El sector del marketing digital se encuentra en constante transformación y las soluciones que integran rendimiento y colaboración son cada vez más demandadas. En este escenario de evolución acelerada, la compañía Tradedoubler ha dado un paso estratégico al presentar Bridge Retail Media, una red europea de retail media que nace con el objetivo de transformar la manera en que retailers y anunciantes se conectan dentro del ecosistema digital.
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Esta iniciativa no surge de la nada. Bridge Retail Media ha sido cofundada por Tradedoubler junto a dos figuras clave del emprendimiento digital: Daniel Weilar y Sebastian Schröder. La propuesta central es clara: ofrecer una infraestructura unificada que permita a las marcas y a los distribuidores trabajar de forma más integrada, eliminando las barreras que tradicionalmente han fragmentado el sector.
Un enfoque contra la fragmentación del mercado
Uno de los problemas más persistentes que enfrenta la industria del marketing de performance es la falta de cohesión entre los distintos actores. Las campañas publicitarias suelen operar en silos, lo que dificulta la activación eficiente de estrategias que involucren a múltiples retailers. Bridge Retail Media precisamente nace para resolver este desafío, proporcionando una plataforma escalable que centraliza la gestión y maximiza el aprovechamiento del tráfico digital y los datos propios de cada retailer.
La fragmentación no solo limita el alcance de las campañas, sino que también frena el potencial del first-party data, un recurso cada vez más valioso en un entorno donde las cookies de terceros están en retroceso. La nueva red permite a los retailers poner en valor sus datos de primera mano, ofreciendo a los anunciantes segmentaciones más precisas y audiencias de alta intención de compra.
El retail media como motor de crecimiento
El contexto del mercado español es especialmente favorable para este tipo de iniciativas. Según datos recogidos en el Libro Blanco de Retail Media 2025 elaborado por IAB Spain, el sector avanza hacia modelos más colaborativos y conectados. Las estimaciones más recientes apuntan a que la inversión en retail media en España podría superar los 1.280 millones de euros durante 2026, con tasas de crecimiento anual cercanas al 22%. Estas cifras reflejan el enorme potencial de un canal que combina la relevancia del contexto comercial con la medición precisa de resultados.
En palabras de Daniel Weilar, cofundador de Bridge Retail Media: «El retail media está evolucionando rápidamente, pero muchas soluciones siguen funcionando en silos. Con Bridge Retail Media queremos ayudar a marcas y retailers a trabajar de forma más conectada y escalable». Esta visión compartida es la que impulsa el desarrollo de una red diseñada para romper con las limitaciones tradicionales.
Oportunidades para marcas y retailers
Para los anunciantes, contar con una infraestructura como la que propone Bridge Retail Media supone acceder a un modelo publicitario más medible y eficiente. Las marcas pueden activar campañas en múltiples retailers desde un solo punto de gestión, optimizando su inversión y obteniendo datos de rendimiento en tiempo real. Esto permite ajustar las estrategias sobre la marcha y maximizar el retorno de cada euro invertido.
Por el lado de los retailers, la propuesta representa una oportunidad para monetizar su tráfico y sus datos sin complejidades técnicas. La red simplifica la incorporación de anunciantes y la gestión de campañas, lo que facilita la generación de ingresos adicionales sin desviar recursos de su actividad principal.
Sebastian Schröder, también cofundador de Bridge Retail Media, complementa esta visión: «Actualmente, existe una gran oportunidad para activar el first-party data y el tráfico de los retailers de una forma más eficiente, medible y orientada a resultados». La clave está en pasar de la teoría a la práctica, convirtiendo los datos en campañas reales que generen valor para ambas partes.
El ADN de Tradedoubler como base
Bridge Retail Media no es un proyecto aislado, sino que se integra dentro de la estrategia global de Tradedoubler para ampliar su ecosistema de soluciones de performance marketing. La compañía lleva años construyendo puentes entre marcas, publishers y retailers, y esta nueva red es una extensión natural de ese enfoque.
Soraya García Merino, directora general de Tradedoubler Iberia y Latam, lo resume con claridad: «Las marcas buscan cada vez más soluciones capaces de conectar estrategia, datos y conversión de una forma medible y orientada a negocio. Con esta solución, queremos ayudar a retailers y anunciantes a generar colaboraciones más eficientes y con mayor impacto en resultados».
La directiva subraya además que la iniciativa encaja perfectamente con el ADN de la compañía, basado en la creación de conexiones orientadas a resultados y en la generación de sinergias dentro de su red de clientes, publishers y partners.
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Un futuro conectado y escalable
Con el lanzamiento de Bridge Retail Media, Tradedoubler refuerza su posicionamiento en una de las áreas con mayor proyección del mercado publicitario digital. La red no solo amplía el portfolio de soluciones de la compañía, sino que también sienta las bases para un ecosistema más colaborativo donde los datos fluyan de manera eficiente y las campañas se activen sin fricciones.
El retail media se consolida así como un pilar fundamental dentro de la estrategia de crecimiento de Tradedoubler, que apuesta por seguir evolucionando al ritmo del mercado y ofrecer a sus partners herramientas que marquen la diferencia en un entorno cada vez más competitivo. Bridge Retail Media es, en definitiva, una apuesta por la conexión, la escalabilidad y el rendimiento medible.
