La marca de distribuidor (MDD) eleva sus cotas en Europa, logrando un nuevo récord de ventas en 2023
El panorama de las marcas de distribuidor (MDD) en Europa ha alcanzado nuevas alturas en 2023, marcando un hito histórico en las ventas y consolidando su posición como una fuerza imparable en el mercado de comestibles. Según un estudio llevado a cabo por la PLMA (Private Label Manufacturers Association), las ventas de MDD en Europa ascendieron a la cifra impresionante de 340.000 millones de euros, lo que representa un incremento del 13% en comparación con el año anterior. Este crecimiento significativo posiciona a las MDD como una fuerza dominante, abarcando más del 38% del valor total del mercado de comestibles.
España se sitúa en el epicentro de este fenómeno, ocupando la segunda posición en términos de cuota de participación, justo detrás de Suiza. Con una cuota de mercado de MDD del 45,1% en 2023, España refleja el creciente apego de los consumidores hacia estas marcas. A pesar de que Suiza experimentó un ligero descenso del 0,1% en su cuota, se mantiene firme como líder del mercado europeo, con un impresionante 51,8% de cuota acumulada.
El avance de las MDD se ha extendido por 16 de los 17 mercados europeos analizados, lo que confirma su importancia a nivel mundial. El informe anual de la PLMA revela que las ventas de marcas blancas han superado a las de los fabricantes, con un crecimiento del 13% en comparación con el modesto aumento del 6% en las ventas de marcas de fabricantes. Este fenómeno se ha visto especialmente impulsado por las ventas de alimentos perecederos y a temperatura ambiente.
En términos absolutos, las ventas de MDD aumentaron alrededor de 43.000 millones de euros en los 17 países europeos estudiados, siendo los alimentos perecederos y los productos a temperatura ambiente los principales impulsores de este crecimiento. Este crecimiento se refleja en la participación de mercado, que alcanzó el 38,1% según los datos más recientes.
Destaca que 11 países mantuvieron su cuota de mercado por encima del 30%, y seis de ellos ahora superan el 40% de cuota de mercado para las MDD. Este fenómeno refleja la tendencia cada vez mayor de los consumidores a optar por productos de MDD debido a su calidad y asequibilidad, como señala Peggy Davies, presidenta de la PLMA.
En cuanto a los mayores mercados europeos, como Alemania, Reino Unido y Francia, su cuota colectiva de MDD aumentó al 39,6% en 2023, lo que representa un aumento significativo del 1,9% respecto al año anterior. Este crecimiento se observa principalmente en categorías como comida para mascotas, alimentos a temperatura ambiente y alimentos congelados.
En España y Portugal, las MDD experimentaron un crecimiento del 2,5%, siendo el mayor aumento registrado en el sector de bebidas no alcohólicas. Sin embargo, el sector de la salud fue el único que registró un ligero descenso en la cuota de mercado en ambos países.
En Bélgica y Países Bajos, la cuota de MDD aumentó un 1,5%, con un crecimiento notable en productos de papel, cuidado del hogar y alimentos a temperatura ambiente. Los países nórdicos también muestran un avance en la cuota de mercado de las MDD, con un crecimiento del 1,7% en conjunto, especialmente en productos de papel.
En Europa del Este, países como la República Checa, Hungría y Polonia continúan mostrando un crecimiento constante, especialmente en las categorías de alimentos perecederos y alimentos para mascotas.
Las MDD han consolidado su posición como una fuerza dominante en el mercado europeo de comestibles, con un crecimiento significativo en ventas y cuota de mercado en 2023. Este fenómeno refleja la creciente preferencia de los consumidores por productos de calidad a precios asequibles, lo que sugiere que las MDD seguirán desempeñando un papel crucial en el panorama minorista europeo en el futuro próximo.
