El panorama de la publicidad digital exterior en México experimenta una transformación significativa, dejando de ser una mera herramienta de visibilidad urbana para consolidarse como un formato publicitario de alto impacto y creciente eficiencia. Esta tendencia, respaldada por datos concretos, proyecta un futuro prometedor para el sector.
México: Un Mercado DOOH en Ascenso Constante
Según cifras de Statista, se estima que la inversión en el segmento DOOH en México alcanzará los 138.28 millones de dólares en 2025, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8.82%. De mantenerse esta trayectoria, el mercado superaría los 211 millones de dólares para el año 2030.
Este dinamismo no es fortuito. Rafel Camargo, Head AdOps Latam de APPcelerate, señaló en un evento organizado por Programmatic México que el DOOH atraviesa un momento crucial, impulsado por factores clave como la expansión de centros comerciales, espacios de ocio, estacionamientos, sistemas de transporte público y aeropuertos, que abren nuevas avenidas para este tipo de publicidad. Adicionalmente, el estilo de vida cada vez más dinámico y la hiperconexión de los consumidores fomentan la demanda de campañas interactivas y contextualmente relevantes.
De la Captura Visual a la Medición Precisa
Uno de los desafíos históricos del DOOH ha sido la cuantificación precisa del retorno de inversión de las campañas. La interrogante sobre cuántas personas visualizan realmente un anuncio en una pantalla y cuántas de ellas ejecutan una acción concreta ha sido una constante.
Para abordar esta necesidad, APPcelerate, en colaboración con Leadgenios, ha desarrollado una solución innovadora que integra datos de geolocalización y catastro con una metodología drive-to-store certificada por Deloitte. Alexis Santaella, Head of Sales de Leadgenios, explica que su plataforma analiza la proximidad entre las pantallas DOOH y los puntos de venta, lo que permite seleccionar el inventario más pertinente y optimizar el rendimiento de las campañas. Un ejemplo concreto es la activación de promociones o llamados a la acción dirigidos a usuarios que visualizan un anuncio cerca de una concesionaria de automóviles, incentivando así su visita.
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Tecnología como Catalizador del Impacto Publicitario
La evolución del DOOH trasciende la mera mejora de la calidad de las pantallas o la optimización de su ubicación. La clave reside en la inteligencia de los datos y la personalización de los mensajes. En este contexto, tecnologías como los beacons adquieren un papel protagónico, al posibilitar la captura de identificadores de dispositivos móviles cercanos y la emisión de mensajes personalizados en tiempo real.
Esta tecnología también facilita la implementación de estrategias de remarketing en momentos estratégicos, como cuando un usuario se conecta a una red Wi-Fi o consume contenido en plataformas de streaming. De esta manera, se construye una narrativa publicitaria coherente que acompaña al consumidor desde el espacio público hasta su entorno digital.
Gracias a este impulso tecnológico y a la mejora en la medición de resultados, el DOOH se consolida como un canal fundamental en la era de la omnicanalidad, donde la convergencia entre lo físico y lo digital potencia la efectividad de las estrategias de marketing.
Crecimiento de la Inversión Publicitaria en México
En el panorama digital contemporáneo, la adopción de formatos publicitarios novedosos se ha convertido en una necesidad para las marcas que buscan conectar de manera efectiva con consumidores ávidos de experiencias innovadoras. El DOOH se inscribe en esta tendencia, al igual que la publicidad digital en general.
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En México, las proyecciones para 2025 indican que el 57% de la inversión publicitaria se concentrará en el ámbito online. En cuanto a los medios offline, la televisión abierta mantendrá el 32% de la cuota, mientras que la publicidad exterior (OOH), impulsada por el auge del DOOH, ascenderá al 31%, consolidándose como un canal clave para alcanzar audiencias fuera del entorno digital.
