Un mural de 222 metros cuadrados, obra del artista local Ivan González, rinde homenaje a la memoria industrial de la antigua fábrica Pirelli en la fachada del nuevo establecimiento.
La cooperativa valenciana Consum ha dado el pistoletazo de salida a su plan de expansión en territorio catalán con la inauguración de un nuevo supermercado en Vilanova i la Geltrú. La apertura, que tuvo lugar el pasado 18 de junio, marca un hito significativo para la compañía al tratarse del primer estreno del ejercicio 2026 en Cataluña.
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El establecimiento, situado en el número 2 de la calle de L’Any dels Negats, en pleno barrio de Mar, se convierte en el segundo punto de venta de la cooperativa en esta localidad costera y en el tercero de la comarca de El Garraf. Con esta incorporación, Consum refuerza su presencia en una zona que históricamente ha estado ligada al tejido industrial de la región.
Un guiño a la memoria industrial
Uno de los elementos más llamativos del nuevo supermercado es, sin duda, su fachada principal. La cooperativa ha querido rendir homenaje al pasado fabril de la zona —antiguo emplazamiento de la célebre fábrica Pirelli— encargando un mural de 222 metros cuadrados pintado íntegramente a mano. El responsable de esta obra es el artista vilanovino Ivan González, conocido artísticamente como Astro, quien ha trabajado en estrecha colaboración con el Ayuntamiento de Vilanova i la Geltrú para dar vida a esta pieza que ya se ha convertido en un nuevo referente visual del barrio.
Instalaciones pensadas para el cliente
El supermercado dispone de más de 1.100 metros cuadrados de superficie comercial, lo que lo sitúa en la categoría de establecimiento de gran formato. Entre sus prestaciones destaca un amplio aparcamiento con 104 plazas disponibles para los clientes, así como tres puntos de recarga para vehículos eléctricos, una apuesta clara por la movilidad sostenible.
En cuanto a la oferta de productos, el establecimiento apuesta por la atención personalizada como seña de identidad. Las secciones de pescadería, charcutería y carnicería cuentan con personal especializado que asesora directamente al consumidor. A esto se suman los habituales servicios de fruta y verdura a granel, horno, comida preparada, perfumería asistida, un espacio dedicado a mascotas y la presencia de las marcas exclusivas de la cooperativa.
Sostenibilidad como eje transversal
La apertura del nuevo supermercado incorpora un paquete de medidas orientadas a reducir el impacto medioambiental. La instalación de placas solares para autoconsumo energético es una de las principales novedades en este ámbito, permitiendo al establecimiento generar parte de la electricidad que necesita para su funcionamiento diario.
Pero sin duda, la gran innovación que llega de la mano de esta tienda es el espacio bautizado como «Sala de estar… bien», un concepto que Consum estrena por primera vez en Cataluña. Se trata de una zona exclusiva donde los clientes pueden consumir los productos que acaban de adquirir, creando una experiencia de compra más completa y relajada. Este espacio está equipado con microondas, cafetera y una barra alta con sillas. Todo el mobiliario está fabricado con material reciclado obtenido a partir de residuos de porexpan recuperados, lo que refuerza el compromiso ecológico de la iniciativa.
Cabe destacar que este es el sexto establecimiento de la cooperativa en todo el territorio nacional que incorpora este concepto, siendo el primero de ellos en tierras catalanas.
Compromiso con el empleo local
La puesta en marcha del supermercado ha tenido un impacto positivo directo en la economía de la zona. Consum ha contratado a 40 personas procedentes del municipio y de localidades cercanas, siguiendo su política de fomentar la proximidad entre el puesto de trabajo y el domicilio de los empleados. Esta estrategia no solo favorece la conciliación laboral y familiar, sino que también contribuye a dinamizar el tejido económico local.
Gestión responsable de alimentos
El nuevo establecimiento también participa en el programa Profit de gestión responsable de alimentos, una iniciativa mediante la cual la cooperativa dona diariamente aquellos productos que están próximos a su fecha de caducidad pero que siguen siendo aptos para el consumo. Estos alimentos se entregan a entidades sociales del entorno, garantizando que lleguen a quienes más lo necesitan y reduciendo al mismo tiempo el desperdicio alimentario.
Cifras de expansión en Cataluña
Con esta apertura, Consum ya cuenta con 290 tiendas en Cataluña, sumando tanto los supermercados propios como las franquicias Charter. La hoja de ruta para el resto de 2026 es ambiciosa: la cooperativa tiene previsto abrir siete tiendas propias en la comunidad autónoma durante el presente ejercicio, dentro de un plan de expansión global que contempla 18 nuevos supermercados en todo el territorio nacional.
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Entre las próximas aperturas previstas en Cataluña se encuentran nuevas ubicaciones en la propia Vilanova i la Geltrú, Terrassa, Barcelona, Viladecans, Badia del Vallès y Balaguer. Paralelamente, la compañía continuará su expansión en otras comunidades autónomas como la Comunitat Valenciana, Andalucía y Castilla-La Mancha.
Actualmente, la red comercial de Consum supera el millar de establecimientos distribuidos por Cataluña, Comunidad Valenciana, Castilla-La Mancha, Región de Murcia, Andalucía y Aragón, consolidándose como una de las cooperativas de distribución alimentaria más importantes del país.
