El tejido industrial de España atraviesa un momento de transformación profunda donde la tecnología, el compromiso social y la sostenibilidad no son solo complementos, sino los ejes centrales de la supervivencia económica. Recientemente, el evento ‘El Valor de las Marcas’, organizado por Promarca, se ha consolidado como el epicentro de este análisis, celebrando la VI Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada” y la entrega de los prestigiosos Premios InnovaCción 2025.
Este encuentro, que contó con la clausura de Amparo López Senovilla, Secretaria de Estado de Comercio, ha dejado una conclusión clara: las marcas de fabricante son el motor que mantiene viva la estructura de las zonas rurales, transformando el riesgo empresarial en oportunidades reales para miles de familias.
El Desafío de la España Vaciada: Marcas como Escudo Demográfico
Uno de los puntos más críticos tratados durante las jornadas fue el papel de la industria de gran consumo en la lucha contra la despoblación. La España Vaciada no es solo un concepto geográfico; es un ecosistema que requiere inversión constante para no desaparecer.
El Rol Estratégico de la Industria Rural
José Miguel Herrero, Director General de Alimentación, subrayó que la innovación es la herramienta principal para ejecutar la Estrategia Nacional de Alimentación. No se trata solo de producir, sino de hacerlo de manera que el valor se quede en el territorio.
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En la mesa redonda liderada por expertos de empresas como Mahou San Miguel, Deoleo y Danone, junto a representantes locales como el alcalde de Lanjarón, se debatió cómo las fábricas situadas en entornos rurales actúan como anclas. Estas plantas no solo generan empleo directo, sino que impulsan toda una red de proveedores locales, servicios y logística que, de otro modo, se extinguirían.
«La innovación no es un eslogan, es una decisión estratégica que implica riesgo y visión a largo plazo», afirmó Fernando Fernández, presidente de Promarca. Esta visión es la que permite que una marca de bebidas o alimentación decida mantener su producción en un pueblo de pocos habitantes, apostando por la calidad del origen frente a la reducción de costes de las grandes urbes.
Premios InnovaCción 2025: La Excelencia en el Gran Consumo
La innovación en España tiene nombres y apellidos. Los Premios InnovaCción no solo celebran el lanzamiento de nuevos productos, sino que auditan el impacto positivo de las empresas en la sociedad, el medio ambiente y el empleo.
1. Innovación en Producto: Salud y Gourmet
El sector de la alimentación sigue evolucionando hacia perfiles más sofisticados y saludables. En esta edición, ElPozo Alimentación se alzó con el premio al Producto Innovador por su línea 1954 Premium Gourmet Natural, demostrando que el consumidor busca autenticidad. Por su parte, en el sector de cuidado personal, Procter & Gamble dominó con Pantene Molecular Bond Repair, una muestra de cómo la ciencia aplicada al consumo masivo eleva los estándares de calidad.
2. Sostenibilidad y Descarbonización
La crisis climática exige acciones tangibles. Heineken fue premiada por la implementación de una placa termosolar en su planta de Quart de Poblet, un hito en la reducción de huella de carbono industrial. En el ámbito de la cosmética, L’Oréal Dermatological Beauty destacó con Melasyl, reflejando que la sostenibilidad también reside en la formulación química responsable.
3. Compromiso Social y Empleo
El empleo no es solo cantidad, sino calidad e inclusión. Mahou San Miguel fue reconocida por su Programa Aceleramos, una iniciativa que busca potenciar el talento interno y externo. En el ámbito social, la labor de La Fageda con su proyecto de fundación sigue siendo un referente mundial de cómo integrar la excelencia empresarial con un propósito social innegociable.
Tabla de Ganadores: Premios InnovaCción 2025
| Categoría | Subcategoría | Ganador |
| Producto Innovador | Alimentación y Bebidas | ElPozo – 1954 Premium Gourmet |
| Producto Innovador | Cuidado Personal | P&G – Pantene Molecular Bond |
| Sostenibilidad | Alimentación y Bebidas | Heineken – Placa Termosolar |
| Sostenibilidad | Cuidado Personal | L´Oréal – Melasyl |
| Empleo | Alimentación y Bebidas | Mahou San Miguel – Prog. Aceleramos |
| Envase | Alimentación y Bebidas | Deoleo – Aceitera Carbonell |
| Propósito Social | Alimentación y Bebidas | La Fageda – Proyecto Fundació |
Reconocimiento a la Trayectoria: El Hito de AECOC
Un momento emotivo de la jornada fue la entrega del Premio Especial “Ignacio Larracoechea” a la Trayectoria. Este año, el galardón recayó en AECOC (Asociación de Fabricantes y Distribuidores).
Con más de 34.000 empresas asociadas, AECOC ha cumplido 40 años de su congreso anual, consolidándose como el puente necesario entre los fabricantes y los puntos de venta. Su labor ha sido fundamental para que las PYMES españolas puedan competir en igualdad de condiciones, mejorando la eficiencia logística y la digitalización de toda la cadena de valor en España.
El Impacto del Consumidor en la Innovación
Para que este ecosistema de marcas innovadoras sobreviva, el papel del consumidor es determinante. Cada vez que un usuario elige una marca de fabricante, está apoyando indirectamente:
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Investigación y Desarrollo (I+D): La creación de nuevos formatos y beneficios.
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Soberanía Alimentaria: Mantener la producción dentro de nuestras fronteras.
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Seguridad: Estándares de calidad rigurosos supervisados por múltiples ministerios.
El jurado de estos premios, compuesto por representantes del Ministerio de Industria, Agricultura y Economía, así como entidades de la talla de ESADE y Kantar, asegura que los premiados no solo sean exitosos en ventas, sino ejemplares en su ética operativa.
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España no es solo un destino turístico o un sector servicios; es una potencia de marcas innovadoras que entienden que el futuro se construye desde el respeto al origen y la audacia tecnológica. La jornada de Promarca ha dejado claro que el camino hacia una economía sólida pasa por fortalecer las marcas que deciden quedarse, invertir y crecer en cada rincón del país, especialmente en aquellos que más lo necesitan.
