La filial española del gigante francés de artículos deportivos ha alcanzado en 2025 una cifra de negocio neta de 1.990 millones de euros, lo que representa un incremento del 7,19% respecto al ejercicio anterior. Este crecimiento consolida a Decathlon España como el segundo mercado más importante del grupo a nivel mundial, aportando el 11,2% de las ventas netas globales.
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Beneficios y Rentabilidad en Ascenso
Los resultados financieros de la compañía muestran una evolución especialmente positiva en sus márgenes. El beneficio neto se ha disparado un 17,37% hasta alcanzar los 84 millones de euros, mientras que el ebitda ha experimentado un crecimiento aún más pronunciado del 29,56%, situándose en 148 millones de euros.
Estas cifras reflejan una gestión eficiente y una estrategia comercial acertada, respaldada por una inversión aproximada de 40 millones de euros destinada a la modernización de la red de tiendas, la implantación de la nueva identidad de marca y la incorporación de mejoras tecnológicas para optimizar la experiencia del cliente.
Crecimiento Impulsado por la Omnicanalidad
El volumen bruto de mercancía (GMV) ha aumentado un 8,1% hasta los 2.342 millones de euros. Las ventas en tienda física han crecido un 8,60%, impulsadas principalmente por la ampliación de la red comercial. Paralelamente, el canal online ha alcanzado una cuota del 15,1% gracias al espectacular incremento del 45% registrado en el marketplace, que ha multiplicado su oferta hasta superar las 380.000 referencias disponibles.
La estrategia de quick-commerce se ha reforzado significativamente durante el año. La compañía ha extendido el servicio de entrega en una hora, que anteriormente solo estaba disponible para recogida en tienda, incorporando ahora la opción de entrega a domicilio. Además, la red de puntos de recogida se ha ampliado de forma notable, pasando de 12.000 a más de 30.000 taquillas en todo el territorio nacional.
Economía Circular: Un Motor en Expansión
El modelo de negocio de segunda mano ha sido uno de los grandes protagonistas del ejercicio. Las ventas circulares han crecido un 25% respecto a 2024, alcanzando una cuota del 3%. El programa Segunda Vida ha sido el principal impulsor de este crecimiento, con un incremento del 50% en su actividad.
La alianza estratégica con Wallapop para comercializar productos en la conocida aplicación de segunda mano promete generar ingresos adicionales significativos en el futuro. Asimismo, la inauguración de dos espacios especializados de Segunda Vida en las tiendas madrileñas de San Sebastián de los Reyes y Rivas-Vaciamadrid, dedicados a la venta de material ciclista reacondicionado de gama media y alta, refuerza el compromiso de la compañía con la sostenibilidad y el consumo responsable.
La Apuesta por la Marca Deportiva
Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, ha destacado que uno de los pilares fundamentales de estos buenos resultados ha sido el enfoque decidido en convertirse en una verdadera marca de producto deportivo, con una oferta que abarca múltiples disciplinas y niveles de práctica.
Durante 2025, la empresa ha cerrado importantes alianzas con clubes y competiciones deportivas. Entre las más destacadas se encuentran la adquisición del equipo ciclista Decathlon CMA CGM, el acuerdo como proveedor oficial del balón de la UEFA Europa League y la UEFA Conference League, el balón oficial de la Liga ASOBAL, y el patrocinio de pruebas emblemáticas como la Marcha Cicloturista Ibercaja Quebrantahuesos by Total Energies y la 10K Valencia Ibercaja by Kiprun.
La estrategia de embajadores de marca también se ha visto reforzada con la incorporación de atletas de élite y referentes del deporte como Pedri, Almudena Cid, Alejandro Valverde, Rudy Fernández, Saúl Craviotto, Jesús Calleja, Crys Dyaz, Valentí Sanjuan y Tomi Misser.
Expansión de la Red Comercial
Decathlon España ha cerrado el ejercicio con 176 tiendas tras la apertura de cinco nuevos establecimientos. Cuatro de ellos han seguido el formato City, ubicados en Madrid, Palma de Mallorca, Valencia y Murcia, mientras que el quinto ha sido una tienda de gran formato en Adeje, Tenerife. Además, se ha reabierto el establecimiento de Alfafar, en Valencia, gravemente afectado por las inundaciones de la DANA, y se ha ampliado la tienda City de Granada.
A lo largo de 2025, un total de 83 tiendas se han modernizado siguiendo el nuevo concepto corporativo, y se han incorporado etiquetas electrónicas en toda la red comercial. La compañía también ha añadido 70 espacios especializados dedicados a ciclismo, running, fútbol, pádel y natación en diferentes establecimientos.
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De cara a 2026, las perspectivas son ambiciosas. La empresa prevé la apertura de 15 nuevos establecimientos de sus diferentes modelos, dos ampliaciones y la finalización de la modernización de toda la red comercial. Parte de estas aperturas corresponden a la reconversión de las tiendas de Intersport adquiridas el año pasado, como las que se abrirán en Barcelona y Fuerteventura, aunque la compañía se encuentra en conversaciones con la CNMC para determinar qué establecimientos del paquete adquirido podrán transformarse finalmente en tiendas Decathlon.
En un contexto de inflación del 2,6%, la compañía ha logrado reducir el precio de más de 1.000 artículos de su oferta permanente, aplicando una bajada media del 1%, demostrando su compromiso con la accesibilidad y el valor para el consumidor.
