Un reciente análisis de Barclays revela que empresas mexicanas con operaciones significativas en Estados Unidos han experimentado una notable disminución en sus ventas durante marzo y abril. Este declive, que oscila entre el -3.5% y el -9%, se atribuye principalmente a la menor demanda y a una intensificación de la competencia en el mercado estadounidense. Entre las compañías más afectadas se encuentran Grupo Bimbo, Gruma y José Cuervo.
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Desempeño por sector
José Cuervo, el principal productor mundial de tequila, registró la contracción más pronunciada, con una caída del -9% en sus ventas de bebidas alcohólicas. Aunque el volumen de tequila comercializado creció un 2%, una disminución del -5% en los precios resultó en una reducción del -3% en el valor total de las ventas.
Por su parte, Grupo Bimbo reportó una disminución del -6% en sus ventas generales, impactado por un desempeño débil en su segmento de comestibles, que representa el 96% de su operación en Estados Unidos.
Finalmente, Gruma, líder en la fabricación de tortillas y productos de maíz, también se vio afectada, con una baja del -3.5% en sus ventas. Las tortillas disminuyeron un -1.2% y los snacks salados un -1.8%, arrastrando a la baja el resultado global de la compañía.
Segmento hispano y cambio de hábitos
La afectación fue particularmente notoria en el segmento hispano, donde las ventas cayeron un -1.3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este retroceso se vincula a un cambio de marca por parte de los consumidores que no logró retener su lealtad.
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Este panorama subraya un entorno desafiante para las empresas mexicanas que operan en Estados Unidos. Se hace imperativo que estas compañías revisen y ajusten sus estrategias comerciales y de posicionamiento en el mercado, así como replanteen sus enfoques para adaptarse a los nuevos hábitos de compra de los consumidores.
