El panorama del marketing retail a nivel global ha experimentado una transformación profunda, y en el epicentro de este cambio se encuentra in-Store Media. La multinacional española ha cerrado el ejercicio 2025 consolidando una posición de liderazgo incontestable en el sector del Retail Media omnicanal. Con una facturación que alcanzó los 120 millones de euros, la compañía no solo ha superado sus propias expectativas, sino que ha marcado un hito al registrar un crecimiento interanual del 15% respecto a los 105 millones logrados en 2024.
Este incremento no es fruto de la casualidad, sino el resultado de una estrategia cuidadosamente ejecutada. La combinación de un negocio recurrente altamente estable, una propuesta de valor centrada en la rentabilidad para las marcas y una agresiva, pero calculada, estrategia de expansión internacional, han sido los pilares fundamentales que han permitido a la firma escalar su presencia global.
Expansión geográfica: 11 alianzas estratégicas
Uno de los logros más destacados de in-Store Media durante el pasado año fue la firma de once nuevos contratos estratégicos. Estos acuerdos no solo han ampliado la cartera de clientes de la multinacional, sino que han reforzado su capilaridad en mercados clave de tres continentes.
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La compañía ha logrado penetrar con éxito en ecosistemas tan diversos y competitivos como Italia, México, Argentina, Chile y Filipinas, además de fortalecer su posición dominante en España. Entre los nombres propios que se han sumado a la red de in-Store Media, encontramos referentes del sector como:
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Europa: Condis (España) y Finiper (Italia).
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Latinoamérica: Diarco y Vital (Argentina), Unimarc (Chile) y H-E-B (México), este último consolidando al mercado mexicano como el segundo más importante para la compañía, solo por detrás de su sede central.
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Asia: Gaisano, Prince y Ever (Filipinas).
Esta diversificación geográfica y sectorial es crucial. La capacidad de in-Store Media para adaptar su modelo de negocio —que abarca desde el gran consumo hasta el sector farmacéutico, la electrónica y el retail departamental— demuestra la resiliencia y escalabilidad de su propuesta omnicanal.
La Data y la Innovación como motores del cambio
Si algo distingue a in-Store Media en el mercado actual, es su transición hacia un modelo data-driven avanzado. En 2025, la compañía decidió elevar su apuesta por la inteligencia analítica, reforzando su estructura corporativa dedicada exclusivamente a Data and Analytics a escala global.
El objetivo es ambicioso: convertir el dato en un activo estratégico que no solo permita visualizar lo que ocurre en el punto de venta, sino anticipar comportamientos. Al integrar información proveniente de entornos físicos y digitales, la empresa ofrece a sus anunciantes capacidades de medición y atribución mucho más robustas. Esto se traduce en una mayor transparencia, una optimización eficiente de la inversión publicitaria y la capacidad de maximizar la monetización de los espacios publicitarios disponibles.
Asimismo, la implementación de tecnologías de Computer Vision ha permitido dar un salto cualitativo. Esta tecnología facilita la medición de audiencias en tiempo real de manera anónima, analizando perfiles demográficos y patrones de comportamiento. Gracias a esto, los mensajes publicitarios pueden adaptarse dinámicamente al contexto y al tipo de consumidor que se encuentra frente a la pantalla o el soporte, garantizando una segmentación de alta precisión.
Visión de futuro: Hacia el 2026
Con la mirada puesta en el presente ejercicio, las proyecciones de in-Store Media son optimistas pero fundamentadas. La compañía ha proyectado un crecimiento adicional del 10% para 2026. Este avance se apoyará en tres ejes vertebrales:
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Crecimiento orgánico: Aprovechar el potencial de los contratos actuales para seguir generando valor añadido.
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Soluciones innovadoras: Continuar a la vanguardia tecnológica mediante el desarrollo de nuevas herramientas basadas en data.
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Consolidación de mercados: Fortalecer su estatus como socio de referencia en cada país donde operan, elevando el nivel de servicio para retailers y marcas.
Reflexiones desde la dirección
Fernando de Vicente, CEO de in-Store Media, enfatiza que estos resultados son el reflejo de un proyecto con más de 25 años de trayectoria. «Hemos sido pioneros en el desarrollo del Retail Media y hoy, más que nunca, seguimos liderando su evolución», apunta De Vicente.
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Para el CEO, el éxito radica en la amalgama perfecta entre experiencia acumulada y una capacidad constante para innovar. La visión omnicanal no es solo una estrategia de ventas, es una filosofía de negocio que pone al consumidor en el centro, permitiendo a las marcas impactar con mayor eficiencia, ya sea en el pasillo de un supermercado físico o a través de una plataforma de e-commerce.
Con una hoja de ruta clara para 2026, in-Store Media se prepara para profundizar en sus capacidades analíticas, expandir aún más su huella internacional y seguir definiendo los estándares de lo que significa ser un partner estratégico en el competitivo mundo del retail. La empresa no solo ha demostrado ser un líder sólido, sino un motor de cambio que redefine diariamente cómo se conecta la publicidad con el comprador en la era actual.
