Primark, filial del grupo AB Foods, continúa expandiéndose a nivel internacional, pero la evolución de su negocio en España muestra señales de ajuste. En 2024, la empresa cerró con una cifra de negocio que superó los 1.800 millones de euros, concretamente 1.854 millones. Este volumen representa un incremento moderado frente a años anteriores, con una subida del 3,69% frente a 2023, cuando el crecimiento fue del 19%. El 2022, por su parte, mostró un avance del 33%.
La desaceleración de España se alinea con la tendencia mundial de la empresa, que ha priorizado la sostenibilidad de la rentabilidad ante ritmos de expansión más acelerados. En términos operativos, Primark ha gestionado con éxito el cambio de escenario, reduciendo el impacto de los gastos operativos y ajustando partidas de personal y coste de mercancías para mitigar la caída de rentabilidad.
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Indicadores clave de 2024
- Cifra de negocio en España: 1.854 millones de euros.
- Crecimiento anual en España (2024): +3,69%.
- Resultados de explotación (EBIT) en España 2024: 42,89 millones de euros, -9,22% vs. 2023 (47,25 millones).
- Beneficio neto (Primark Tiendas) 2024: 40,28 millones de euros, +4,41% vs. 2023 (38,58 millones).
Aunque el resultado de explotación refleja una caída marginal, la reducción de la caída respecto a 2023 demuestra una recuperación de la rentabilidad. En 2023, la filial ya había registrado una fuerte contracción debido a mayores gastos operativos, una dinámica que Primark ha sabido capear en 2024.
Aperturas y presencia en la Península
La red española de Primark creció durante 2024, alcanzando 64 tiendas operativas a agosto, frente a 58 doce meses antes. Entre las novedades se incorpora la apertura de una tienda en Conde de Peñalver, situada en el exclusivo barrio de Salamanca en Madrid. En total, la red nacional se acerca a las 70 tiendas, consolidando la presencia de la marca en el mercado ibérico y en las Islas Canarias.
Perspectiva global
A nivel mundial, Primark cerró 2024 con una facturación de 9.448 millones de libras (11.296 millones de euros), lo que representa un incremento del 5% respecto al año anterior. El beneficio operativo (EBIT) dio un salto notable del 53%, alcanzando 1.100 millones de libras (1.309 millones de euros). Este crecimiento sostenido se apoya en la apertura de nuevas tiendas y en una estrategia de crecimiento que mantiene su impulso a pesar de contracciones regionales.
En septiembre de ese año, AB Foods ya anticipaba el comportamiento de Primark para 2025: la evolución sería más moderada, con un crecimiento cercano al 1% en el segundo semestre y ventas por superficie comparable entre -2% y -2,4% en ese periodo. Este aviso subraya la cautela de la empresa ante un entorno macroeconómico más complejo, con variaciones en demanda y precios.
Análisis de tendencias y lecciones
- Desaceleración de crecimiento en España: El avance del 4% en 2024, frente al 19% de 2023, indica un cambio de ciclo en un mercado saturado por la competencia y por la madurez de la categoría. Este ajuste es coherente con la experiencia global de la compañía, que busca mantener rentabilidad en un entorno de expansión más prudente.
- Recuperación de rentabilidad: A pesar de un menor crecimiento de ventas, Primark ha logrado frenar la caída de su rentabilidad en España, stabilizando el EBIT y confirmando una gestión más eficiente de costos y gastos operativos.
- Estrategia de expansión selectiva: Las aperturas de nuevas tiendas, como la de Conde de Peñalver, sugieren una estrategia de crecimiento equilibrada: ampliar presencia en zonas estratégicas sin desbordarse en inversión de capital, apoyándose en el poder de la marca y en economías de escala.
- Impacto global favorable: El rendimiento mundial sigue siendo sólido gracias a la expansión internacional y al incremento de ventas por superficie en mercados clave, lo que compensa, en parte, los retos locales.
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