Andatti, el café de OXXO, ha sido nuevamente reconocido como «Marca Famosa» por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), a 20 años de su lanzamiento. Esta distinción, otorgada a marcas de alto valor comercial y amplio reconocimiento popular, consolida la posición de Andatti como una de las bebidas más queridas, accesibles y confiables del país, con presencia en más de 23 mil tiendas OXXO.
Andatti, el café de OXXO, ha sido nuevamente reconocido
Desde sus inicios, Andatti ha demostrado una notable capacidad de adaptación y evolución al ritmo de las preferencias de sus consumidores. Lo que comenzó como una opción de café rápido y accesible, se ha transformado en un portafolio diversificado que incluye bebidas frías, alternativas sin café y opciones gourmet. El volumen de consumo es un claro indicativo de su éxito, con casi un millón de vasos servidos al día solo en 2024.
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Carlos Arroyo, Director General de OXXO México, celebró este reconocimiento, afirmando: “Andatti es el café de México. Durante 20 años hemos estado presentes en la rutina de nuestros consumidores con una propuesta cercana, accesible y auténtica. Esta distinción nos llena de orgullo y nos impulsa a seguir innovando para mantenernos como parte esencial del día a día”.
Implicaciones del Reconocimiento y su Impacto Estratégico
La declaratoria de «Marca Famosa» no solo conlleva un valor emocional y cultural, sino que también otorga a Andatti una protección legal robusta, fortaleciendo significativamente su posición competitiva en el mercado. Para Gregorio Garza, Director Legal de FEMSA Proximidad y Salud, esta distinción «resguarda no solo un nombre, sino también el esfuerzo y la pasión de quienes hacen posible cada taza».
Santiago Nieto, Director General del IMPI, destacó que Andatti se suma a un selecto grupo de marcas como Mercado Libre, Jumex y Spotify, lo que reafirma su profundo impacto en el consumidor mexicano. Este logro se alinea con la estrategia «Hecho en México», demostrando que el café nacional tiene la capacidad de competir y sobresalir gracias a su calidad, cercanía y autenticidad.
Desempeño Financiero e Internacionalización
El éxito de Andatti se refleja en los resultados financieros de OXXO. Durante el primer trimestre de 2024, OXXO reportó ingresos por 70,085 millones de pesos, un crecimiento del 15.1% interanual, impulsado en parte por categorías como alimentos y bebidas calientes, incluyendo Andatti. Para el tercer trimestre, las ventas ascendieron a 77,594 millones de pesos.
Además de su consolidada presencia en México, Andatti ha iniciado un proceso de internacionalización. La marca ya está disponible en más de 564 tiendas OXXO en Brasil y forma parte fundamental de la estrategia de posicionamiento de FEMSA en dicho país. Su expansión también se extiende a Perú, acompañando la apertura de nuevas tiendas con al menos 16 sucursales inauguradas en 2024.
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Andatti, que comenzó como una propuesta de valor agregado dentro del modelo de conveniencia de OXXO, se ha transformado en una marca de café con alcance continental. Para 2025, FEMSA prevé continuar fortaleciendo su presencia fuera de México y robustecer su oferta de café premium, consolidándose como uno de los principales motores de tráfico para las tiendas OXXO.
