Flywheel, la compañía internacional líder en commerce media y parte de Omnicom Media Group, formalizó su llegada a España con un evento de presentación titulado “Flywheel, la fórmula para crecer en Amazon”. El acto tuvo lugar en las oficinas de Amazon en Madrid y reunió a marcas destacadas para explorar cómo la combinación de datos, tecnología y talento está transformando la manera en que las empresas crecen tanto en Amazon como en otros entornos digitales.
La jornada marcó la consolidación de Flywheel en el mercado ibérico, tras su integración en Omnicom Media Group en 2024. El evento contó con la presencia de representantes de Amazon, con quienes Flywheel mantiene un partnership estratégico, y sirvió para compartir la visión sobre la evolución del full funnel en el ecosistema publicitario.
Una estrategia para impulsar el crecimiento en Amazon
Durante las ponencias, los expertos de Flywheel presentaron los principales desafíos a los que se enfrentan las marcas en el entorno digital actual: la alta presión competitiva, la volatilidad de los algoritmos, la irrupción de la inteligencia artificial y la necesidad de gestionar grandes volúmenes de datos para tomar decisiones más precisas.
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Entre las actividades destacadas, los asistentes presenciaron una demostración en vivo de Flywheel Commerce Cloud, una plataforma puntera que facilita analizar el path to purchase, segmentar audiencias mediante Amazon Marketing Cloud, optimizar presupuestos y automatizar ofertas para maximizar ventas incrementales.
Casos de éxito y mirada hacia el futuro
El encuentro también sirvió para compartir ejemplos de marcas internacionales que, gracias a la analítica avanzada de Flywheel, han mejorado métricas clave como el ROC (retorno sobre el consumo) y el LTV (valor vitalicio del cliente). En paralelo, Amazon subrayó su evolución hacia estrategias publicitarias full funnel, destacando la precisión en la conectación con las audiencias y la relevancia de modelos de atribución multitáctil. Entre las novedades anunciadas para el mercado español estuvieron Prime Video Interactive Pause Ads, Prime Video Interactive Video Ads y Amazon Live, herramientas disponibles ya en España.
Virginia Casillas, directora de desarrollo de negocio de Flywheel España, enfatizó la idea central del encuentro: “El crecimiento en Amazon y en cualquier entorno digital no es fruto del azar, sino resultado de una estrategia basada en datos, tecnología y talento. España posee un potencial enorme en el ámbito del commerce media, y nuestro objetivo es acompañar a las marcas en ese salto hacia un crecimiento más medible, más eficiente y, sobre todo, más sostenible”.
Joan Jordi Vallverdu, CEO de Omnicom Media Group Spain, concibió la visión con estas palabras: “Nuestra ambición es impulsar el crecimiento de las marcas en el entorno online, y esa es la esencia de nuestra fórmula para crecer en Amazon. Nos apoyamos en el análisis de datos como motor principal, aportamos la experiencia adquirida —que hoy se consolida en España— y confiamos en nuestra capacidad para acompañar a las marcas en su expansión”.
Flywheel: una propuesta global con enfoque local
Con presencia en más de 32 países, alianzas con más de 100 minoristas y 400 marketplaces, y un equipo de 2.500 profesionales especializados en commerce, Flywheel ha reforzado su apuesta por España como un eje estratégico dentro de su crecimiento en Europa. Además, la compañía figura como uno de los principales operadores de datos de Amazon Marketing Cloud a nivel mundial, lo que subraya su capacidad para gestionar grandes volúmenes de información y extraer insights accionables.
Enfoque en el ecosistema español
La llegada de Flywheel a España no solo consolida su presencia, sino que también refuerza la colaboración con socios locales para optimizar estrategias de venta y publicidad en Amazon. Los expertos señalan que el éxito en el comercio digital moderno depende de una combinación bien afinada de datos, tecnología avanzada y talento humano capaz de interpretar tendencias y anticipar cambios en el comportamiento del consumidor.
Visión integrada de la publicidad y la medición
Durante el evento se resaltó la evolución hacia estrategias publicitarias en full funnel, donde la precisión en la conexión con audiencias y la medición basada en modelos de atribución multitáctil se vuelven fundamentales. Este enfoque integrado facilita no solo la generación de ventas, sino también la optimización de la relación a largo plazo con los clientes, incrementando métricas como el LTV y la fidelidad de marca.
Perspectivas de la industria y próximos pasos
La presentación de Flywheel en Madrid subraya una tendencia creciente en el marketing de desempeño: la necesidad de una infraestructura tecnológica capaz de unificar datos, automatizar procesos y permitir decisiones rápidas y fundamentadas. A corto plazo, se esperan más iniciativas de colaboración entre Flywheel, Omnicom y Amazon para consolidar soluciones que respondan a las particularidades del mercado español y europeo.
Impacto para las marcas
Para las empresas que buscan aumentar su presencia en Amazon y en el entorno digital, Flywheel propone un marco estratégico basado en datos, tecnología y talento. Este enfoque no solo facilita una mejor comprensión del recorrido del cliente, sino que también habilita a las marcas para ajustar presupuestos, optimizar estrategias de puja y ejecutar campañas más efectivas con una visión de rendimiento sostenible a lo largo del tiempo.
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La incursión de Flywheel en España representa un paso clave para su estrategia europea y refuerza el compromiso de Omnicom Media Group con el desarrollo del commerce media en el mercado ibérico. Con una oferta que combina capacidades analíticas avanzadas, tecnología líder y una red de alianzas estratégicas, Flywheel busca ayudar a las marcas a crecer de forma medible y sostenible en Amazon y más allá.
