En el contexto del Mes del Orgullo, la marca de moda Desigual ha llevado a cabo una significativa acción en Madrid para defender los derechos de las personas transgénero. La compañía instaló una enorme lona en su tienda insignia, ubicada estratégicamente entre la calle Preciados y la Plaza Callao, con el objetivo de visibilizar su compromiso con la igualdad y el respeto por la diversidad sexual y de género.
Esta iniciativa forma parte de la evolución de su campaña de primavera-verano 2025, titulada Not A Doll, que fue lanzada en abril con la actriz Ester Expósito como rostro principal. La campaña tenía como finalidad generar un debate sobre la autonomía de las mujeres frente a los estereotipos y la cosificación, usando la metáfora de la «muñeca» para cuestionar la objetivación. Sin embargo, su uso del término “doll” generó interpretaciones diversas, especialmente en medio de un contexto cultural en el que emergía el movimiento Protect the Dolls, creando cierta confusión en cómo se percibió el mensaje.
Reconociendo las distintas voces y debates generados, Desigual decidió dar un paso hacia la clarificación y reforzar su postura a favor de la comunidad trans. Como parte de esta intención, la marca reinterpretó su mensaje inicial en la lona, eliminando la palabra “NOT” de la camiseta que lucía la modelo, dejando visible únicamente la frase “A DOLL”.
La modelo que protagoniza la cartelera, Manuela Core (@manuelac0re), se ha convertido en un referente destacado de la escena queer en Barcelona y es fundadora del colectivo artístico-musical La Casa De Las Muñecas. Este colectivo busca promover el talento trans en el circuito underground a nivel nacional e internacional, contribuyendo a dar mayor visibilidad a las voces trans en el mundo cultural y artístico.
Junto a su imagen, la leyenda “TRANS RIGHTS ARE HUMAN RIGHTS” se presenta en el cartel como una declaración contundente. La acción no tiene como finalidad promocionar un producto, sino expresar un apoyo decidido y claro: los derechos de las personas transgénero son derechos humanos universales e inalienables. La postura de Desigual reafirma que la igualdad y la protección de los derechos trans son una lucha que debe tener respaldo en todos los ámbitos, incluyendo el sector de la moda y la publicidad.
La acción de Desigual en Madrid no solo simboliza un compromiso con la causa, sino que también busca promover un cambio cultural, inspirando a otras marcas y empresas a seguir su ejemplo. En un momento en el que la visibilidad y el respeto por la diversidad están en el centro del debate social, la iniciativa representa una oportunidad para fortalecer la inclusión y desafiar los prejuicios existentes, aportando una voz firme y visible en favor de los derechos trans.
Este tipo de acciones refuerzan la importancia de que las marcas de moda adopten una postura activa en temas sociales, usando su influencia para movilizar a la sociedad y promover una cultura más inclusiva. La campaña de Desigual, mediante mensajes claros y símbolos poderosos, demuestra que la moda puede ser mucho más que tendencias: puede ser una herramienta de cambio y conciencia social.
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En definitiva, la presencia de la lona en Madrid es un ejemplo de cómo las empresas pueden implicarse en causas sociales relevantes, combinando el impacto visual con una declaración de valores que llega directo a la ciudadanía. La marca no solo reafirma su compromiso con los derechos humanos, sino que también invita a todos a reflexionar sobre la importancia de aceptar y respetar la diversidad en todas sus formas.
