7Up® despliega su nueva campaña global, «Quedémonos con lo refrescante», con el carismático Diego Luna como rostro principal. La campaña irradia un mensaje de autenticidad, espontaneidad y un disfrute sin ataduras, invitando a vivir de manera más ligera.
La frescura, en su sentido más amplio, es el núcleo de esta iniciativa global de 7Up®. Con el lema «Quedémonos con lo refrescante», la emblemática marca lima-limón de PepsiCo propone una perspectiva vital diferente: sencilla, genuina y sin complicaciones.
Para encarnar este mensaje, la marca eligió a un embajador que resuena con estos valores: Diego Luna. El reconocido actor, director y creativo no solo protagoniza el nuevo anuncio, sino que también aportó su visión al desarrollo conceptual de la campaña.
7Up® despliega su nueva campaña global
Berenice Lozano, Senior Brand Manager de 7Up® México, destacó en una entrevista con ALTO NIVEL que esta campaña va más allá de una renovación visual. «Hemos invertido meses en la concepción creativa, buscando no solo representar la categoría de refrescos, sino revitalizarla con un enfoque auténtico. Era fundamental que el mensaje se sintiera genuino, y Diego Luna posee esa conexión natural con lo mexicano, la amistad, lo cotidiano… con lo refrescante», afirmó.
La campaña se construye sobre escenas cotidianas, momentos de relajación entre amigos, y una constante invitación a la autenticidad personal. «No importa quién seas, lo esencial es ser tú mismo. Eso es lo que buscamos reflejar», comentó Lozano.
La marca ha diseñado una plataforma que fusiona la experiencia del producto con la hospitalidad, la música y los encuentros sociales. 7Up® tendrá presencia destacada en los principales festivales de México, en puntos clave de la Ciudad de México y en espacios que permitan ofrecer experiencias sensoriales y auténticas, según explica Berenice Lozano.
El comercial, dirigido por Sergio Granados, forma parte de una estrategia integral que abarca experiencias inmersivas, activaciones digitales y una propuesta de sabor renovada. El año anterior, la marca introdujo 7Up Citrus, una variante con notas cítricas, y ahora impulsa su plataforma TRAGOPS®, diseñada para explorar la coctelería de una manera divertida y accesible. «Queremos que la gente experimente con sabores, se divierta y siga disfrutando sin complicaciones», compartió Lozano.
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La campaña también responde a las demandas de una nueva generación de consumidores más conscientes. «Existe un interés real por opciones con menos azúcar y por bebidas que puedan disfrutarse con o sin alcohol. Queremos ofrecer esa libertad de elección», enfatizó la ejecutiva, señalando que el objetivo es construir lazos emocionales, más allá de la simple venta de una bebida.
Para consolidar esta visión, 7Up® organizó un evento de lanzamiento donde se presentó el comercial. En un ambiente distendido, los asistentes degustaron cócteles exclusivos creados por Handshake Speakeasy (#1 en The World’s 50 Best Bars 2024) y Kaito Del Valle (#28 North America 50 Best Bars 2024), dos referentes de la mixología mexicana. Cada bar preparó dos tragos únicos con 7Up®, resaltando su versatilidad y el distintivo toque cítrico de la marca.
Diego Luna, por su parte, expresó su entusiasmo por participar en el proyecto: «Siempre he creído que los mejores momentos son aquellos en los que uno se relaja, disfruta y simplemente se deja llevar. 7Up captura esa esencia de frescura y espontaneidad, y por eso me entusiasma ser parte de esta campaña».
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«Quedémonos con lo refrescante» trasciende un simple eslogan; es una invitación a valorar lo sencillo, a reconectar con los amigos y a celebrar lo cotidiano con autenticidad. Y, como bien dice Lozano, «si es con un 7Up bien frío en la mano, mucho mejor».
