La Marca Privada (MP) o Marca del Distribuidor (MDD) ha trascendido su papel tradicional para convertirse en una fuerza decisiva que modela el panorama del gran consumo a nivel global. Lejos de ser un fenómeno pasajero, su crecimiento sostenido la posiciona como uno de los principales motores de desarrollo, tanto en mercados maduros como España, como en aquellos con un amplio potencial de expansión en el resto de Europa y, notablemente, en Latinoamérica. Su trayectoria ascendente sugiere que su penetración continuará incrementándose, desafiando las dinámicas de las marcas de fabricante y ofreciendo una nueva estructura de valor al consumidor.
El sector se encuentra en un punto de inflexión. El auge de la Marca Privada no es solo una cuestión de volumen, sino de una sofisticación estratégica que le permite abordar un espectro de necesidades de consumo notablemente más amplio. La MP ha dejado de ser únicamente la alternativa de precio bajo para productos esenciales. Hoy en día, coexiste una doble vía: los artículos de valor primario, cuyo principal atractivo es la accesibilidad económica, junto a desarrollos premium e innovadores que responden a las exigencias modernas en áreas como la salud, la conveniencia, y la sostenibilidad. Esta evolución multidimensional es clave para entender su éxito y sus perspectivas futuras.
Cita Ineludible en Madrid: Analizando el Presente y Futuro de la MDD
Para profundizar en este momento crucial de la Marca Privada y desvelar las tendencias que guían el mercado, la ciudad de Madrid se convertirá en el epicentro de la discusión con la celebración del Congreso Alimarket de Marca Privada los días 5 y 6 de noviembre, en el emblemático recinto de Ifema. Este congreso no solo actuará como un foro de análisis de alto nivel, sino que también será el complemento ideal para Privel, la primera feria en España dedicada enteramente a este sector, consolidando a Madrid como el punto de encuentro internacional para los profesionales de la Marca del Distribuidor.
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El evento reunirá a líderes del sector minorista de España y destacados retailers de Latinoamérica, ofreciendo una perspectiva integral del mercado. La lista de participantes incluye a importantes cadenas como Mercadona, Lidl España, Euromadi y Eroski por el lado europeo, y referentes continentales como Walmart México, Supermercados Peruanos y Grupo Vierci por la región latinoamericana. Este mix de expertise garantiza un análisis exhaustivo de las estrategias y retos específicos en cada geografía.
Jornada Inaugural: Visión Global, Estándares de Calidad y Rol Estratégico
El programa del congreso arranca con una agenda de alto impacto, enfocada en la macro-visión del mercado y los requisitos operativos.
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- Perspectiva Mundial de la MP: La sesión inaugural contará con la participación de Antonio Khalaf, Director General de Circana, quien ofrecerá un detallado recorrido por la presencia global y la cuota de mercado de la Marca Privada en las principales economías.
- Centrales de Compra y Sinergias: Toni Font, Director General de Euromadi, abordará el papel fundamental de las centrales de compras en el ecosistema de la MDD, destacando su capacidad para generar sinergias y eficiencias.
- Exigencias de Calidad y Sostenibilidad: Un tema central será la calidad y la responsabilidad ambiental. Antonio Prada, Director de Calidad y Sostenibilidad Compras de Lidl, detallará los estrictos requisitos y estándares que su cadena impone a los proveedores de sus marcas propias, subrayando el compromiso con la excelencia y la sostenibilidad.
- Desafíos Latinoamericanos: La mañana se enriquecerá con una mesa de debate enfocada en las necesidades particulares de las cadenas minoristas de LatAm. Participarán Francisco de la Roza, Gerente General de Supermercados Peruanos, y Nahuel Pianarosa, Commercial Manager de Retail (Grupo Vierci) de Paraguay, quienes debatirán sobre cómo los proveedores internacionales pueden colaborar eficazmente para satisfacer las demandas únicas de estos mercados.
La mañana concluirá con la ceremonia de entrega de los prestigiosos Premios al Producto del Año (PDA), seguida de un cóctel de networking cortesía de PDA.
Estrategia y Expansión: Marca País y el Ecosistema Mexicano
La tarde del primer día se centrará en la dimensión estratégica y la expansión internacional de la Marca Privada.
- Mesa Redonda: Construcción de la Marca País: Se desarrollará una discusión clave sobre la utilización de la Marca Privada como herramienta para la promoción y construcción de la imagen de un país a nivel internacional. Esta mesa, moderada por María Naranjo Crespo, Directora de Industria Alimentaria en el Icex, contará con la expertise de Zulema Beresaluce, Directora General de Aceitunas Cazorla, y Bruno Baldrich, Head of Brand de Lidl España, quienes aportarán una visión dual de fabricante y distribuidor en esta estrategia.
- Foco en el Mercado Mexicano: La atención se dirigirá al potencial de México, un mercado clave en la región. Alicia Sánchez Muñoz, Consejera Comercial de la Oficina Económica y Comercial de España en México del Icex, presentará un análisis profundo sobre los retos regulatorios y las particularidades culturales y comerciales que deben afrontar las marcas que buscan entrar o crecer en este país.
- La Visión de Walmart México: El cierre de la primera jornada estará a cargo de Javier Castillo, Director de Marca Privada de WalMart México. Castillo compartirá una presentación integral sobre el vasto ecosistema WalMart en el país y detallará su estrategia de marcas propias, una referencia ineludible para el sector minorista de la región.
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Una Inversión en Innovación y Competitividad
El Congreso Alimarket de Marca Privada se perfila como un evento esencial para comprender el giro estratégico que está tomando el sector. La Marca Privada es más que una tendencia; es una inversión en innovación, competitividad y diferenciación que está redefiniendo la relación entre distribuidores, proveedores y consumidores. Los conocimientos compartidos en este foro serán fundamentales para cualquier actor que busque capitalizar el crecimiento imparable de este segmento en Europa y América Latina.
