Grupo Dia promueve una estrategia de marketing responsable
Grupo DIA, uno de los líderes en el sector de la distribución alimentaria en España, ha dado un paso significativo en su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social al aprobar su nueva Política de Marketing Responsable. Esta iniciativa busca actualizar y mejorar la forma en que la compañía se comunica con sus clientes y con la sociedad, promoviendo una alimentación saludable y una elección consciente. Este artículo explora los detalles de esta nueva política, sus principios fundamentales y su impacto potencial en la industria y los consumidores.
La nueva Política de Marketing Responsable de Grupo DIA establece un marco para garantizar que todas las comunicaciones comerciales y publicitarias de la empresa sean éticas, transparentes, sostenibles y respetuosas. Esta política se enmarca en el plan estratégico de sostenibilidad 2024-2025 de la compañía, denominado ‘Cada día cuenta’, que se centra en impulsar la economía de proximidad y facilitar el acceso a una alimentación saludable y de calidad.
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Seis principios de actuación
La política se basa en seis principios de actuación que guían todas las comunicaciones comerciales y publicitarias de Grupo DIA:
Cumplir la legislación vigente: Asegurar que todas las acciones de marketing sean leales, veraces, honestas y legales, respetando las normativas aplicables en cada mercado.
Ofrecer productos de calidad a precios asequibles: Promover hábitos de alimentación saludable y destacar el papel de los productos frescos en una dieta equilibrada.
Promover la salud y la inclusión: Incluir mensajes que fomenten la salud, la diversidad, la inclusión, la accesibilidad y la protección animal.
Relaciones transparentes: Construir relaciones de confianza con los medios de comunicación y otras instituciones, asegurando la transparencia en todas las comunicaciones.
Atención a los grupos vulnerables: Prestar especial atención a las acciones de marketing dirigidas a la infancia y la adolescencia, protegiendo a estos grupos.
Impacto ambiental y social positivo: Contribuir a un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad a través de todas las actividades de marketing.
Pilar Hermida, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Grupo DIA, destacó la importancia de esta nueva política en una declaración reciente: “Hemos apostado por actualizar nuestra política de marketing para que refleje de forma explícita nuestro compromiso con la alimentación saludable y consciente. Y sabemos que cumpliendo los principios que recoge lograremos que nuestras comunicaciones comerciales y publicitarias apoyen a nuestros clientes en la adopción de hábitos saludables y respetuosos con el entorno y la sociedad”.
La nueva política de Grupo DIA no solo se centra en sus principios internos, sino que también se alinea con los principales códigos de conducta y marcos normativos de la industria en los países donde opera. Esto incluye proteger a los grupos vulnerables, asegurar la veracidad en la publicidad y salvaguardar los datos del consumidor. La política se aplica a todas las actividades de promoción comercial y publicitaria de la compañía, independientemente del canal o soporte utilizado, y abarca tanto los productos de marca propia de DIA como las principales marcas nacionales.
Esta iniciativa se enmarca en el primer eje del plan estratégico de sostenibilidad 2024-2025 de Grupo DIA, denominado ‘Cada día cuenta’. Este plan se centra en impulsar la economía de proximidad, facilitando el acceso a una alimentación saludable y de calidad, y estimulando el emprendimiento y el empleo a través del ecosistema de franquiciados y proveedores locales de la compañía.
Uno de los aspectos más destacados del plan ‘Cada día cuenta’ es su enfoque en la economía de proximidad. Grupo DIA busca fortalecer las relaciones con sus franquiciados y proveedores locales, promoviendo un modelo de negocio que beneficie a las comunidades donde opera. Este enfoque no solo apoya la sostenibilidad económica, sino que también facilita el acceso a productos frescos y de calidad para los consumidores.
La nueva política de marketing también enfatiza la promoción de hábitos de alimentación saludable. Grupo DIA se compromete a facilitar información clara y precisa sobre la calidad y los beneficios nutricionales de sus productos, ayudando a los consumidores a tomar decisiones informadas. Además, se destaca la importancia de los productos frescos en una dieta equilibrada, lo que refleja el compromiso de la compañía con la salud y el bienestar de sus clientes.
El compromiso de Grupo DIA con la responsabilidad social y ambiental se refleja en sus comunicaciones comerciales y publicitarias. La empresa promueve mensajes que fomentan la diversidad, la inclusión y la accesibilidad, al tiempo que subraya la importancia de la protección animal. Asimismo, se presta especial atención a las campañas dirigidas a la infancia y la adolescencia, asegurando que estas comunicaciones sean adecuadas y beneficiosas para estos grupos.
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La nueva Política de Marketing Responsable de Grupo DIA representa un avance significativo en el compromiso de la compañía con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Al alinear sus comunicaciones comerciales y publicitarias con principios éticos y transparentes, Grupo DIA no solo fortalece su relación con los consumidores, sino que también contribuye a un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Esta iniciativa, enmarcada en el plan estratégico de sostenibilidad 2024-2025 ‘Cada día cuenta’, refuerza la posición de Grupo DIA como líder en la promoción de una alimentación saludable y consciente.
