Una alianza estratégica que eleva el papel del display Smurfit Westrock, fabricante integrado de embalaje a base de papel, está transformando el display en una pieza clave de la estrategia comercial en el punto de venta. La colaboración con Carrefour, vigente desde 2022, culmina en un expositor para la campaña de solares 2025 cuyo lema es “Protégete, todos los días sale el sol”. Más que un simple soporte, este display funciona como una herramienta educativa que guía al consumidor a elegir el protector solar adecuado y a aplicarlo correctamente, añadiendo valor a la experiencia de compra y posicionando a Carrefour como prescriptor de hábitos responsables.
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Tecnología y personalización al servicio de la marca La solución se apoya en tecnologías de impresión digital single-pass y multi-pass, que permiten adaptar cada diseño al universo visual de diferentes marcas sin perder coherencia. A ello se suma una capa interactiva compuesta por códigos QR y pantallas digitales, que ofrecen promociones, contenidos educativos y testimonios reales. Este enfoque transforma el display en un canal de comunicación directo entre la marca y el consumidor, aumentando las probabilidades de conversión en el lineal.
Declaraciones clave
- Teo Pastor, Sales & Marketing director de Smurfit Westrock para España, Portugal y Marruecos: “Un embalaje bien diseñado no solo protege el producto, sino que establece una conexión emocional con el consumidor. El expositor no es un accesorio; es el protagonista en el punto de venta, capaz de atraer la atención y diferenciar la marca. Nuestras soluciones combinan impacto visual, funcionalidad y contenido educativo para promover una protección solar responsable y reducir la huella de carbono.”
- Paul Fernández de la Pradilla, Category Manager de Carrefour España: “Trabajar con Smurfit Westrock nos permite ofrecer experiencias de compra que van más allá del producto. Los displays de la campaña de solares 2025 destacan por su diseño y utilidad, y refuerzan nuestro compromiso con la sostenibilidad y la educación en el cuidado responsable frente al sol.”
Adaptabilidad para el entorno minorista Cada punto de venta presenta particularidades de espacio y configuración. Por ello, Smurfit Westrock ha desarrollado exhibidores modulares y fáciles de montar, que pueden ajustarse a distintos formatos sin perder impacto visual. Esta modularidad facilita la implementación rápida, permitiendo a las marcas estar presentes desde los primeros días de calor estival y aprovechar los picos de demanda de la temporada.
DisplaySmart: una metodología para vender más Para maximizar la eficacia, Smurfit Westrock aplica DisplaySmart, su metodología exclusiva para diseñar expositores que impulsen las ventas. La empresa combina una extensa base de insights (65.000) con herramientas de innovación y un equipo de diseñadores especializados para garantizar que cada solución capte la atención necesaria y optimice la experiencia del comprador.
Sostenibilidad como eje decisivo En un momento en que las preferencias de los consumidores se orientan cada vez más hacia la responsabilidad medioambiental, Smurfit Westrock prioriza la sostenibilidad en sus soluciones. Los displays emplean papel certificado FSC, procedente de bosques gestionados de forma responsable y con materiales reciclados provenientes de fuentes confiables. Este enfoque no solo reduce la huella de carbono de las operaciones de sus clientes, sino que también refuerza la imagen de marca como comprometida con prácticas responsables.
Implicaciones para Carrefour y el retail La iniciativa demuestra cómo el packaging y el diseño del punto de venta pueden convertirse en vectores de educación y valor agregado. Al incorporar contenidos educativos sobre protección solar, Carrefour refuerza su papel como asesor de hábitos saludables, al tiempo que ofrece a los consumidores una experiencia de compra más informada y atractiva. Este modelo refuerza la idea de que las alianzas entre fabricantes de packaging y grandes minoristas pueden generar beneficios tangibles tanto para la marca como para el cliente.
Qué implica para el futuro del packaging en retail
El caso Carrefour ilustra una tendencia en crecimiento: el packaging y el display dejan de ser meros soportes para convertirse en herramientas de comunicación y educación. Las marcas buscan expositores que aporten valor añadido, que cuiden el medio ambiente y que permitan una personalización a gran escala. La tecnología de impresión digital, la posibilidad de incorporar elementos interactivos y la disponibilidad de soluciones modulares abren nuevas vías para crear experiencias de compra más ricas y memorables.
Guía de implementación para retailers y fabricantes
- Planificación modular: diseñar displays que permitan cambios rápidos de mensajes y formatos para distintas campañas y temporadas.
- Integración de contenidos: combinar elementos educativos con promociones para aumentar la tasa de conversión sin sacrificar la claridad del mensaje.
- Sostenibilidad como criterio: priorizar materiales certificados y procesos de fabricación que reduzcan el impacto ambiental.
- Medición de impacto: aprovechar las herramientas de datos y los insights de compradores para ajustar diseños y contenidos según el comportamiento real en tienda.
- Alineación entre fabricante y minorista: garantizar una comunicación fluida para adaptar el expositor a las necesidades logísticas y de marca de cada cliente.
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La colaboración entre Smurfit Westrock y Carrefour ejemplifica una transformación significativa del punto de venta. Los displays sostenibles no solo elevan la visibilidad de las campañas, sino que también educan a los consumidores, fortalecen la imagen de la cadena como prescriptora de hábitos responsables y demuestran que el packaging puede ser una palanca estratégica de negocio. Con una mezcla de tecnología, personalización y compromiso ambiental, estos expositores marcan la pauta para el retail del futuro: displays que informan, inspiran y venden, todo ello con una mínima huella ambiental.
