El sector del comercio de artículos deportivos en España continúa consolidándose como uno de los pilares más sólidos del mercado de consumo, alcanzando nuevos récords de facturación y demostrando resiliencia en un entorno macroeconómico complejo. En 2024, el valor total del mercado del retail deportivo en el país superó los 9.000 millones de euros, consolidando su papel como uno de los segmentos más dinámicos y en crecimiento dentro del sector del retail. Este avance, que refleja una economía en constante transformación y una demanda cada vez más orientada hacia el bienestar y la actividad física, se ha apoyado en diversos canales y categorías que muestran cambios interesantes en sus patrones de consumo y estructura.
Crecimiento estable en un entorno desafiante
A pesar de los contexto macroeconómico adverso, la industria deportiva logró mantener un crecimiento estable en 2024. Según el informe presentado por Spain is Sport y Tradesport en el marco del Sports Summit Madrid 2025, las ventas totales en el canal minorista (sell-out) alcanzaron los 9.313,8 millones de euros, registrando un incremento del 1,82% respecto al ejercicio anterior. Este logro demuestra la fortaleza del sector y su capacidad de adaptación frente a las dificultades económicas, la inflación y los cambios en los patrones de consumo.
El canal especializado, que representa un bastión imprescindible del mercado, concentró aproximadamente el 74% de las ventas totales, con un volumen de 6.871 millones de euros. Este canal se ha consolidado como el principal motor del crecimiento en el sector, impulsado por la preferencia de los consumidores por ofrecer productos de calidad, innovación y diferenciación. Dentro de este segmento, el canal vertical, caracterizado por los operadores de comercio electrónico y las marcas de venta directa al consumidor, experimentó un notable crecimiento del 8,6%, alcanzando los 1.435 millones de euros en ventas, reflejando la tendencia digital y la transformación del comercio en línea.
Por otro lado, el canal alternativo, que incluye zapaterías, bazares y jugueterías, sufrió una ligera caída del 0,34% en sus ventas, situándose en los 1.007 millones de euros.. Los cambios en los hábitos de compra y la concentración del consumidor en los puntos de venta especializados y en Internet explican esta tendencia a la baja en sectores tradicionales de distribución no especializada.
Disciplinas y categorías en alza
El vuelco hacia el deporte de ocio y bienestar ha impulsado con fuerza disciplinas específicas como ciclismo, running, outdoor, fitness y pádel, que siguen siendo motores clave de la demanda. La evolución del consumidor, cada vez más atento a la funcionalidad, la estética y la utilidad de los productos deportivos, ha favorecido la expansión de estas categorías.
En términos de categorías, el calzado deportivo y el textil concentraron en 2024 un 84% de las ventas, reflejando la preferencia en el consumo familiar y la importancia de estos productos en el día a día. Además, las prendas de streetwear y sportwear, que representan el 48,6% del gasto en tiendas multiproducto, evidencian cómo la moda deportiva se ha convertido en una tendencia consolidada en el ámbito urbano y juvenil, fusionando confort y estilo.
Estructura empresarial y distribución geográfica
El sector mayorista, que comprende las operaciones de venta en el canal de distribución (sell-in), alcanzó los 5.010 millones de euros en volumen, lo que supone una leve reducción del 0,3% frente a 2023. Este descenso se atribuye a procesos de ajuste de stocks tras la pandemia, las presiones inflacionistas y la puesta en marcha de mayores exigencias en sostenibilidad y control de inventarios.
Pese a esto, la estructura empresarial del sector mantiene su solidez, con un total de 956 compañías activas. La mayoría, en torno al 51,6%, son fabricantes nacionales, con Cataluña, Madrid y la zona de Levante concentrando la mayor parte de la actividad industrial y logística. Barcelona destaca como el epicentro de la actividad empresarial, alcanzando el 27,4% del total, consolidándose como un nodo estratégico para la distribución y producción de artículos deportivos en España.
Ajuste del ecosistema de tiendas y consumo familiar
El sistema de puntos de venta continúa ajustándose a la evolución del mercado. En 2024, el número total de tiendas cayó un 2,95%, hasta 7.968 establecimientos, tras el cierre de 557 tiendas, mientras que solo se abrieron 315 nuevas tiendas. El pequeño comercio fue el segmento más afectado, con una reducción del 3,5%, aunque sigue siendo la mayoría con el porcentaje del total del parque comercial (57%). En cambio, las tiendas asociadas a grupos abrieron paso con un 20,4%, mientras que las cadenas de tiendas totalizaron un 18,6%.
En cuanto a la tipología de tiendas, las de modelo multideporte representan aproximadamente el 46,1% del total del parque comercial, seguidas por las especializadas en bicicleta, que suponen el 28,7%, y las tiendas de sneakers, con un 4,9%. Estos formatos reflejan las tendencias del consumidor, que busca especialización y variedad en sus compras deportivas.
El gasto medio por hogar en artículos deportivos en 2024 fue de 482 euros, mientras que el gasto per cápita alcanzó los 191 euros. Ambas cifras representan un incremento del 50% en la última década, consolidando la actividad física y la moda deportiva como ejes fundamentales del consumo familiar en España.
Claves para el futuro del sector deportivo
El sector deportivo en España se proyecta con estabilidad para 2025, a pesar de la cautela que exigen los contextos macroeconómico y social. La tendencia indica que la consolidación de la práctica deportiva, unida al crecimiento de los canales especializados, el aumento del comercio electrónico y la fidelidad a los productos de valor añadido, serán los principales catalizadores del desarrollo de este mercado.
El mercado del deporte sigue en auge como parte esencial del bienestar y del estilo de vida saludable, fortaleciendo la relación entre deporte, moda y ocio. La integración de nuevos deportes y disciplinas, el interés creciente por los productos sostenibles y la digitalización de la experiencia de compra serán elementos clave que definirán el rumbo futuro del sector.
Un mercado en constante evolución
El retail deportivo en España continúa su crecimiento sostenido, superando los 9.000 millones de euros en ventas y reafirmándose como un segmento clave en el panorama económico y social. La apuesta por la especialización, el impulso del comercio electrónico y la tendencia hacia la vida activa y saludable marcarán la senda de un sector que combina innovación, tradición y sostenibilidad.
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La estrategia de las marcas y minoristas debe centrarse en ofrecer productos de calidad, una experiencia de compra diferenciadora y sostenibilidad, para seguir captando la atención del consumidor actual, cada vez más informado y exigente. La adaptabilidad del mercado y el crecimiento del interés por la actividad física en la población aseguran un horizonte prometedor para el retail deportivo en España.
