FEMSA inicia la transformación de tiendas adquiridas en EE.UU. a la marca OXXO, con ambiciones de expansión nacional. Como parte de su estrategia de crecimiento, Fomento Económico Mexicano S.A.B. de C.V. (FEMSA) ha comenzado a cambiar la marca de las tiendas de conveniencia que adquirió de Delek US Holdings Inc. el otoño pasado a OXXO, según informó un portavoz de OXXO USA a CSP.
«Este es un paso emocionante para definir lo que la marca OXXO representará en los Estados Unidos, centrándose en una experiencia de cliente distintiva respaldada por una sólida propuesta de valor para los empleados», dijo el portavoz.
Actualmente, OXXO se encuentra en una fase de prueba y aprendizaje, «refinando nuestro enfoque antes de expandirnos a nuevos mercados», dijo el portavoz. «Nuestro viaje comienza en el área de Midland/Odessa [Texas], donde actualmente operamos una tienda en Odessa, y esperamos aumentar nuestra presencia en la región».
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FEMSA inicia la transformación de tiendas adquiridas en EE.UU
FEMSA, la embotelladora de bebidas y minorista de tiendas de conveniencia con sede en Monterrey, México, tiene grandes ambiciones para el fragmentado mercado de tiendas de conveniencia de EE.UU.
FEMSA se ha fijado el objetivo de convertirse en un actor importante en los Estados Unidos, y su adquisición en octubre de 2024 de la red minorista de 249 unidades de Delek es solo el comienzo de lo que podría ser una estrategia nacional en lugar de regional, dijo Constantino Spas, CEO de FEMSA Proximity Americas & Mobility (PAM) Division, a CSP en octubre.
El acuerdo de 385 millones de dólares con Delek US, con sede en Brentwood, Tennessee, estableció a FEMSA en el suroeste de los Estados Unidos, principalmente en Texas, pero también en Nuevo México y Arkansas. Las tiendas operan actualmente bajo las marcas DK y Alon. FEMSA comenzó a operar las antiguas tiendas de Delek US el 1 de octubre.
FEMSA posee la embotelladora de Coca-Cola más grande del mundo
FEMSA posee la embotelladora de Coca-Cola más grande del mundo, Coca-Cola México. Su División Proximity Americas opera la cadena de tiendas de conveniencia OXXO y formatos minoristas relacionados en México, Centroamérica y Sudamérica, y ahora en Norteamérica. Su División Proximity Europe opera Valora, su unidad minorista de tiendas de conveniencia europea.
Spas dijo que es difícil decir exactamente cuántas tiendas OXXO tiene la compañía porque abre tres tiendas por día en promedio en México y cierra algunas tiendas que no logran la propuesta de valor completa. Calcula el número total de ubicaciones en alrededor de 24,600, incluyendo aproximadamente 23,000 en México, 550 en Brasil, 550 en Colombia, 200 en Perú y 300 en Chile. Y el ritmo de crecimiento global también está aumentando «bastante rápido».
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FEMSA también opera más de 1,200 tiendas franquiciadas Shell Select en Brasil a través de una empresa conjunta con Raizen. También tiene 560 gasolineras en México bajo la marca OXXO Gas y opera algunas estaciones Pemex.
