercado más importante para Rappi, al representar el 29% de su Mercado Total Direccionable (TAM).
Planificación Anticipada: La Ventaja Estratégica
Un dato central destaca la importancia de la planificación temprana: el 80% de los usuarios mexicanos comienza a organizar sus compras navideñas en noviembre y principios de diciembre. Este comportamiento subraya la necesidad de que las marcas lancen campañas con relevancia contextual desde las etapas iniciales de la temporada.
El Impacto de la Navidad en el Carrito de Compra
La temporada de fin de año representa un pico de actividad y rentabilidad para Rappi, impulsado por:
- Aumento de Ventas: Rappi experimenta un incremento de cerca del 15% en ventas y un 8% en el número de usuarios.
- Canastas Más Grandes: Los consumidores tienden a adquirir volúmenes superiores de categorías estacionales, incluyendo ingredientes para cenas, productos premium, artículos para compartir y bebidas alcohólicas de mayor valor.
- Categoría CPGs en Ascenso: La participación de la categoría de Bienes de Consumo Empaquetados (CPGs) se eleva del 19% al 21% durante el mes de diciembre, destacando la demanda de estos productos durante la época festiva.
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La vertical Rappi Turbo se consolida como un componente crucial para resolver las compras navideñas de los mexicanos. Su promesa de entregas inferiores a doce minutos permite a los usuarios solucionar de manera inmediata:
- Compras de último minuto para reuniones inesperadas.
- Reposiciones rápidas de inventario festivo.
Esta rapidez es clave para el aumento del 2% en la participación de CPGs dentro de la vertical durante diciembre.
La Planificación anticipada domina las Compras Navideñas en México
En este contexto de alta demanda, Rappi Ads se posiciona como un socio estratégico esencial. Las marcas tienen la capacidad de conectar con los consumidores basándose en el conocimiento profundo de su comportamiento real, acompañando el ciclo completo de compra: desde el descubrimiento inicial hasta la decisión final.
Como señala Daniela Vallejo, Insights Lead de Rappi México: «La Navidad es el momento donde los usuarios hacen más grande su canasta y buscan soluciones rápidas, relevantes y confiables. Gracias a la data viva de Rappi Ads, las marcas pueden anticiparse a lo que el consumidor necesita y estar presentes justo en el instante en que ocurre la decisión de compra.»
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Rappi Ads ofrece formatos publicitarios no intrusivos (como seasonal headers, videos flotantes y anuncios integrados en el order tracker) y herramientas avanzadas (clean rooms para pruebas creativas) para maximizar la visibilidad, la afinidad de marca y, sobre todo, las ventas en el periodo de mayor competencia del año.
Fuente: Marketing4ecommerce.mx
