En una clara apuesta por fortalecer su presencia en el mercado ibérico, Mondelez International ha anunciado importantes cambios en su estructura directiva que afectan directamente a las operaciones en España y Portugal. La compañía, dueña de marcas icónicas como Oreo, Milka, Philadelphia y Trident, ha decidido promover a dos ejecutivos con amplia trayectoria dentro de la organización para liderar áreas clave de negocio en la región.
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La multinacional estadounidense del sector gran consumo ha puesto en marcha esta reestructuración con el objetivo de acelerar el crecimiento de su porfolio de marcas y consolidar su posición de liderazgo en uno de los mercados más relevantes del sur de Europa. Los movimientos responden a una estrategia cuidadosamente diseñada para optimizar el rendimiento comercial y fortalecer la conexión con los consumidores ibéricos.
Filipe Salsinha asume la dirección de Ventas Retail en España
Filipe Salsinha ha sido designado como nuevo Sales Director Retail España, un cargo de máxima responsabilidad dentro de la estructura comercial de la compañía en nuestro país. Este ejecutivo portugués acumula más de dos décadas de experiencia en el sector del gran consumo, lo que le convierte en un perfo perfectamente alineado con los ambiciosos planes de expansión que Mondelez tiene previstos para el mercado español.
Licenciado en Dirección de Empresas por la Universidade Católica Portuguesa, Salsinha comenzó su andadura profesional en Procter & Gamble, donde adquirió una sólida base en marketing estratégico y gestión de marcas de consumo masivo. Sin embargo, su verdadera casa profesional ha sido Mondelez International (antes Kraft Foods), compañía a la que se incorporó en el año 2003 y en la que ha desarrollado la práctica totalidad de su carrera.
Durante estos veintitrés años en la organización, Salsinha ha ido escalando posiciones de manera progresiva, asumiendo responsabilidades cada vez mayores tanto en Iberia como en la región de sur de Europa. Entre sus logros más destacados se encuentra la coordinación de categorías estratégicas como galletas, chocolate y snacks, segmentos que representan el core business de la multinacional. Además, ha liderado iniciativas clave vinculadas a innovación de producto, desarrollo comercial y crecimiento de marca en mercados de alta competitividad.
Hasta este mismo momento, Salsinha ocupaba el puesto de director de Marketing para Iberia, un rol desde el que ha podido comprender en profundidad las dinámicas del consumidor ibérico y las tendencias del mercado. Este conocimiento le será de gran valor en su nueva etapa al frente de las ventas minoristas en España, donde deberá traducir las estrategias de marca en resultados tangibles en los puntos de venta.
Marie Ellul-Karamanian asciende a la dirección de Marketing en Iberia
Marie Ellul-Karamanian ha sido nombrada Marketing Director Iberia, tomando el relevo precisamente de Filipe Salsinha en esta área estratégica. Su incorporación a este cargo supone un movimiento ascendente dentro de la estructura global de la compañía, ya que hasta ahora desempeñaba funciones como Europe Seasonal Chocolate Marketing Director desde las oficinas centrales en Suiza, puesto que ocupaba desde 2023.
En su etapa más reciente, Ellul-Karamanian ha tenido la responsabilidad de diseñar y ejecutar la estrategia de marca y portfolio de Milka Seasonal en todo el continente europeo. Esta labor ha implicado coordinar equipos multiculturales y adaptar las campañas a las particularidades de cada mercado nacional, una experiencia que resultará fundamental para entender la diversidad del consumidor ibérico. Asimismo, ha participado activamente en el despliegue global de la alianza estratégica entre Mondelez y Lotus Biscoff, una colaboración que ha generado sinergias importantes para ambas compañías.
La nueva directora de Marketing forma parte de Mondelēz International desde 2015 y ha construido gran parte de su carrera profesional en entornos internacionales, desarrollando competencias en áreas tan diversas como la estrategia corporativa, el marketing operacional y la sostenibilidad. Durante esta década en la compañía, ha gestionado proyectos de alcance global y europeo centrados en el crecimiento de negocio de las categorías de chocolate y bakery, dos segmentos estratégicos para la multinacional.
Entre los hitos más significativos de su trayectoria reciente destacan varios proyectos de alto impacto. Por un lado, ha liderado el programa de agricultura sostenible Harmony, una iniciativa pionera que busca garantizar el abastecimiento responsable de materias primas y reducir la huella ambiental de la cadena de suministro. Por otro, ha impulsado iniciativas de bienestar y renovación de producto en la icónica marca Oreo, adaptando su oferta a las nuevas demandas de los consumidores más conscientes con su alimentación. Además, ha desarrollado plataformas de innovación para las campañas estacionales de Milka Navidad y Pascua en toda Europa, demostrando su capacidad para conectar con el consumidor en momentos emocionales clave del año.
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Una trayectoria consolidada más allá de Mondelez
Antes de incorporarse a Mondelēz International, Marie Ellul-Karamanian desarrolló su carrera profesional en el mundo de la consultoría estratégica. Trabajó en la prestigiosa consultora Oliver Wyman, donde dirigió proyectos de transformación empresarial para diversas compañías internacionales de primer nivel. Durante esta etapa, colaboró estrechamente con equipos directivos de múltiples mercados, incluyendo Europa, Asia y América, lo que le proporcionó una visión global del tejido empresarial y una capacidad contrastada para gestionar la complejidad organizativa en entornos multiculturales.
Con este doble nombramiento, Mondelez International demuestra su compromiso con el desarrollo del talento interno y su apuesta por profesionales que conocen en profundidad tanto la cultura corporativa como las particularidades del mercado ibérico. La compañía confía en que la combinación de la experiencia comercial de Filipe Salsinha y la visión estratégica de Marie Ellul-Karamanian generará sinergias positivas que impulsarán el crecimiento de las marcas en España y Portugal durante los próximos años.
