En una maneuver clave de su estrategia, Alcampo ha nombrado a Carlos Pedreira Freir como nuevo director general de su filial en España, reemplazando a Américo Ribeiro, quien tras seis años en el cargo asumirá roles de consejero en otros países del grupo y presidirá Zenalco, la central internacional de compras de frutas y verduras. Pedreira, hasta ahora director de Patrimonio y Proximidad Digital en la compañía, llega a la cúspide para impulsar la transformación y reforzar un modelo multiformato y omnicanal.
Un liderazgo orientado a la transformación y la proximidad
La llegada de Pedreira coincide con un plan de transformación que busca acelerar la inversión en iniciativas de futuro y afianzar una experiencia de compra ágil, personalizada y sostenible. El nuevo director general subraya la importancia de reforzar tanto los espacios físicos como las plataformas digitales para acercar la marca a los consumidores:
- Objetivo estratégico: consolidar un modelo de proximidad que responda a las nuevas tendencias de consumo.
- Experiencia de cliente: combinar tiendas más cercanas con soluciones digitales que faciliten la compra.
- Sostenibilidad y agilidad: impulsar iniciativas que optimicen procesos y reduzcan fricciones en la experiencia de compra.
Contexto de mercado y desempeño reciente
En los últimos doce meses, Alcampo ha visto cómo su peso en el sector minorista se reduce ligeramente, situándose en el séptimo puesto del ranking Worldpanel by Numerator con una cuota del 2,8% en valor. Esta evolución se da en un entorno donde los consumidores muestran preferencia por formatos de proximidad y cadenas de surtido más reducidos. Pese a ello, el canal de hipermercados ha logrado contener la caída de ventas tras periodos de caídas sostenidas durante más de un año, lo que recalca la necesidad de ajustar la estrategia hacia una propuesta más cercana al consumidor.
Perfil y trayectoria de Carlos Pedreira
Pedreira es Licenciado en Derecho por la Universidade da Coruña, con un posgrado en Dirección y Gestión de Empresas y formación en Derecho Internacional. Su trayectoria profesional está marcada por roles de liderazgo y expansión en grandes grupos de retail y consumo. Entre los hitos más destacados:
- Kiabi: ocupó funciones de responsabilidad jurídica y de expansión, desempeñándose también como director jurídico del grupo en Francia y como CFO de ITFAS, la central de compras del Grupo Kiabi en Hong Kong.
- Auchan Retail Internacional: asumió la Dirección Jurídico y Fiscal en 2017, integrándose en el equipo directivo de la compañía a nivel internacional.
- Llegada a España (2021): se incorporó a Alcampo como director de Finanzas y Patrimonio, liderando inicialmente una zona con dos hipermercados y ocho supermercados.
- Proximidad Digital: tras gestionar la distribución y el patrimonio, pasó a dirigir el área de Proximidad Digital, abarcando Desarrollo, Técnica, Franquicias y M&A, así como proyectos estratégicos, comercio electrónico y Customer Fulfillment Center (CFC).
Con esta trayectoria, Pedreira llega a la dirección general con una visión integral de la empresa y un enfoque claro en la proximidad como motor de crecimiento y satisfacción del cliente.
Desempeño corporativo y próximos pasos
La dirección general de Alcampo España aprovechará la experiencia de Pedreira para avanzar en varios frentes clave:
- Transformación multiformato y omnicanalidad: reforzar la sinergia entre tiendas físicas y plataformas digitales para ofrecer una experiencia de compra integrada.
- Inversión en proyectos de futuro: destinar recursos a iniciativas que permitan adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo y a la creciente demanda de servicios personalizados.
- Proximidad como valor diferencial: potenciar espacios de venta cercanos al cliente, con formatos que respondan a sus necesidades específicas y ritmo de vida.
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En un marco más amplio, el nuevo liderazgo se plantea como un paso decisivo para mantener la relevancia de Alcampo en un mercado español cada vez más competitivo, donde los formatos de proximidad y el surtido reducido ganan terreno frente a grandes superficies más amplias.
Relevancia de Américo Ribeiro y continuidad de la estrategia
Aunque Américo Ribeiro abandona la dirección para asumir roles de consejo en diversos mercados y presidir Zenalco, su salida se enmarca dentro de una transición planificada. La continuidad estratégica de Alcampo dependerá de la capacidad de Pedreira para traducir la visión de proximidad en resultados tangibles, manteniendo la cohesión del grupo y la eficiencia operativa en toda la red de tiendas.
Sobre Alcampo y su matriz
Alcampo es la filial española del grupo francés Auchan, reconocido por su formato de hipermercados y, progresivamente, por su apuesta por la proximidad y la omnicanalidad. La cadena ha buscado adaptar su oferta a las preferencias del consumidor moderno, priorizando experiencias de compra rápidas, personalizadas y sostenibles, al tiempo que optimiza su presencia física y digital.
