En un movimiento que redefine el tablero del retail en el Cono Sur, Fomento Económico Mexicano (FEMSA) ha anunciado el fin de su sociedad con la brasileña Raízen dentro de Grupo Nós. Lejos de representar un repliegue, la disolución de esta alianza estratégica marca el inicio de una fase de autonomía operativa para FEMSA, que mantendrá bajo su control exclusivo la operación de las tiendas de conveniencia OXXO en territorio brasileño.
Esta separación corporativa, que pone fin a cinco años de gestión compartida, subraya la confianza de la multinacional mexicana en el potencial de Brasil como su mercado de crecimiento más robusto fuera de México.
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FEMSA asume el control total de OXXO en Brasil
La desincorporación de Grupo Nós, el joint venture creado en 2019, se ha ejecutado mediante una distribución de activos que permite a ambos socios enfocarse en sus competencias principales:
- FEMSA: Toma el control absoluto de la marca OXXO en Brasil, consolidando su red de tiendas de proximidad que ha mostrado una aceleración notable en áreas metropolitanas como São Paulo.
- Raízen (alianza entre Shell y Cosan): Retiene la operación de las tiendas Shell Select, ubicadas predominantemente en estaciones de servicio, integrándolas completamente a su ecosistema de energía y movilidad.
- Esta decisión se alinea con la estrategia «FEMSA Forward», un plan maestro de la compañía para simplificar su estructura corporativa y centrarse en sus negocios de mayor rentabilidad: Proximidad, Bebidas y Digital.
Brasil: El laboratorio de crecimiento para OXXO
Desde su llegada a Brasil en 2020, OXXO ha desafiado las convenciones del mercado local. Mientras que el modelo de tienda de conveniencia en Brasil estaba históricamente ligado a las gasolineras, FEMSA introdujo con éxito el concepto de «tienda de vecindad» o proximidad urbana.
La rapidez con la que OXXO se ha expandido en ciudades clave ha sido un factor determinante para que FEMSA decidiera asumir el riesgo y la recompensa total de la operación. Analistas del sector sugieren que la gestión directa permitirá a la empresa mexicana aplicar su know-how operativo con mayor agilidad, eliminando las capas burocráticas inherentes a una sociedad compartida.
Implicaciones financieras y operativas
La salida de Raízen de la ecuación de OXXO implica que FEMSA tendrá ahora la responsabilidad total del gasto de capital (CAPEX) necesario para la expansión en Brasil. No obstante, también significa que la compañía capturará el 100% de los márgenes de beneficio en un mercado de más de 214 millones de consumidores.
«La toma de control total en Brasil es una señal de que FEMSA ve a OXXO no solo como una tienda de conveniencia, sino como una plataforma de servicios financieros y logísticos que puede replicar el éxito obtenido en México», señalan analistas bursátiles.
Con esta autonomía, OXXO se prepara para competir de forma más agresiva contra jugadores locales y formatos de «minimercados» que han proliferado tras la pandemia. La apuesta de FEMSA es clara: estandarizar la experiencia de compra, optimizar la cadena de suministro y fortalecer su ecosistema digital a través de herramientas de lealtad que ya han probado su valor en otros mercados de la región.
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Esta transición se produce en un momento de estabilidad relativa para la compañía, que ha estado desinvirtiendo en activos no estratégicos (como su participación en Heineken y Jetro/Ready) para generar una caja robusta que financie precisamente este tipo de consolidaciones en sus mercados núcleo.
Fuente: EL CEO
