La cadena de comida rápida Foster’s Hollywood ha anunciado su esperado regreso a la venta de productos Coca-Cola después de casi dos décadas de ausencia. Para comunicar esta alianza trascendental, la marca, en colaboración con la agencia McCann, ha puesto en marcha una impactante campaña de publicidad exterior que utiliza uno de los elementos gráficos más icónicos del mundo: la curva de Coca-Cola.
La Curva Secreta: Ilusión Óptica y Producto
La propuesta de McCann se basa en una ingeniosa ilusión óptica. A primera vista, la cartelería parece rendir homenaje a la clásica onda dinámica de Coca-Cola, pero una observación más detenida revela que esta curva está, en realidad, compuesta por los ingredientes y texturas de tres de los platos más populares de Foster’s Hollywood: las costillas Black Label, la hamburguesa Director’s Choice y el postre Choco Crunchy.
Esta reinterpretación visual no solo anuncia el acuerdo de bebidas, sino que también refuerza la idea de la combinación perfecta entre sus emblemáticos platos y el refresco. Según Alexis Chauvin, Director de Marketing de Foster’s Hollywood, la intención es «representar el producto con toda su belleza y sus imperfecciones», destacando que el producto es el «alma del negocio». Desde McCann, Álvaro López, Director Creativo Ejecutivo, señaló la responsabilidad de crear una pieza que estuviera «a la altura del valor simbólico de ambas marcas».
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Un Despliegue Estratégico en Madrid
El punto neurálgico de la campaña es el intercambiador de Avenida de América en Madrid, uno de los nodos de tránsito más concurridos. La activación se presenta como un tríptico masivo: una lona gigante y diez caras de los populares cubos publicitarios de la zona. Este despliegue busca captar la atención desde múltiples ángulos, jugando con el reconocimiento de marca y la percepción visual de los transeúntes.
Foster’s Hollywood Vuelve con Coca-Cola
Esta campaña se inscribe en una tendencia creciente en el sector de alimentos y bebidas: la promoción conjunta de comidas y bebidas como una experiencia de consumo integral. Marcas como Pepsi ya habían explorado estrategias similares, como su campaña «Better with Pepsi» en 2021, donde encontraban formas ocultas de su logo en los envoltorios de otras cadenas.
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Ahora, con este acuerdo, Foster’s Hollywood no solo repone un producto solicitado, sino que obtiene el respaldo de una marca con enorme capital simbólico en el mercado. Por su parte, Coca-Cola se asocia con una experiencia de sabor altamente reconocible. Dada la envergadura del acuerdo —tras casi dos décadas de ausencia de Coca-Cola en el menú—, se proyecta que esta alianza podría generar nuevas activaciones, campañas cruzadas o promociones conjuntas en el futuro, especialmente si los resultados en España (donde Foster’s opera bajo el grupo Alsea Europa) son favorables y se considera replicar el concepto en otros mercados donde ambas marcas tienen presencia.
