El estudio «Consumo de Medios en Vacaciones» de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) revela datos interesantes sobre los hábitos de consumo de los españoles durante sus vacaciones. Con un 74% de internautas disfrutando de días de ocio entre julio y septiembre de 2024, agosto se destaca como el mes más popular, con un 58,4% de los españoles viajando. La investigación muestra que un 32% prefirió destinos internacionales, lo que marca un aumento notable, mientras que un 69% optó por explorar otras comunidades autónomas.
La duración promedio de las vacaciones se sitúa en 13,2 días en agosto, aunque los hábitos de viaje evolucionan. Aquellos que viajan al extranjero tienden a hacerlo durante un periodo de cuatro a siete días, mientras que los que permanecen dentro de España se distribuyen en estancias que sobrepasan los 15 días en un 30,4% de los casos.
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El uso de Internet también se ha vuelto un aspecto crucial durante las vacaciones, con un sorprendente 98% de quienes viajaron al extranjero y un 97% de los que se quedaron en España accediendo a la red. Esto indica una dependencia cada vez mayor del Internet para conectar y acceder a información, entretenimiento y comunicación. Los smartphones predominan como el dispositivo principal para la conectividad, con un 90% de uso en el extranjero y un 98% en el ámbito nacional. Este dato es significativo, ya que refleja cómo los dispositivos móviles se han consolidado como herramientas esenciales durante los viajes, superando al uso de portátiles o tabletas.
En cuanto al consumo de medios, se observa un marcado contraste en los hábitos entre las dos modalidades de viaje. La televisión sigue siendo la opción más popular para aquellos que permanecen en España, alcanzando un 76%, mientras que la prensa online gana terreno entre los viajeros al extranjero, con un 36% accediendo a diarios españoles. Además, se nota un cambio en la forma en que las personas consumen contenido, con un 79% de los diarios leídos en formato digital en comparación con solo un 7% en formato impreso. Se refuerza así la idea de que, a pesar de la importancia histórica de los medios tradicionales, la digitalización ha transformado radicalmente la forma en que los usuarios se informan y entretienen.
La relevancia de las plataformas de streaming también es notable, ya que el 87% de los internautas afirma acceder a contenido televisivo a través de estas plataformas. Entre los que tienen televisión de pago, el 36% consumió contenido durante sus viajes al extranjero, mientras que ese porcentaje asciende al 45% en el contexto nacional. Asimismo, el uso de redes sociales se mantiene alto, del 91% entre viajeros internacionales y del 85% para aquellos que se quedaron en casa. El seguimiento de eventos deportivos como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos también se realizó mayoritariamente a través de la televisión, aunque un porcentaje notable recurrió a las redes sociales para informarse, lo que muestra un comportamiento cada vez más multicanal en el consumo de medios.
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Este estudio proporciona una visión clara de las tendencias actuales en el consumo de medios durante las vacaciones de los españoles, destacando la importancia de la digitalización y el papel central de la televisión y las plataformas de streaming. Con la evolución constante de los hábitos de consumo, la AIMC promete seguir analizando estas tendencias en futuros estudios, brindando información valiosa para el sector de los medios y la comunicación en España.
