Shein, Temu y Miravia lideran la moda online en España pero amenazan a Amazon
En un contexto donde el comercio electrónico redefine el panorama del consumo en España, plataformas emergentes como Shein, Temu y Miravia están marcando un cambio significativo. Estas empresas chinas no solo han revitalizado el sector de la moda online, sino que también están desafiando el dominio establecido por gigantes como Amazon.
Resurgimiento de la moda online en España
El año 2023 ha sido testigo de un resurgimiento notable en las compras de moda a través de internet en España. Según un informe reciente de Kantar Worldpanel, la moda online ha experimentado un crecimiento impresionante, multiplicando por cuatro el incremento de los años anteriores y alcanzando una cuota de mercado del 22,8%. Este aumento refleja un cambio significativo en los hábitos de consumo, con un 19,2% de las compras de moda realizadas a través del comercio electrónico.
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Este crecimiento se acompaña de un incremento en la facturación. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia reporta que las ventas online de prendas de vestir, calzado, perfumería y joyería alcanzaron los 4.606 millones de euros en los primeros nueve meses de 2023, un aumento del 7,4% respecto al año anterior. El gasto medio por consumidor también ha alcanzado niveles récord, ascendiendo a 226,6 euros por persona.
El impacto de Shein, Temu y Miravia
El ascenso de plataformas como Shein, Temu y Miravia ha sido crucial para este crecimiento. Estas empresas no solo han capturado una parte significativa del mercado, sino que también están transformando la experiencia de compra online. Rosa Pilar López, directora del sector textil en Kantar, señala que la expansión de estas plataformas va más allá de la moda, abarcando categorías como la belleza. Este enfoque integral está atrayendo a consumidores que buscan conveniencia y variedad en un solo lugar.
Sin embargo, este éxito no ha sido sin controversias. La entrada agresiva de estos nuevos jugadores está planteando desafíos tanto para las tiendas físicas como para los pure players consolidados como Amazon y Zalando. La competencia está intensificándose, obligando a todos los actores del mercado a reevaluar sus estrategias y modelos de negocio para mantener su relevancia.
A pesar de la competencia creciente, los pure players están recuperando terreno. Kantar reporta que estos jugadores exclusivamente online han aumentado su participación en el mercado de moda online español en un 2,5% durante 2023, alcanzando el 42,7% del total del mercado. Esta recuperación es significativa después de la caída experimentada durante los años más intensos de la pandemia de Covid-19.
Por otro lado, los retailers tradicionales continúan enfrentando desafíos, con una cuota de mercado que se reduce al 57,3% en 2023. Este declive refleja la presión constante que enfrentan para adaptarse a un entorno cada vez más digitalizado y competitivo.
A medida que el comercio electrónico continúa evolucionando, la preferencia de los consumidores por la conveniencia y la accesibilidad seguirá impulsando el crecimiento del mercado online. Con la innovación y la diversificación de productos como principales impulsores, se espera que plataformas como Shein, Temu y Miravia continúen expandiendo su presencia en el mercado español, desafiando las convenciones establecidas y proporcionando nuevas oportunidades para el consumidor moderno.
Mientras Shein, Temu y Miravia lideran la revolución de la moda online en España, su impacto va más allá de las ventas de ropa. Estas plataformas están redefiniendo el comercio electrónico en el país, sacudiendo el mercado establecido y preparando el terreno para una competencia más intensa y diversa en el futuro próximo.
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Este artículo ofrece un vistazo profundo al crecimiento y la transformación del mercado de moda online en España, destacando el papel crucial de nuevas y emergentes plataformas como Shein, Temu y Miravia en este cambio dinámico.