GfK DAM consolida su rol como líder en medición de audiencias digitales en España
GfK DAM obtiene la ratificación oficial como medidor oficial de audiencias digitales en España tras un exitoso desempeño desde su implementación en 2022. Esta decisión, tomada por la Comisión de Seguimiento conformada por aea, AIMC e IAB Spain, posiciona a GfK DAM como la referencia absoluta para el mercado publicitario digital, siendo sus datos los únicos válidos y exigidos por las administraciones públicas para la planificación de campañas publicitarias online.
GfK DAM marca una hoja de ruta ambiciosa para 2024 centrada en la integración cross-media con otras fuentes de mercado. Su metodología «single-source multidispositivo» permitirá aprovechar su capacidad de medir el consumo de usuarios en diversos dispositivos, ofreciendo una visión holística y precisa del panorama digital.
Los dos primeros años de GfK DAM como currency se han caracterizado por la consolidación de un nuevo enfoque de medición:
- Usuario en el centro: Se prioriza el análisis del usuario y su comportamiento multidispositivo, reflejando cómo consume contenido digital a través de distintos dispositivos.
- Mayor granularidad y profundidad del análisis: GfK DAM ha incrementado la precisión de sus informes gracias a:
- Análisis geográfico más detallado: Se reportan datos de consumo por Comunidad Autónoma y, como novedad, por provincia.
- Mayor periodicidad temporal: Se añade la periodicidad quincenal a la ya existente mensual, ofreciendo una visión más actualizada del comportamiento de las audiencias.
Estos avances se traducen en beneficios concretos para la industria:
- Mejor conocimiento del usuario: Los anunciantes pueden comprender de forma más precisa cómo y dónde consumen contenidos los usuarios, permitiendo una mejor segmentación y optimización de campañas.
- Planificación de campañas más efectiva: Con datos más detallados y actualizados, la planificación de campañas publicitarias digitales se vuelve más precisa y eficiente, aumentando su rentabilidad.
- Mayor transparencia en el mercado publicitario: La consolidación de GfK DAM como standard de medición aporta transparencia y credibilidad al mercado, generando confianza entre anunciantes, medios y agencias.
En resumen, la ratificación de GfK DAM y sus planes para 2024 son una excelente noticia para el mercado publicitario digital español, permitiendo a los actores involucrados contar con información precisa y actualizada para tomar decisiones estratégicas y optimizar sus inversiones publicitarias.
