Cortefiel, la reconocida marca de moda del grupo Tendam, ha puesto en marcha una original y divertida campaña de San Valentín titulada «Me ha costado». En un mundo que a menudo busca lo instantáneo y lo fácil, Cortefiel opta por poner de relieve el verdadero esfuerzo que a menudo silenciosamente acompaña la elección de un regalo significativo. Esta campaña, que se desarrolla principalmente en redes sociales, aprovecha el humor para conectar emocionalmente con el público, resaltando que el valor de un regalo no reside únicamente en su precio, sino en la dedicación y el cariño que implica.
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En colaboración con la creativa agencia Havas Creative, Cortefiel ha ideado los innovadores ‘tapaprecios’: pegatinas que ocultan el precio real de los productos con frases ingeniosas y sinceras que revelan el trabajo que, a menudo, se realiza para sorprender a un ser querido. Ejemplos como “Me ha costado llamar a tu madre para preguntarle tu talla” o “Me ha costado empezar a seguir a tu influencer de moda favorito” dan a la campaña un toque de ligereza y autenticidad, recordando a los consumidores que las decisiones detrás de los regalos son, en muchas ocasiones, un proceso lleno de complicaciones y divertidos sacrificios.
Desde Cortefiel, la idea es clara: los regalos que elegimos reflejan una serie de acciones que están repletas de cariño, dedicación e interés. Este enfoque sensible resuena en un contexto donde a menudo se minimiza el sentimiento detrás de los actos de generosidad. Con esta campaña, la marca busca que los consumidores reconozcan y aprecien no solo el obsequio físico, sino también el esfuerzo emocional que lo acompaña. De esta forma, Cortefiel está creando un nuevo paradigma sobre cómo entendemos y valoramos los regalos, haciendo hincapié en que el acto de regalar puede y debe ser una representación de nuestro compromiso emocional con la otra persona.
Los tapaprecios se incluirán en los envíos de las prendas adquiridas a través del ecommerce de Cortefiel durante el periodo comprendido entre el 27 de enero y el 7 de febrero, justo antes del Día de San Valentín. Esta acción está diseñada para acompañar el proceso de compra, haciendo que cada entrega no solo sea un envío de ropa, sino un recordatorio alegre de la conexión especial que se tiene con los seres queridos. Además, la campaña se extenderá a diversas plataformas sociales, ampliando su alcance y permitiendo que más personas participen en la conversación.
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Diana Casadiego, directora creativa de Havas Creative, comenta que la idea detrás de esta campaña es transformar un insight cotidiano en un mensaje encantador que resuene con los consumidores. Su enfoque en la construcción de marca a través de humor y autenticidad demuestra que las marcas pueden y deben involucrarse de maneras creativas y sensibles. En un mundo donde la superficialidad puede prevalecer, Cortefiel se esfuerza por poner en primer plano el verdadero significado de regalar, recordándonos a todos que, aunque a veces cueste, esos pequeños esfuerzos son los que realmente importan.
