La semana pasada, Promarca, la asociación que representa a los fabricantes de marcas líderes en los sectores de alimentación, bebidas, cuidado personal y droguería en España, llevó a cabo su evento «El Valor de las Marcas». En este encuentro se celebró la V Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada” y la séptima edición de los Premios InnovaCción, un reconocimiento a la innovación en el gran consumo.
La Importancia de la España Rural
Durante la jornada, diferentes autoridades y representantes de marcas de fabricantes unieron fuerzas para resaltar la relevancia de la España rural en la economía nacional. Este diálogo fue moderado por Toni Seijo, director de Evaluación Publicitaria y Marca en Ipsos España, quien condujo una mesa redonda que incluyó a destacados panelistas como Carmen Ponce (Heineken), Mané Calvo (Nauterra), Jordi Llach (Nestlé España) y Tomás Manuel Fernández Muñiz (alcalde de Ribera de Arriba).
Vea también: La economía verde: Clave para un futuro sostenible en España
La jornada se inició con la mesa redonda seguida de la entrega de los Premios InnovaCción, que recibió más de 100 candidaturas. Este año se introdujo un nuevo galardón en honor a Ignacio Larracoechea, presentado por el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, quien enfatizó el impacto significativo de las marcas en el bienestar socioeconómico de España.
“Es un honor reconocer el esfuerzo de las empresas que creen en el valor de la marca. Promarca es crucial, ya que las marcas de fabricante generan el 65% del empleo en el sector de gran consumo,” afirmó Hereu, resaltando la necesidad de innovación para fortalecer el proyecto europeo.
Innovación y Sostenibilidad en el Gran Consumo
Los Premios InnovaCción destacan proyectos en diversas categorías que reflejan la innovación y la sostenibilidad en el gran consumo. Las categorías están divididas en subcategorías que abarcan “Marcas de Alimentación y Bebidas” y “Marcas de Droguería y Cuidado Personal”.
Categorías y Ganadores:
- Innovación
- Alimentación y Bebidas: Ganador – Mondelez por Philadelphia vegetal. Finalista – Mahou San Miguel por Mahou Rosé.
- Droguería y Cuidado Personal: Ganador – Procter & Gamble por Oral-B® iO10 con iOSense. Finalista – Henkel por Syoss Oleo Intense.
- Sostenibilidad
- Alimentación y Bebidas: Ganador – Campofrío Frescos por «Del cerdo más allá de los andares». Finalista – Unilever por el proyecto de Agricultura regenerativa de Knorr.
- Droguería y Cuidado Personal: Ganador – AC Marca por el formato de recarga de Sanytol Multiusos.
- Empleo
- Alimentación y Bebidas: Ganador – Danone por el programa «Mentoría social». Finalista – Coca-Cola Europacific Partners por el plan “Women in Supply Chain”.
- Mejor Práctica de Colaboración Fabricante-Distribuidor
- Alimentación y Bebidas: Ganador – Unilever & DIA por la acción solidaria “Compra 1, donamos 1”. Finalista – Kellanova & IFA por el proyecto Backhauling.
- Mejor Práctica de Colaboración Fabricante-Sector Primario
- Alimentación y Bebidas: Ganador – PepsiCo y Fertiberia por el programa “Fertilizantes Bajos en Carbono”. Finalista – Nestlé & Agricultores de Castilla y León por la Agricultura Regenerativa en cereales de nutrición infantil.
- Envase
- Alimentación y Bebidas: Ganador – Nestlé por la bolsa de refill de Nescafé. Finalista – Pascual por nuevas botellas de Bezoya, 100% hechas de otras botellas.
- Propósito e Innovación Social
- Alimentación y Bebidas: Ganador – El Pozo por la Fundación de Trabajadores ElPozo. Finalista – Campofrío por el proyecto “Innovación Nutricional para la disfagia”.
- Droguería y Cuidado Personal: Ganador – Procter & Gamble por “Fairy celebra tu pueblo”. Finalista – Unilever por “El coste de la belleza” de Dove.
Reconocimientos Especiales
El premio a la trayectoria fue otorgado a Cáritas, destacando su compromiso y labor en el ámbito social.
Vea también: Alianza sostenible entre Dia y CHEP: Un compromiso por el planeta
Los Premios InnovaCción 2025 no solo celebran la creatividad y la innovación en el gran consumo, sino que también realzan el valor de las marcas como motores esenciales para el desarrollo económico en España. En tiempos de transformación, la innovación no solo es un desafío, sino una oportunidad para contribuir al bienestar social y la reindustrialización de Europa.
