Las recientes noticias sobre el acuerdo entre in-Store Media y Unlimitail marcan un hito en el sector del Retail Media en Europa, especialmente en Italia. Esta colaboración estratégica permitirá a in-Store Media administrar de manera exclusiva los espacios publicitarios en las tiendas de Carrefour Italia, una de las cadenas de supermercados más importantes del país. Con esta asociación, ambas organizaciones se proponen desarrollar soluciones innovadoras que no solo enriquecerán la experiencia del consumidor, sino que también ofrecerán a las marcas nuevas y potentes herramientas para conectar con los compradores justo en el momento crucial de la decisión de compra.
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Carrefour Italia, con su amplia red de tiendas multiformato en 19 regiones, desempeña un papel clave en la distribución de productos tanto nacionales como locales. Por tanto, la llegada de in-Store Media representa una oportunidad invaluable para las marcas que buscan aumentar su visibilidad y penetración en el mercado italiano. La combinación de medios tradicionales y digitales en esta estrategia promete transformar el punto de venta en un entorno publicitario holístico y dinámico. De este modo, las marcas que colaboren en esta plataforma podrán acceder a un mayor número de puntos de contacto con los consumidores, mejorando así el recorrido del cliente desde la planificación hasta la compra.
El acuerdo no solo se enfoca en la implementación de herramientas publicitarias más efectivas, sino que también hace hincapié en el uso avanzado de datos. La optimización de la recopilación y análisis de información permitirá a in-Store Media perfeccionar la planificación y medición de las campañas publicitarias, asegurando una segmentación precisa y un impacto medible en las acciones realizadas. Este enfoque analítico se traduce en una mayor eficacia publicitaria y en el cumplimiento de los objetivos de negocio para las marcas, facilitando una experiencia de compra más interactiva y personalizada.
La inauguración de este proyecto está programada para febrero de 2025, con base en Milán, donde in-Store Media anticipa que su experiencia en el sector proporcionará un valor añadido a las marcas y a los distribuidores locales. Fernando de Vicente, CEO de in-Store Media, reafirma el compromiso de la empresa con la digitalización y mejora continua del punto de venta, mientras que Alexis Marcombe, CEO de Unlimitail, destaca la importancia de la publicidad in-store dentro de las estrategias omnicanal de los anunciantes.
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En conjunta, esta alianza va más allá de una simples soluciones publicitarias; representa un movimiento estratégico hacia la creación de un modelo más eficiente y digitalizado en la publicidad retail. A medida que in-Store Media y Unlimitail implementen sus innovadoras soluciones, Carrefour Italia se está posicionando como un líder en el sector del Retail Media, ofreciendo un valor tangible tanto a las marcas como a los consumidores y revolucionando la experiencia de compra en el punto de venta.
