La digitalización y la necesidad de nuevas fuentes de ingresos han empujado a los retailers a mirar hacia sus propios pasillos como una mina de oro publicitaria. En este contexto, el Grupo Shop&Roll y Nextmedia han unido fuerzas para presentar ShopandMedia, una solución integral de Retail Media diseñada para convertir el punto de venta físico y digital en un canal de comunicación de alto rendimiento.
Esta alianza estratégica no solo busca modernizar la estética de las tiendas, sino profesionalizar la gestión publicitaria para que cada impacto en el lineal se traduzca en rentabilidad directa y datos medibles.
¿Qué es ShopandMedia y cómo transforma el sector?
ShopandMedia es una plataforma de servicios «llave en mano» que integra la estrategia comercial del distribuidor con las necesidades de visibilidad de las marcas. A diferencia de otros modelos publicitarios intrusivos, esta solución nace con la premisa de respetar la identidad visual del retailer mientras optimiza la experiencia de compra del cliente.
Ver también: Vender sin Campaña
Un servicio integral 360°
La propuesta de valor de esta unión entre Shop&Roll y Nextmedia abarca todo el ciclo de vida de una campaña:
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Consultoría y Diseño: Alineación con la identidad de marca del retailer.
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Producción e Instalación: Implementación de soportes físicos y digitales.
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Activación y Gestión: Ejecución de las campañas en tiempo real.
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Análisis de Resultados: Medición del impacto real en el comportamiento de compra.
Beneficios estratégicos para los actores del Retail
El lanzamiento de ShopandMedia llega en un momento crucial donde el Retail Media se posiciona como la tercera gran ola de la publicidad digital, tras el Search y las Redes Sociales.
1. Para los Retailers: Rentabilidad sin inversión
Muchos distribuidores se enfrentan al reto de actualizar sus tiendas sin incurrir en costes operativos masivos. ShopandMedia permite:
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Monetizar espacios infrautilizados sin carga operativa adicional.
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Mantener el control absoluto sobre el mensaje y el tono de la comunicación.
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Profesionalizar el punto de venta como un medio publicitario de primer nivel.
2. Para las Marcas: El momento de la verdad
Las marcas buscan impactar al consumidor justo cuando está frente al producto. Esta solución ofrece un canal fiable que garantiza:
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Alta visibilidad en el «momento de la decisión».
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Métricas claras para evaluar el retorno de la inversión (ROI).
3. Para las Agencias de Medios: Estructura y coherencia
Tradicionalmente, la publicidad en el punto de venta ha estado fragmentada. ShopandMedia proporciona un canal estructurado que facilita la inclusión del retail físico en los planes de medios nacionales e internacionales.
Resultados probados: Un crecimiento de ventas de hasta el 90%
La eficacia de ShopandMedia no es solo teórica. Según datos proporcionados por las compañías tras diversas pruebas en cadenas nacionales y regionales, los resultados son contundentes:
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Incremento promedio de ventas: 22% en los productos promocionados.
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Picos de éxito: En casos específicos, se han registrado aumentos de ventas de hasta el 90%.
Estas cifras demuestran que una comunicación bien ejecutada en el lineal no solo atrae la mirada, sino que altera positivamente el comportamiento de compra del consumidor final.
Voces de liderazgo: La visión de Shop&Roll y Nextmedia
Andreu Ugas, CEO de Nextmedia, destaca la importancia de la coherencia: «Ofrecemos una solución que potencia el modelo comercial de cada cadena, sin formatos ajenos a su identidad. El impacto es directo y medible donde realmente importa: en el punto de venta».
Por otro lado, Miguel Marugán, director comercial de Shop&Roll, subraya la sinergia entre ambas empresas: «Nuestra experiencia en soluciones físicas se une a la capacidad de activación de Nextmedia. Juntos, damos un paso más para ayudar a los retailers a transformar sus tiendas en espacios eficaces y rentables».
El Grupo Shop&Roll: Una evolución constante
Para entender el alcance de esta alianza, es fundamental analizar la trayectoria de los protagonistas. El Grupo Shop&Roll es el resultado de una exitosa integración estratégica de compañías líderes:
La reestructuración de un gigante
El grupo nació de la fusión de Grupo OM Comunicación Visual y la división de equipamiento de compra que anteriormente operaba bajo la marca Araven. Tras la adquisición por parte de Buenavista Equity Partners (antes GED Capital), el grupo se ha especializado profundamente en el sector retail.
En 2024, el grupo vivió un hito importante:
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Venta de la división de hostelería: La unidad de hostelería de Araven fue vendida a la estadounidense CFS Brands.
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Enfoque en Retail: El nuevo Grupo Shop&Roll se centró exclusivamente en equipamiento de transporte (carros y cestas) y comunicación visual a través de tres pilares: Shop&Roll España, OM Comunicación Visual y OM México.
Cifras de negocio y proyección global
El éxito del grupo es evidente en sus estados financieros. En 2024, Shop&Roll España alcanzó ingresos de 20,1 millones de euros, con una fuerte vocación internacional (75% de sus ventas provienen del exterior). A nivel global, la facturación total del grupo ascendió a 48,6 millones de euros, consolidándose como un referente indiscutible en el equipamiento comercial.
El Retail Media como pilar de la tienda física
La colaboración entre Shop&Roll y Nextmedia a través de ShopandMedia marca un antes y un después en cómo entendemos la publicidad en el supermercado y las tiendas especializadas. Al combinar la fabricación de alta calidad con la gestión experta de medios, ofrecen una herramienta que no solo mejora el balance de resultados de los retailers, sino que enriquece el recorrido del cliente.
Ver también: Retail: ¿Muerte o Metamorfosis?
En un entorno cada vez más competitivo, el Retail Media no es una opción, sino una necesidad para aquellos que buscan liderar la transformación del comercio físico.
Fuente: Alimarket
