Tres centros comerciales propiedad de Lar España unieron esfuerzos en una acción solidaria denominada “Solidaridad en Cadena”. La propuesta consistió en un recorrido ciclista de más de 450 kilómetros entre Anecblau (Castelldefels), VidaNova Parc (Sagunto) y Portal de la Marina (Ondara). El reto fue superado en menos de 24 horas por el ciclista aficionado Luis Jaime de Antonio, bajo la meta de apoyar a la Fundación Pequeño Deseo, organización dedicada a hacer realidad los deseos de niños con enfermedades graves y a acompañar su proceso de tratamiento.
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Detalles del reto
- Rutas y participantes: El recorrido conectó tres centros comerciales de Grupo Lar y se realizó en un tiempo inferior a 24 horas, con la participación destacada de Luis Jaime de Antonio, Managing Director de Asset Management and Services en Hines Spain & Portugal. Su labor fue crucial para coordinar y llevar la iniciativa a buen puerto.
- Objetivo solidario: La meta fue recaudar fondos para la Fundación Pequeño Deseo, una organización que desde el año 2000 trabaja para mejorar el bienestar emocional de los niños enfermos y aportar apoyo a su tratamiento.
- Resultados económicos: Al alcanzar la meta, los tres centros realizaron una donación conjunta de 6.000 euros a la Fundación Pequeño Deseo.
- Involucramiento ciudadano: La campaña incorporó la participación de la ciudadanía a través de la aplicación Strava. Los usuarios pudieron sumar kilómetros virtuales para apoyar simbólicamente el reto y, como incentivo, se premiaron a los tres participantes con mayor distancia registrada con tarjetas regalo de 50 euros cada una.
Impacto y objetivos corporativos
- Compromiso social y hábitos saludables: La iniciativa forma parte de la estrategia de responsabilidad social corporativa de los centros gestionados por Grupo Lar, enfatizando la promoción de hábitos saludables y la solidaridad comunitaria.
- Colaboración público-privada: El proyecto evidencia una colaboración entre Lar España y Hines, destacando un compromiso compartido con el desarrollo local y el impacto social positivo. Hines, firma global de inversión y gestión inmobiliaria presente en más de 30 países, es accionista de Lar España junto a Grupo Lar desde la opa de 2024.
- Justificación de la alianza: La participación de Hines refuerza la visión de una gestión integrada entre inversión, desarrollo urbano y compromiso social, con beneficios directos para las comunidades locales donde operan los centros comerciales.
Sobre las organizaciones involucradas
- Fundación Pequeño Deseo: Con sede desde hace dos décadas, esta fundación se dedica a cumplir deseos de niños con enfermedades graves, proporcionando apoyo emocional y contribuyendo a su tratamiento. Su misión se centra en mejorar la experiencia de los pacientes infantiles y sus familias durante procesos médicos complejos.
- Grupo Lar y Lar España: El grupo gestiona una cartera de centros comerciales y proyectos inmobiliarios. La iniciativa “Solidaridad en Cadena” refuerza su imagen como actor responsable y comprometido con el entorno que habita.
- Hines Spain & Portugal: Rama regional de la firma global Hines, que aporta experiencia en gestión de activos y servicios inmobiliarios. Su involucramiento en este proyecto subraya la importancia de alianzas entre empresas para generar impacto social positivo.
Por qué es relevante para la comunidad
- Visibilidad de causas sociales: La campaña aumenta la visibilidad de la Fundación Pequeño Deseo y sus programas, generando conciencia y apoyo adicional.
- Estímulo de hábitos saludables: Promueve el ejercicio regular y un estilo de vida activo entre clientes, trabajadores y residentes, vinculando la actividad física con fines benéficos.
- Dinámica de participación ciudadana: Al usar Strava como canal de involucramiento, se fomenta la participación digital y colectiva, creando una experiencia compartida entre marcas y comunidad.
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La iniciativa Solidaria “Solidaridad en Cadena” demuestra que la cooperación entre entidades privadas y filantrópicas puede generar un impacto tangible en la vida de niños que atraviesan enfermedades graves. Con una ruta ambiciosa, una ejecución eficiente y una participación amplia, Lar España y sus socios demuestran un modelo de responsabilidad social corporativa que combina deporte, salud y solidaridad para enriquecer el tejido social de las comunidades donde operan. La colaboración entre Lar España y Hines, fortalecida tras la opa de 2024, augura futuras acciones conjuntas con beneficios sostenibles para el entorno local.
