El Congreso Anual de la Dirección Financiera (DIRFCON) 2024, organizado por la Asociación Española de Financieros de Empresa (ASSET), se ha consolidado como un evento crucial para los profesionales del sector financiero en España. Este año, el congreso ha atraído a cerca de 2.000 directivos, un 40% más que en ediciones anteriores, reflejando un creciente interés por abordar los desafíos y oportunidades que enfrenta el sector en un entorno global cambiante. Con la participación de 90 ponentes de renombre, el evento ha abordado temas de relevancia como la inteligencia artificial generativa, la sostenibilidad, la facturación electrónica, y la financiación verde, así como protocolos para la detección temprana de la insolvencia, lo que permite a las empresas anticipar y gestionar riesgos financieros con mayor eficacia.
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La jornada comenzó con una nota de solidaridad, donde Luis Calaf, secretario general de ASSET, expresó su apoyo a los empresarios valencianos afectados por la reciente DANA, destacando la importancia de la responsabilidad social en el ámbito empresarial. Este enfoque humanitario se vio reforzado por la entrega de una donación de 3.000 euros al proyecto de salud mental para emprendedores, un tema crítico dado que un alto porcentaje de emprendedores enfrenta problemas de salud mental. Esta introducción no solo establece el tono del congreso, sino que también subraya la importancia de la sostenibilidad y el bienestar en el ámbito financiero, resaltando que el éxito empresarial no debe ser a expensas de la salud mental y el bienestar de los individuos involucrados.
Uno de los aspectos más destacados del DIRFCON 2024 fue el espacio dedicado al debate y al networking, donde se presentaron más de 15 mesas de discusión sobre temas cruciales para el futuro de las finanzas. En particular, la mesa sobre la «Situación empresarial en España» ofreció perspectivas valiosas de líderes como Juan Verde y José Ramón Vizmanos, quienes discutieron cómo la fragmentación económica global y las tensiones comerciales están transformando la planificación financiera. Vizmanos enfatizó la necesidad de que los CFOs adopten estrategias regionalizadas, adaptando sus enfoques a las especificidades de cada mercado, lo que subraya la creciente complejidad del entorno financiero actual y la necesidad de flexibilidad y adaptabilidad para navegar en él.
La innovación tecnológica fue otro tema central del congreso, con un enfoque particular en la transformación digital en el área financiera. Moderado por Belén Díaz de KPMG, el debate puso de relieve cómo tecnologías como el blockchain y la inteligencia artificial están revolucionando la gestión de tesorería. Tomás Calatayud de J.P. Morgan destacó la importancia de la tokenización de activos y los contratos inteligentes, que están modernizando los procesos de pago y aumentando la eficiencia. La inteligencia artificial, aunque aún en desarrollo, está comenzando a optimizar procesos internos y a mejorar la experiencia del cliente, lo que resalta la necesidad de que las empresas inviertan en tecnología para mantenerse competitivas en un mercado en rápida evolución.
La mesa sobre «Transformación digital del área financiera» fue particularmente reveladora, con María Eugenia Gómez de Accenture presentando los tres pilares fundamentales de su estrategia de reinvención: el núcleo digital, el modelo operativo global y, lo más importante, las personas. Este enfoque centrado en las personas resalta que la tecnología debe servir para potenciar el talento humano, y no al revés. La creación de equipos mixtos que combinan habilidades tecnológicas, financieras y de negocio es esencial para implementar con éxito estrategias innovadoras en el ámbito financiero. Este énfasis en la colaboración y la integración de diversas competencias es un reflejo de cómo las empresas deben adaptarse a un entorno cada vez más complejo y dinámico.
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Finalmente, el nuevo Reglamento Europeo de Plazos de Pago fue un tema recurrente, con Rosa Lis de Miguel de CESCE subrayando su importancia para crear un entorno comercial más sostenible y equitativo. Este reglamento busca fomentar una cultura de pago puntual, que no solo fortalece la confianza en el mercado, sino que también mejora la liquidez y protege a las pequeñas y medianas empresas, que son fundamentales para la economía. La conclusión del congreso por parte de Luis Calaf reafirmó la relevancia de DIRFCON como un espacio clave para adquirir una visión integral sobre las tendencias y retos que marcarán el futuro de las finanzas corporativas. En resumen, el DIRFCON 2024 no solo ha sido un foro de discusión sobre innovación y sostenibilidad, sino también un llamado a la acción para que los profesionales del sector financiero se comprometan con un futuro más responsable y adaptativo.
